2005年7月19日，博客网在中华世纪坛举行了隆重的新版亮相新闻发布会，并同时发布了全新的企业标识。当天，不但政府主管部门领导、风险投资界人士以及新媒体研究专家出席了此次会议，而且方兴东还特意邀请了260多名活跃的博客用户。
　　经过10多年时间的摸索和发展，互连网又一次迎来了新的发展高潮。在方兴东看来，如今，互连网2.0时代已经到来了。而作为互连网2.0时代杀手级应用的博客也必须寻找自己的商业化路径。但是，在这个新兴的市场上，对手众多，竞争激烈，方兴东要实现自己的目标并不容易。
　　
　　新版博客网亮相
　　
　　2005年7月1日，当用户登陆到博客中国的页面时意外地发现，博客中国更换了一个新的企业标识。就在这一天，方兴东将其三年前创办的博客中国正式更名为博客网。
　　然而，方兴东可能觉得宣传效果不够。2005年7月19日，方兴东又特地在中华世纪坛举行了隆重的新版亮相新闻发布会，并通过网络进行了现场直播。
　　全新改版后的博客网不仅在内容上得到了极大的充实，并且原来依靠书写的博客也得到了丰富，包括博采RSS、音乐博客、图片博客、播客等等都在网络这个载体上得到了最大限度的呈现。
　　如果说过去的博客中国还具有浓厚的方兴东个人色彩，那么现在的博客网则是通过一个全新的团队按照商业化的原则来运作了。“原来一开始就是一个个人不自觉的对博客的摸索，在经过互联网三年和博客三年的运作和研究以后，我们现在正在创造一个目前在全球也是比较领先的全新博客门户”，博客网董事长兼CEO方兴东说。
　　根据方兴东的介绍，新版的博客网主要包括三大类内容：第一，博客服务，主要是让网民在网络里最大程度地展现自己，与别人分享自己的聪明才智，包括文字、图片、音乐、影像等各个方面的博客；第二，博客资讯，除了博客网外，把整个互联网里面所有优秀的内容通过自组织的方式汇聚在一起，打破过去门户和门户之间的界限，用一种开放的自组织方式把最优秀的内容呈现出来；第三，博客社区，使人们通过自组织的方式创造出更多的智慧和火花。
　　博客网的发展寄托了方兴东“一个非常远大的理想”。方兴东谈道：“对于我们来说，博客网不仅仅是在未来能够上市，最关键的是博客网从三年前开始就有了一个非常远大的理想。” 方兴东认为，理想和商业并不矛盾。在整个互连网业界里，大的成功有大的理想作支撑，比如ebay、Google、Yahoo等目前非常理想的互联网公司都有非常大的理想。
　　据悉，博客网的“远大理想”分为三个层面：在微观技术层面，将博客作为一种新兴的功能和应用深入到每一个网站，整合到每一个应用里头，发挥每个人的积极性；在中观互联网层面，博客第一次成为主体，全面改变联网的应用模式，改变传统的应用；在中观传统产业层面，把博客的精神和博客的理念引入到各个传统行业里头，包括电影、音乐、图书、企业信息化等等；在社会宏观层面，通过博客开放共享的文化和人人负责任的机制在整个社会的信息传播、社会关系和文化观念等方面带来更大的推动。
　　


　　方兴东的商业化征程
　　
　　出于对新技术及其中潜在商业价值的敏锐把握，过去以独立评论见长的方兴东如今也耐不住诱惑，豪气十足地投身商海。
　　2002年8月，方兴东创建博客中国，并迅速向博客门户网站转变；2005年1月方兴东收购博客动力，博客网再次得到迅速的发展。根据alexa排名统计，2004年6月，博客中国的排名还在全球1500名之内；2004年底，博客中国进入全球500强；2005年5月，博客中国首次进入全球100强。根据博客网品牌推广部员工介绍，过去的一年里，博客网整个流量增长20倍，基本上保持了每个季度翻一番的速度，公司人员也由原先的一个人发展到了260个人的规模。“基本上是中国互联网里面发展最快速的一个公司”，方兴东自豪地说。
