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【摘要】重大国际事件由于媒体对其的集中报道而成为一国对外宣传、塑造国家形象的极佳窗口。但是对于刚刚起步的我果国家公关事业来说，这个机会更像是一个挑战。本研究选取美国三大主流报纸《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》刊登的关于2009年中国国庆阅兵仪式的全部新闻报道作为研究对象，希望能为今后利用重大庆典活动传播塑造国家形象方面带来一些启发。
【关键词】国庆阅兵 国家形象 内容分析
一、问题的提出
1、理论缘起与相关背景
国家形象是无形的“名片”，在每个国家参与国际事务的过程中起着非常重要的作用。但是对于国家形象的内涵,我国学界却长期没有形成统一的定义。管文虎先生主编的《国家形象论》第一次正式界定了这个概念:“国家形象是一个综合体,它是国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力,是一个国家整体实力的体现。”①
从这个概念我们可以看出，国家形象的第一决定要素是该国的综合国力，包括政治、经济、文化、历史等多方面，但是值得注意的是，它的塑造更离不开公众舆论——从目前来看，主要是大众媒介的力量。媒介集中反映了社会公众对该国家的印象、看法、态度、评价,而大众也主要通过传媒的报道了解远在千里之外的其他国家，从而形成某种印象。所以，如果传媒的报道集中在正面，那么一国的国家形象中积极的一面就会得到国际大众的认可；如果传媒的报道集中在消极面上,那么大众的印象中就会积累负面内容,从而形成对该国的负面印象,甚至改变原有的对该国的正面印象。
近年来,随着我国经济的快速发展及其国际地位的不断提高,我国政府已经有了越来越强的国家形象意识,各种形式的对外传播活动也相继展开，这是一个历史性的进步。但是,对中国而言,国家形象塑造毕竟是一个全新的实践领域,许多规律性的东西我们还没有把握好,一些观念与思路也没有调整到位,这在很大程度上可能会影响着我国国家形象塑造与传播的效果。②
2、问题提出
大众传媒在报道时很重要的一个议题就是该国政府代表国家所从事的政治、经济、军事和外交活动。比如国家领导人出访、会谈,签署重大的合作协议,举办重要的国际性活动等等，这些活动往往成为媒介的聚焦点。
国庆阅兵式作为新中国成立60周年的重要活动之一，从筹备开始就备受是国内外媒体的关注。当天的天安门广场，集中了纪律严明、训练有素的中国军队及其现代化的武器装备。外国媒体纷纷猜测，在多事的2009年，中国政府希望通过这场阅兵式，向外界传递什么信息。
美国媒体在全世界范围内掌握了较大的话语权，为了更好对相关报道做细致的考察，笔者选取了三家美国主流媒体，希望从美国入手，回答以下问题：
（1）美国主流媒体对中国国庆阅兵庆典报道的核心主题是什么？
（2）美国主流媒体通过阅兵庆典报道表现和传递出的中国国家形象是怎样的？
（3）美国主流媒体阅兵报道的核心主题和中国形象塑造是通过哪些元素体现的？
（4）报道中是否存在负面报道？存在哪些负面报道？为什么会有这些负面报道？
二、研究方法与研究意义
1、研究方法
（1）研究样本的选取
本研究选取美国三大主流报纸《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》，抽取其在10月1日前后两周即9月17日至10月15日，刊登的关于2009年中国国庆阅兵仪式的全部新闻报道作为研究对象，包括消息、通讯、特写等，排除表述意见类的文章（如社论、评论、读者来信等）、副刊、广告、天气预报等非新闻类的文章，经查找，符合以上要求的研究样本为8篇：
《华盛顿邮报》：China 60th Anniversary of Communist Revolution, China’s Gala Show of Strength
《洛杉矶时报》: China takes extreme security measures for parade, China to parade its new and improved arsenal, Communist China celebrates its 60th anniversary
