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摘要随着世界经济的一体化和全球化,市场的交流范围日益扩大,作为企业文化和产品形象代言的标志,其设计的内涵也应随之相应的变化。标志设计的民族识别性这一课题在今天提出,具有重要的现实意义。
关键词:标志的特征民族识别性传统文化传统图形
中图分类号:G203文献标识码:A
标志最重要的特征就是识别性,这是它的主要作用。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆。所谓的标志的民族识别性,即标志在原有的识别特征内涵上,再加入具有强烈民族感和地域性的特征内涵,使其在国际市场,一看就知道是哪个国家的,哪个民族的。这种相加不是简单的堆积或生搬硬套的罗列,是一种标志传达信息量的增加;是文化内涵的扩展和丰富;是经济发展的客观要求;是企业文化理念的扩大和升华。这种识别的特征和作用都是建立在对本土文化、生活环境理解的基础之上的。我们生活在不同的地理环境和生活空间,必然由此而产生不同的文化意识和生活理念。所以,标志的民族识别性的提出,是有其产生、存在和发展的历史原因、文化背景的,也是十分必要的。
一标志的民族识别性的存在和发展的客观性
标志这种源于原始图腾的传达,本身就具有地域性、部落性的识别功能和作用。随着生产力水平的提高和科学技术的发展,这种寄托着美好愿望和具有识别作用的标志符号,在商业中被利用,并在现代的商业竞争中发挥着越来越重要的作用。识别性是标志得以存在和发展的原因,因为具有识别性这一功能特征,它才被运用到各个企业当中,使企业在众多的竞争对手中保持自己的独有的个性,在国内外市场中占有自己的一席之地,在消费者心目中留下不同的印象,从而使自己的产品得以畅销各地,使自己的生产目的和商品价值得以实现。好的标志设计形象鲜明、易辨认和记忆,成功的企业形象设计往往可以创造一个品牌企业。
二标志的民族识别性产生、发展的可行性
1、从经济与文化的关系看
经济和科学的发展使社会财富日益丰厚。社会的发展,要求有更多的信息传播的途径和方式,仅仅依靠文字似乎已经无法满足这个时代的发展和要求,易于辨认而又符合现代审美的标志图形,在社会生产和人们的生活中,扮演着越来越重要的角色。标志已经成为了现代文化的一种传播形式和载体。
文化的产生和发展规律告诉我们,任何一种文化形式,都无法脱离它赖以存在与发展的地理环境和人文环境空间的,无论什么时候,它都是一个地域、一个国家或者一个民族的精神的记载和写照;由于不同的地理环境和社会生活方式而体现不同的文化特色,每个民族和国家都会形成自己的风格。作为当今文化、信息传达载体的标志,也都有着各国家民族的风格特征。
德国理性、严谨的民族之风,形成了高度概括的视觉图形的设计风格;在法国,热情、优雅、浪漫、自由的民族风格在标志设计中体现的尤为明显;美国是一个世界人口汇聚的国际大家庭,这种多国籍、多人种组合的国家特点,则决定其更倾向于活泼的自由空间组合的风格设计。
2、从民族的传统文化看
任何一种创新都是在了解传统、把握现代的基础上得以实现的。了解传统是要求我们继承和发扬。只有了解过去,认识传统,才能清楚自我,把握自我,创造和发展自我。中国是一个具有五千多年灿烂文化的文明大国,佛教,哲学,文学,艺术,美学,儒、道、法等各类文化都有着不可磨灭的价值和巨大的潜力。它们存在着核裂变般的巨大能量,凝聚了整个华夏的发展延历的精髓,博大精深,是历史的沉淀和结晶,是中华民族所特有的,也是民族的灵魂之所在。吸取传统,宣扬民族文化并不是狭隘的民族主义,传统中有很多值得我们去思考、挖掘、整理、拓展的东西。中国的吉祥纹样、传统图形、汉字书法艺术等等,都是值得我们挖掘和汲取的民族文化的营养。