　　博客网何以能在过去短短一年的时间就能实现如此迅速的发展呢？方兴东将主要原因归结为其对博客推广上的创新。“首先，我们打破了精英和草根的界限，使精英和草根完全和谐地融合在一起；其次，在全球范围之内，目前还是博客和门户相对独立的，我们率先打破博客和门户的界限，把博客和门户融合在一起，形成一个和谐的网络架构；再次，打破了商业化和非商业化的界限。每个个体可以保持非商业化的状态，而博客网站通过商业上的成功来为每个博客提供长久持续的博客服务”，方兴东说道。
　　值得注意的是，博客网的管理团队也首次出现在公众面前。据悉，这些人中不但有海外归来的技术精英，也有熟悉风险投资和企业管理的的运营人才，构成了比较合理的高层管理团队。除了董事长兼CEO方兴东外，总裁王俊秀是博客网的创始人之一，是“博客”中文概念的创造者，具有丰富的企业战略咨询经验；COO谭涌泉，熟悉电信技术、经营管理和风险投资；CTO卢亮是留美博士，世界知名的搜索引擎专家；副总裁李威是中国证券业的网络旗手；副总裁荆涛原为腾讯北京分公司副总经理；副总裁杜刚是国内知名的网络营销专家，原中搜市场总监兼产品发展部经理。
　　据悉，为进一步扩大博客网的战略版图，方兴东计划今后半年时间里将在广州、杭州以及陕西、新疆及东北等10多个省市及地区进行布点。
　　 博客的潜在商业价值不但吸引了Blogcn、Blogbus等专门的博客网站，而且一些门户网站比如新浪等都不甘人后开辟了相关的博客栏目。博客市场的竞争顿时激烈起来。然而，在方兴东看来，真正的竞争对手，目前很难做出非常明确的判断。
　　方兴东强调：“对我们来说，在互联网里面，特别是在博客世界里面，没有什么东西是可以保密的，最关键的就是说你的执行能力怎么样，你会不会犯错误，有这么多困惑的时候，我们怎样很清晰地执行我们的目标，怎样顺利达到我们希望达到的理想的境界。我觉得关键还是在于我们自己的执行力。”
　　不过和讯网总裁谢文也对方兴东博客商业化的做法提出了自己的疑问。他认为方兴东的博客网发展得太快，许多问题都还没有搞清楚。“我们的市场在哪里？我们的竞争对手是谁？我们在业内怎样定位？你要的是哪块市场？”谢文质疑道。
　　
　　互联网2.0
　　时代的到来
　　
　　根据方兴东的观点，博客是互联网2.0时代杀手级的应用。显然，方兴东大力推动博客的动力来自于方兴东对互联网发展阶段的认识和判断。他认为，互联网2.0时代已经到来。
　　“过去的网络是‘他’的网络，用户基本上没有参与。而现在真正是大众进入互联网2.0时代，大众开始进行博客”，方兴东说，“博客将从最早少数技术人员的技术日志发展成为少数爱好者开始写作日志，到现在大众开始把博客融入自己的生活，变为自己生活的一部分。”
　　在方兴东看来，互联网2.0时代与原来的互联网时代最大的区别就是网民在过去仅仅是一个被动的消费者，一个受众、读者和用户。而现在每一个人在网络里成了主动的创造者、生产者和传播者。“在这个阶段里最重要的有两个关键词。一个是个性化，每个人在网络里从被动转为主动，每个人都可以发挥自己的力量；一个是自组织，通过互连网虚拟平台让更多的内容、更多的人在在网络里面充分互动起来。自组织力量会是互联网2.0时代最根本的发展驱动力，包括人与人之间、内容与内容之间，应用与应用之间通过各种技术手段和新的应用能够自主发挥力量”，方兴东谈道。
　　方兴东表示：“几乎所有的全球互联网巨头都开始向2.0时代进军。有的是自觉的，有的是不自觉的；有的是局部的，有的是全面的。整个互联网的发展将会进入一场新的战争，战争的序幕已经开始全面拉开！”