《纽约时报》: No Detail Is Overlooked as China Prepares to Celebrate, On Day for China Pride, Little Interest in Ideology, China Celebrates 60 Years of Communist Rule
（2）编码表的制作
借鉴已有的研究成果，笔者确定分析单位为词组，将编码表分为两部分：一是报道的基本信息；二是报道的内容分析。
报道的基本信息部分，分为报道名称、时间、篇幅、版面位置和立场取向这五部分。
报道的内容分析分为报道的评述形式、报道主题、报道中的中国国家形象、报道中的阅兵仪式描述、报道的关注元素以及报道中涉及的负面信息六部分。其中，报道评述形式指报道中出现的评论、表达的主体和场景；报道中的中国国家形象指描述中国国家形象的形容词或语句的考察得出关键词；报道中阅兵式的描述指本中描述的阅兵仪式的形容词或语句的考察得出关键词；报道关注元素指样本中与阅兵式直接相关的所有元素（不包括负面元素）；负面议题指报道中出现的有关中国的负面信息或负面议题。
2、研究意义
从学术价值角度来说，对美国主流报纸中国国庆阅兵报道进行内容分析有助于我们了解美国主流媒体是如何报道事件并影响中国国家形象塑造的，可以为今后的国家形象研究提供一点思路和方法。
从现实价值角度来说，可以考察国庆阅兵等一些国家重大的庆典活动在塑造中国国家形象方面的作用，为今后利用重大庆典活动传播塑造国家形象方面提供参考。可以对国内媒体所宣传的“外国媒体高度评价中国国庆阅兵”有一些理性的认识，提高公众的媒介素养和辨别判断能力。
三、数据分析
经过对数据进行整理和分析，笔者发现样本报道具有以下特点。
1、报道篇幅较长，时间集中
本文选取的三家媒体均对国庆阅兵进行了报道，且报道篇幅较长，以1000个单词以上的为主（占75%）。说明随着综合国力的增强和国际地位的提升，有关于中国的一些重大事件已越来越受到主流媒体的重视。
另一方面，报道的时间比较集中。虽然笔者的样本采取是从9月17日至10月15日，但是相关报道全部集中在9月29日到10月2日这四天中。这可能说明，国庆阅兵式作为一个国际性的新闻事件，对美国国民并没有太大的吸引力，而其新闻事件本身也没有足够多的题材提供给媒体发挥，从而引发持续的关注，达到宣传中国形象的作用。
2、报道立场偏向负面，但手法客观
这8篇报道总体上来说偏向负面描述，其中很明显的批评报道占了37.5%，持肯定看法的报道为零。这个结果与国内媒体一片叫好声的情况形成了鲜明反差。
值得注意的是，尽管是负面报道，美国报纸在报道时也表现得公正客观，最主要的是一个报道的评论方式注重各方意见的平衡。
3、报道主题鲜明，政治化解读突出
由于阅兵式本身的特殊性，所有报道无一例外的是从政治、军事等方面做出了自己的解读，但是对中国举办阅兵式的历史和文化原因没有提及。
63%的文章都着重讲了阅兵式的安保工作，并批评其过于严格，妨碍了普通人的正常工作和生活，以及新闻媒体的采访自由。
军事方面，涉及到中国军费问题，详细描述了中国所展示的武器品种，并指明了其战略用途，比如，针对台湾和美国，但未显现出太多对中国谋求军事霸权的担忧，并提到中国的军火交易。
少部分（25%）的文章认为，中国表里不一，所倡导的口号（爱好和平）与举办阅兵式不符合，但是也有观点（25%）认为中国的意识形态正在逐渐消失。
文章中出现的最多的负面信息就是民族问题，尤其是新近发生的新疆“7·5”事件。另外，有三篇文章提到了外国在中国采访受到的限制，批评中国的新闻自由。
4、没有过分强调中国的威胁性
文章中详细描述了中国所展示的新型武器，特别是一些对美国和有针对性打击作用的重型武器，表达了一些对中国军事建设和军费增长的担忧，但这种担忧并不明显，显出他们对自己国家实力的信息以及相信中国并不会诉诸武力。
对中国国家形象描述最多的方面是公民对政府（或国家）认可度，对阅兵式的描述中，对军队以往形象的描述并不好，多称其装备落后等，但是对当天其整齐划一的表现表示惊讶。
在形容当天会场的气氛时，也使用了热闹、欢乐等词语。
结语
本研究带给我们关于对外传播的诸多启示：国家形象的构建不仅取决于内部努力，还取决于外部评价；国家经济强大并不必然导致其国际形象的改善。因此，需要借助有效的对外传播去攻破那些根深蒂固的偏见堡垒。加大文化的输出与交流，对于一个已经在经济上变得强大和政治上正日渐改良的国家而言，有着更为重要的意义。■