三如何设计出具有民族识别性的标志
1、汉字标志的设计与应用
汉字是一种文化符号,这种符号具有高度的概括和抽象性,是一种智慧的组合设计,本身就是一种高层次的艺术设计。而且这种文化符号是以形表义字画同源,这就奠定了其本身的艺术气质的基础。汉字是由线条组成的方块信息符号,在这方块之间本身就体现着秩序美、装饰美、符号美、抽象美和单纯美。无论是从标志的艺术美的特征上,还是从标志的设计技法上,汉字与标志有着很多相通和相用的地方。
北京2008奥运会会徽,是一个具有强烈中国民族色彩的成功的汉字标志设计。会徽主体为上部大红底色的白色“京”字图形。“京”字形状酷似汉字的“文”字,取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑,迎接胜利的运动人形。“京”字图形下是运用中国书法技法和墨色写出的英文“Beijing 2008”字样,其下是奥运五环标志。北京2008奥运会徽形象独特,英文的“北京”和2008年以及奥运五环,将奥林匹克精神与中国传统文化完美结合,把中国人含蓄的传统文化、中国人比较稳重的处事态度都展现了出来。
2、民族色彩的识别性运用
颜色是标志整体的一部分,是一种标志区别于他种标志的重要标志之一。色彩在人们的日常生活、工作中可以说是形影不离,小到我们用的生活用品,大到一国的国旗,都拥有着不同的色彩,也正是这些不同的色彩给人以不同的心理感受和反应。这种不同的心理感受除了反映出来自不同年龄,不同性别,不同文化程度原因,还反映了由于国家间文化传统、思想意识不同而产生的不同色彩心理感受和反应。设计者要把这些因不同国别而产生的不同色彩心理感受和反应,义无反顾的运用到设计当中去,只有这样才能设计出符合这个时代的标志作品。
参考文献:
[1] 视觉设计网站:《色彩的心理感受》。
[2] 东方视觉网站:《陈绍华和2008北京申奥标志》。
作者简介:石亮,女,1979—,吉林省农安县人,硕士,助教,研究方向:艺术设计,工作单位:中国环境管理干部学院。
关键词:标志的特征民族识别性传统文化传统图形
中图分类号:G203文献标识码:A
标志最重要的特征就是识别性,这是它的主要作用。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆。所谓的标志的民族识别性,即标志在原有的识别特征内涵上,再加入具有强烈民族感和地域性的特征内涵,使其在国际市场,一看就知道是哪个国家的,哪个民族的。这种相加不是简单的堆积或生搬硬套的罗列,是一种标志传达信息量的增加;是文化内涵的扩展和丰富;是经济发展的客观要求;是企业文化理念的扩大和升华。这种识别的特征和作用都是建立在对本土文化、生活环境理解的基础之上的。我们生活在不同的地理环境和生活空间,必然由此而产生不同的文化意识和生活理念。所以,标志的民族识别性的提出,是有其产生、存在和发展的历史原因、文化背景的,也是十分必要的。
一标志的民族识别性的存在和发展的客观性
标志这种源于原始图腾的传达,本身就具有地域性、部落性的识别功能和作用。随着生产力水平的提高和科学技术的发展,这种寄托着美好愿望和具有识别作用的标志符号,在商业中被利用,并在现代的商业竞争中发挥着越来越重要的作用。识别性是标志得以存在和发展的原因,因为具有识别性这一功能特征,它才被运用到各个企业当中,使企业在众多的竞争对手中保持自己的独有的个性,在国内外市场中占有自己的一席之地,在消费者心目中留下不同的印象,从而使自己的产品得以畅销各地,使自己的生产目的和商品价值得以实现。好的标志设计形象鲜明、易辨认和记忆,成功的企业形象设计往往可以创造一个品牌企业。
二标志的民族识别性产生、发展的可行性
1、从经济与文化的关系看
