【摘 要】
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本文从“萌经济”视阈，以热门IP北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为研究对象，从设计角度分析“萌经济”市场下IP形象设计现状，分析“冰墩墩”能够深受大众喜爱、从众多“萌经济”产物中脱颖而出的设计领域的原因，总结出“冰墩墩”萌IP的成功对“萌经济”业态下IP形象设计的创作启示，探讨如何营造良好的萌文化创作环境，共同推动“萌经济”产业良好发展，催生出更多成功的“萌IP”。
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本文从“萌经济”视阈，以热门IP北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为研究对象，从设计角度分析“萌经济”市场下IP形象设计现状，分析“冰墩墩”能够深受大众喜爱、从众多“萌经济”产物中脱颖而出的设计领域的原因，总结出“冰墩墩”萌IP的成功对“萌经济”业态下IP形象设计的创作启示，探讨如何营造良好的萌文化创作环境，共同推动“萌经济”产业良好发展，催生出更多成功的“萌IP”。
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