【内容摘要】 湛江因港而生，作为海上丝绸之路的始发地，也一直承担着国际贸易与经济往来的重要责任，因此留下了源远流长的港口文化。港口文化是岭南红土文化的重要组成部分，加强雷州半岛港口文化的建设与传播，对于提升湛江整体城市形象以及经济发展具有明显的作用。为此，本文通过对雷州半岛港口文化传播现状及必要性做出分析和论述，基于战略传播理论提出雷州半岛港口文化的传播路径，以促进湛江港口城市经济文化的和谐发展。
　　【关键词】 雷州半岛;  港口文化;  战略传播;  路径
　　1  雷州半岛港口文化传播现状
　　1.1 传播硬件：文化遗迹破坏严重
　　唐宋时期雷州南浦津附近，有供商人和船夫休息的楼阁，也有当时商市遗留下来的店铺，还有雷州半岛人们的信仰土地公庙等。但是据现场考察，过去遗留下来的宝贵物质文化资源已经遭到不可小觑的破坏，不少建筑只剩下墙垣，变为了养鸡场，大多数已经破败不堪，无人搭理。
　　雷州半岛港口文化得益于数千年来的发展和演变，然而在这种过程中雷州半岛港口文化却面临着逐渐地流失、破坏，其根本原因在于经济条件所限、观念宣传不够、整体规划缺位，导致民众对此也没有充分的意识和文保的观念。
　　1.2 传播内容：优势品牌合力不足
　　雷州半岛港口文化资源分散在半岛的各个地区。目前来看，雷州半岛各地区的港口文化“各自为政”，缺乏沟通，政府以及肩负文化传播的社会团体未能抓住各个地区港口文化的相同之处，将其结合;更没有挖掘它们的不同之处，突出雷州半岛港口文化的多样性。在现阶段雷州半岛港口文化的传播过程中，没能形成统一的雷州半岛港口文化体系，并且没有能够形成明确的分工体系，更有甚者恶性竞争现象时有发生。
　　1.3 傳播途径：传播途径过于单一
　　据了解，大众对雷州半岛港口文化的认知主要源自于数字媒体和网络媒体。而传统传播方式发挥的作用低，这当然跟新媒体时代，受众对于媒介的多样化有很大的关系。但是传统报道具有权威性、时效性和专业解读等特点是不可否认的，在雷州半岛港口文化的宣传阵地中占据着不可取代的地位。在传播中控制传播声音的能力;有没有拉拢、结盟各方的意识和能力;有没有一种文化传播中谋篇布局的整体观和大局观——注重感召力与吸引力的建设;以及能否进退得当的保障能力。这样，人们获取港口文化的各种途径才能更好地发挥其特有的价值。
　　2  雷州半岛港口文化传播的必要性
　　2.1 整合文化资源，助推经济发展
　　雷州半岛地区拥有丰富的历史文化，而在这些历史文化中，港口文化往往成为被人们忽视的一种有价值的历史文化。雷州半岛港口文化在传播和发展方面与青岛港和宁波港存在云泥之别。为了宣传青岛港口文化，青岛广播电视中心拍摄了人文历史系列纪录片《循源·港湾之忆》，讲述青岛港口的历史;青岛古港口“墨金口港”被建设成高端旅游度假中心，金口古镇“修旧如旧”;为了提醒人们不要忘却列强抢夺胶州湾的屈辱历史，青岛博物馆收藏了“1898年德寇立的界碑”、“1923年大英烟草公司悬挂的英国国旗”等文物……为了传播宁波港口文化，自2008年起，宁波开始举办中国宁波港口文化节，至今已举办过三届;中国港口博物馆就设在宁波，在港口文化传播和港口文化资源利用方面有着突出贡献。
　　通过实地调研发现，相较而言雷州半岛在发展港口文化相关产业上，一直原地踏步，南浦津埠遗址未被开发;雷州口部税馆旧址甚至已经变成私人的仓库;只有乌石港发展了赏鲸、游览龟山岛等旅游经济，并且取得了一定的成效。由此可见，雷州半岛虽具备大量港口历史文化资源，但还没有充分利用这些资源开发相关产业，最终达到助推雷州半岛经济发展的效果。
　　2.2 整体规划缺位，影响力待提升
　　研究港口文化传播路径，充分利用港口历史文化资源带来的意义绝不仅仅是吞吐量这样的“硬实力”，更多的是丰富了现代港口的“软实力”。通过搜集近几年湛江市文化软实力投入指标，我们发现雷州半岛的文化软实力显然是雷州半岛综合实力中的薄弱环节，而文化传播与交流是提升文化软实力的重要手段。文化如果不传播，不交流，它只会成为一滩死水，甚至最后遗失在历史之中。雷州半岛的文化如果缺乏明确的传播路径，文化软实力就难以得到提高，雷州半岛最终也会成为文化的荒漠。而港口文化作为雷州半岛文化的重要组成部分，传播港口文化显然有助于提升雷州半岛的文化软实力。在当前雷州半岛文化软实力薄弱的背景下，研究港口文化的传播路径尤为必要。
　　2.3 顺应时代发展，挖掘文化潜能
　　进取、冒险、自由、活泼，这些精神伴随着航海和港口而生，千百年来一直蕴含在港口文化的深处。这是港口文化特有的潜能，在当今时代已然熠熠生辉。现如今已进入全民创新创业的时代。想要做创新创业时代中的弄潮儿，我们就必须拥有进取、冒险之精神，这正是港口文化的素质，也是港口文化的潜能。