经济和科学的发展使社会财富日益丰厚。社会的发展,要求有更多的信息传播的途径和方式,仅仅依靠文字似乎已经无法满足这个时代的发展和要求,易于辨认而又符合现代审美的标志图形,在社会生产和人们的生活中,扮演着越来越重要的角色。标志已经成为了现代文化的一种传播形式和载体。
文化的产生和发展规律告诉我们,任何一种文化形式,都无法脱离它赖以存在与发展的地理环境和人文环境空间的,无论什么时候,它都是一个地域、一个国家或者一个民族的精神的记载和写照;由于不同的地理环境和社会生活方式而体现不同的文化特色,每个民族和国家都会形成自己的风格。作为当今文化、信息传达载体的标志,也都有着各国家民族的风格特征。
德国理性、严谨的民族之风,形成了高度概括的视觉图形的设计风格;在法国,热情、优雅、浪漫、自由的民族风格在标志设计中体现的尤为明显;美国是一个世界人口汇聚的国际大家庭,这种多国籍、多人种组合的国家特点,则决定其更倾向于活泼的自由空间组合的风格设计。
2、从民族的传统文化看
任何一种创新都是在了解传统、把握现代的基础上得以实现的。了解传统是要求我们继承和发扬。只有了解过去,认识传统,才能清楚自我,把握自我,创造和发展自我。中国是一个具有五千多年灿烂文化的文明大国,佛教,哲学,文学,艺术,美学,儒、道、法等各类文化都有着不可磨灭的价值和巨大的潜力。它们存在着核裂变般的巨大能量,凝聚了整个华夏的发展延历的精髓,博大精深,是历史的沉淀和结晶,是中华民族所特有的,也是民族的灵魂之所在。吸取传统,宣扬民族文化并不是狭隘的民族主义,传统中有很多值得我们去思考、挖掘、整理、拓展的东西。中国的吉祥纹样、传统图形、汉字书法艺术等等,都是值得我们挖掘和汲取的民族文化的营养。
三如何设计出具有民族识别性的标志
1、汉字标志的设计与应用
汉字是一种文化符号,这种符号具有高度的概括和抽象性,是一种智慧的组合设计,本身就是一种高层次的艺术设计。而且这种文化符号是以形表义字画同源,这就奠定了其本身的艺术气质的基础。汉字是由线条组成的方块信息符号,在这方块之间本身就体现着秩序美、装饰美、符号美、抽象美和单纯美。无论是从标志的艺术美的特征上,还是从标志的设计技法上,汉字与标志有着很多相通和相用的地方。
北京2008奥运会会徽,是一个具有强烈中国民族色彩的成功的汉字标志设计。会徽主体为上部大红底色的白色“京”字图形。“京”字形状酷似汉字的“文”字,取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑,迎接胜利的运动人形。“京”字图形下是运用中国书法技法和墨色写出的英文“Beijing 2008”字样,其下是奥运五环标志。北京2008奥运会徽形象独特,英文的“北京”和2008年以及奥运五环,将奥林匹克精神与中国传统文化完美结合,把中国人含蓄的传统文化、中国人比较稳重的处事态度都展现了出来。
2、民族色彩的识别性运用
颜色是标志整体的一部分,是一种标志区别于他种标志的重要标志之一。色彩在人们的日常生活、工作中可以说是形影不离,小到我们用的生活用品,大到一国的国旗,都拥有着不同的色彩,也正是这些不同的色彩给人以不同的心理感受和反应。这种不同的心理感受除了反映出来自不同年龄,不同性别,不同文化程度原因,还反映了由于国家间文化传统、思想意识不同而产生的不同色彩心理感受和反应。设计者要把这些因不同国别而产生的不同色彩心理感受和反应,义无反顾的运用到设计当中去,只有这样才能设计出符合这个时代的标志作品。
参考文献:
[1] 视觉设计网站:《色彩的心理感受》。
[2] 东方视觉网站:《陈绍华和2008北京申奥标志》。
作者简介:石亮,女,1979—,吉林省农安县人,硕士,助教,研究方向:艺术设计,工作单位:中国环境管理干部学院。