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当前,中国服务品牌国际化的机遇与挑战并存.一方面,新技术革命催生大量新服务和新业态,国民收入水平不断提高,消费需求不断升级,质量强国战略和更大幅度的对外开放政策等均为中国服务品牌国际化提供了战略机遇.另一方面,中国传统服务领域成本优势逐步丧失,国际品牌竞争不断加剧,国际上对“中国品牌”的固化思维,加大中国服务品牌国际化的难度.此外,中国服务业在品牌意识、管理体制、制度体系和市场环境等方面均有待进一步改善和提升.对此,应着力强化国家服务品牌培育顶层设计,完善服务品牌建设政策法规体系,促进多层次服务品牌布局,加快服务标准和认证体系建设,强化服务品牌监管,构建服务品牌诚信体系,推动中国服务品牌走向世界.