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本文首先分析我国企业以跨国品牌并购建立强势品牌的实践现状，在品牌资产五星模型、情感迁移理论和信号传递理论等的基础上，构建以跨国品牌并购建立强势品牌的理论模型。阐述了此强势品牌建立模式的作用机制，并针对此强势品牌建设的三阶段，提出相关策略和建议，以期为企业的实践提供借鉴。
以跨国品牌并购建立强势品牌的理论分析与策略探讨
【摘 要】
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本文首先分析我国企业以跨国品牌并购建立强势品牌的实践现状，在品牌资产五星模型、情感迁移理论和信号传递理论等的基础上，构建以跨国品牌并购建立强势品牌的理论模型。阐述了
【机 构】
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江南大学商学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2014年10期
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