　　科技飞速发展，世界日新月异。只有独具慧眼者，才能在这个纷繁复杂的世界中发现商机，发现可创新、可突破之处。这样的人，必定拥有自由、活泼的思维。在创新创业的时代背景下，挖掘这样的文化潜能，能够使雷州半岛顺应时代潮流，紧跟时代步伐，成为“双创”的沃土。
　　2.4 复兴丝绸之路，推动民心相通
　　随着2013年推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的国家战略提出，海上丝绸之路重新登上历史舞台。雷州半岛的徐闻是古代海上丝绸之路最初的发祥地，在海上丝绸之路的历史中占有重要地位。经国务院授权，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。其中明确指出，加强包括湛江在内的沿海城市港口建设。2018年国家领导人视察广州时，提出了把湛江作为重要发展极，打造现代化沿海经济带的要求。湛江作为21世纪海上丝绸之路的支点城市，拥有非凡的地位。在海上丝绸之路沿线国家急需“民心相通”，中国港口文化急需得到传播的当下，雷州半岛港口文化作为中国港口文化重要的一部分，理应受到应有的重视;研究雷州半岛港口文化传播路径，对共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路国家战略的发展都有推动作用。
　　3  战略传播视域下雷州半岛港口文化传播路径
　　战略传播概念中强调政府引导，使用各种工具了解全球经济文化，推动相关人员和机构开展对话;为决策者等就舆论对政策的影响提供咨询，通过传播的策略来影响人们的态度与行为。雷州半岛港口文化战略传播就根据战略传播的基础上，有计划、有目的的从各个角度、全方位进行传播。
　　3.1 融汇港口文化发展乡土文化教育
　　通过本次实地调研发现，雷州半岛港口文化的受众非常不平衡，大多集中于中老年人，年轻一代往往容易忽略了港口文化的存在。要想更加深刻有力地传播雷州半岛港口文化，就必须在中小学教育的过程中，将雷州半岛港口文化中所传递的内容融入教学内容中，让湛江市的中小学生从小就受到雷州半岛港口文化的文化熏陶，潜移默化并深远持久地影响当地人，为建设雷州半岛港口文化发展做出自己的积极贡献。
　　3.2 规划“港口文化+”精品旅游线路
　　雷州半岛港口文化特色十分鲜明，且时代感非常明确，旅游线路可以按照朝代的发展来设计（汉代——唐宋元——明清——民国（法国殖民）——新中国成立），景点跨越整个雷州半岛，且每个时代的港口文化都较为集中。根据调查走访，我们发现雷州半岛戏曲、建筑、美食等文化的集中区域的地理位置分布，与雷州半岛港口文化分布基本一致。为此，可以针对不同文化的爱好者设计不同的“港口文化+”精品旅游线路。在此之前，完善交通网是现在必不可少的条件。
　　3.3 建立雷州港口文化传播媒体矩阵
　　首先，随雷州半岛港口文化网络媒体矩阵建设力求在海量的信息中，找到符合自身特点的信息，有计划地部署媒体矩阵内容，不断积累品牌影响力的要素。例如，建设微信公众号、微博公众号、头条号、客户端应用等，通过寻求全方位、跨渠道的立体传播途径，使雷州半岛港口文化传播平台呈现多样化，从而提升雷州半岛港口文化品牌影响力。
　　其次湛江市政府抓住了综艺发展的契机，利用综艺节目宣扬湛江本土雷州文化。2017年湛江参与了中央电视台推出的大型城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》，吸引了本地与非本地居民的极大热情，对湛江的了解也越来越深入。2019年春节，湛江成功完成央视《我们的中国梦-2019东西南北贺新春》的录制，极大地向全国人民宣扬了湛江本地的港口码头文化。接下来湛江市政府可以继续着手综艺节目的传播，传播优秀的雷州半岛港口文化，尤其是那些备受年轻人喜欢的综艺节目，扩大雷州半岛媒体传播矩阵，同时也扩大文化的受众群体。
　　3.4 充分发挥民间团体文化研究作用
　　湛江市文学艺术界联合会市级艺术家协会有11个;全市县（市）、区级文联9个。地方文联可以作为湛江市政府文化战略传播中的重要一环，湛江政府可以利用文联，弘扬和发展雷州半岛港口文化。湛江文联是文化类的非政府组织中特殊的一员，其与政府保持着非常密切的联系。湛江政府可以设置“雷州半岛港口文化发展”专项资金，支持湛江文联各个协会、联合会举办活动。例如：举办雷州半岛港口文化系列展览，培养发展港口文化专项人才，通过文联的带动辐射作用下，引领群众更多关注本土港口文化，通过群众的自行创作、自行表演、自行欣赏和自行娱乐的途径，从而让雷州半岛港口文化潜移默化地影响湛江市民，从而达到更好的传播效果。
　　【参考文献】
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