参考文献
①王印螺，《浅论大众传媒在国家形象塑造中的理念及方法》，《经营管理者》，2009（15）：272
②程曼丽，《大众传播与国家形象塑造》，《国际新闻界》，2007（3）：5
（作者：浙江大学传播所硕士研究生）
责编：姚少宝
【关键词】国庆阅兵 国家形象 内容分析
一、问题的提出
1、理论缘起与相关背景
国家形象是无形的“名片”，在每个国家参与国际事务的过程中起着非常重要的作用。但是对于国家形象的内涵,我国学界却长期没有形成统一的定义。管文虎先生主编的《国家形象论》第一次正式界定了这个概念:“国家形象是一个综合体,它是国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力,是一个国家整体实力的体现。”①
从这个概念我们可以看出，国家形象的第一决定要素是该国的综合国力，包括政治、经济、文化、历史等多方面，但是值得注意的是，它的塑造更离不开公众舆论——从目前来看，主要是大众媒介的力量。媒介集中反映了社会公众对该国家的印象、看法、态度、评价,而大众也主要通过传媒的报道了解远在千里之外的其他国家，从而形成某种印象。所以，如果传媒的报道集中在正面，那么一国的国家形象中积极的一面就会得到国际大众的认可；如果传媒的报道集中在消极面上,那么大众的印象中就会积累负面内容,从而形成对该国的负面印象,甚至改变原有的对该国的正面印象。
近年来,随着我国经济的快速发展及其国际地位的不断提高,我国政府已经有了越来越强的国家形象意识,各种形式的对外传播活动也相继展开，这是一个历史性的进步。但是,对中国而言,国家形象塑造毕竟是一个全新的实践领域,许多规律性的东西我们还没有把握好,一些观念与思路也没有调整到位,这在很大程度上可能会影响着我国国家形象塑造与传播的效果。②
2、问题提出
大众传媒在报道时很重要的一个议题就是该国政府代表国家所从事的政治、经济、军事和外交活动。比如国家领导人出访、会谈,签署重大的合作协议,举办重要的国际性活动等等，这些活动往往成为媒介的聚焦点。
国庆阅兵式作为新中国成立60周年的重要活动之一，从筹备开始就备受是国内外媒体的关注。当天的天安门广场，集中了纪律严明、训练有素的中国军队及其现代化的武器装备。外国媒体纷纷猜测，在多事的2009年，中国政府希望通过这场阅兵式，向外界传递什么信息。
美国媒体在全世界范围内掌握了较大的话语权，为了更好对相关报道做细致的考察，笔者选取了三家美国主流媒体，希望从美国入手，回答以下问题：
（1）美国主流媒体对中国国庆阅兵庆典报道的核心主题是什么？
（2）美国主流媒体通过阅兵庆典报道表现和传递出的中国国家形象是怎样的？
（3）美国主流媒体阅兵报道的核心主题和中国形象塑造是通过哪些元素体现的？
（4）报道中是否存在负面报道？存在哪些负面报道？为什么会有这些负面报道？
二、研究方法与研究意义
1、研究方法
（1）研究样本的选取
本研究选取美国三大主流报纸《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》，抽取其在10月1日前后两周即9月17日至10月15日，刊登的关于2009年中国国庆阅兵仪式的全部新闻报道作为研究对象，包括消息、通讯、特写等，排除表述意见类的文章（如社论、评论、读者来信等）、副刊、广告、天气预报等非新闻类的文章，经查找，符合以上要求的研究样本为8篇：
《华盛顿邮报》：China 60th Anniversary of Communist Revolution, China’s Gala Show of Strength
《洛杉矶时报》: China takes extreme security measures for parade, China to parade its new and improved arsenal, Communist China celebrates its 60th anniversary
《纽约时报》: No Detail Is Overlooked as China Prepares to Celebrate, On Day for China Pride, Little Interest in Ideology, China Celebrates 60 Years of Communist Rule
（2）编码表的制作
借鉴已有的研究成果，笔者确定分析单位为词组，将编码表分为两部分：一是报道的基本信息；二是报道的内容分析。
报道的基本信息部分，分为报道名称、时间、篇幅、版面位置和立场取向这五部分。
报道的内容分析分为报道的评述形式、报道主题、报道中的中国国家形象、报道中的阅兵仪式描述、报道的关注元素以及报道中涉及的负面信息六部分。其中，报道评述形式指报道中出现的评论、表达的主体和场景；报道中的中国国家形象指描述中国国家形象的形容词或语句的考察得出关键词；报道中阅兵式的描述指本中描述的阅兵仪式的形容词或语句的考察得出关键词；报道关注元素指样本中与阅兵式直接相关的所有元素（不包括负面元素）；负面议题指报道中出现的有关中国的负面信息或负面议题。
2、研究意义
从学术价值角度来说，对美国主流报纸中国国庆阅兵报道进行内容分析有助于我们了解美国主流媒体是如何报道事件并影响中国国家形象塑造的，可以为今后的国家形象研究提供一点思路和方法。
从现实价值角度来说，可以考察国庆阅兵等一些国家重大的庆典活动在塑造中国国家形象方面的作用，为今后利用重大庆典活动传播塑造国家形象方面提供参考。可以对国内媒体所宣传的“外国媒体高度评价中国国庆阅兵”有一些理性的认识，提高公众的媒介素养和辨别判断能力。
三、数据分析
经过对数据进行整理和分析，笔者发现样本报道具有以下特点。
1、报道篇幅较长，时间集中
本文选取的三家媒体均对国庆阅兵进行了报道，且报道篇幅较长，以1000个单词以上的为主（占75%）。说明随着综合国力的增强和国际地位的提升，有关于中国的一些重大事件已越来越受到主流媒体的重视。
另一方面，报道的时间比较集中。虽然笔者的样本采取是从9月17日至10月15日，但是相关报道全部集中在9月29日到10月2日这四天中。这可能说明，国庆阅兵式作为一个国际性的新闻事件，对美国国民并没有太大的吸引力，而其新闻事件本身也没有足够多的题材提供给媒体发挥，从而引发持续的关注，达到宣传中国形象的作用。
2、报道立场偏向负面，但手法客观
这8篇报道总体上来说偏向负面描述，其中很明显的批评报道占了37.5%，持肯定看法的报道为零。这个结果与国内媒体一片叫好声的情况形成了鲜明反差。
值得注意的是，尽管是负面报道，美国报纸在报道时也表现得公正客观，最主要的是一个报道的评论方式注重各方意见的平衡。
3、报道主题鲜明，政治化解读突出
由于阅兵式本身的特殊性，所有报道无一例外的是从政治、军事等方面做出了自己的解读，但是对中国举办阅兵式的历史和文化原因没有提及。
63%的文章都着重讲了阅兵式的安保工作，并批评其过于严格，妨碍了普通人的正常工作和生活，以及新闻媒体的采访自由。
军事方面，涉及到中国军费问题，详细描述了中国所展示的武器品种，并指明了其战略用途，比如，针对台湾和美国，但未显现出太多对中国谋求军事霸权的担忧，并提到中国的军火交易。
少部分（25%）的文章认为，中国表里不一，所倡导的口号（爱好和平）与举办阅兵式不符合，但是也有观点（25%）认为中国的意识形态正在逐渐消失。
文章中出现的最多的负面信息就是民族问题，尤其是新近发生的新疆“7·5”事件。另外，有三篇文章提到了外国在中国采访受到的限制，批评中国的新闻自由。
4、没有过分强调中国的威胁性
文章中详细描述了中国所展示的新型武器，特别是一些对美国和有针对性打击作用的重型武器，表达了一些对中国军事建设和军费增长的担忧，但这种担忧并不明显，显出他们对自己国家实力的信息以及相信中国并不会诉诸武力。
对中国国家形象描述最多的方面是公民对政府（或国家）认可度，对阅兵式的描述中，对军队以往形象的描述并不好，多称其装备落后等，但是对当天其整齐划一的表现表示惊讶。
在形容当天会场的气氛时，也使用了热闹、欢乐等词语。
结语
本研究带给我们关于对外传播的诸多启示：国家形象的构建不仅取决于内部努力，还取决于外部评价；国家经济强大并不必然导致其国际形象的改善。因此，需要借助有效的对外传播去攻破那些根深蒂固的偏见堡垒。加大文化的输出与交流，对于一个已经在经济上变得强大和政治上正日渐改良的国家而言，有着更为重要的意义。■
参考文献
①王印螺，《浅论大众传媒在国家形象塑造中的理念及方法》，《经营管理者》，2009（15）：272
②程曼丽，《大众传播与国家形象塑造》，《国际新闻界》，2007（3）：5
（作者：浙江大学传播所硕士研究生）
责编：姚少宝