论文部分内容阅读
关键词：网络媒体;平面广告设计;互联网思维;创意图形图像;应用
1互联网时代平面广告设计的创意风格
（1）创意性。互联网时代的到来刺激了网络媒体的兴起，而网络媒体与传统媒体的结合，使得传播领域发生了新的变化，互联网上资源的丰富性使得人们可以享受的平面广告设计资源越来越多，只有保障了平面广告设计的创意性，才能够引起更多受众的注意。网络媒体时代的平面广告设计中，图形图像的应用可以最终的广告呈现更为美观，紧抓受众眼球，再加上声音等的融入，使得受众可以通过平面广告的呈现来感受到产品的魅力。
（2）互动性。在网络媒体时代的平面广告设计具有更强的互动性，因为平面广告设计的进行是为了使得受众更为详细地了解产品的特征，受众在从平面广告中获得了相应的产品信息以后，就可以通过亲身体验等来感受和体验产品的功能和性能，而广告商和受众可以直接在平面广告投放平台来直接进行相应的沟通与互动，实现产品的改进。
（3）整合性。网络媒体时代的平面广告设计中，整合性同样是一个突出的创意风格，相关设计人员可以整合平面广告设计的相关文字、图像和声音等资源，来充分通过不同元素和符号等的应用，给受众提供良好的视觉体验，使得受众可以从最终的平面广告设计中获得更为直观的产品信息，发挥平面设计资源整合的优势。
2网络媒体视域下平面广告的受众需求变化
（1）内容承载量需求扩增。传统的平面广告设计中，设计内容中重点强调的是产品本身的功能、性能和价值，比如，这种设计理念下，可以以淘宝、京东和蘑菇街等多个购物网站的商品链接为例。随着当前网络媒体的变革，在平面广告设计的过程中，人们反而更为强调平面广告设计中商品所带来的一系列连带属性，使得平面广告设计可以在潜移默化的过程中吸引更多的浏览量，比如，以微信公众平台为例，在进行了终端用户群体的精准定位以后，方可在相关内容中植入有关的平面广告设计，且这些推送的相关内容需要具有更高的承载量，使得用户在广告的浏览过程中不仅可以快速锁定商品的基本信息，更可以体会到良好的感官设计体验。
（2）短时记忆力需求上升。网络媒体背景下的平面广告设计中，短时记忆力需求量有所增加，使得在开展平面广告设计的过程中，要充分根据受众的这种需求，来开展有针对性的设计。在传统的平面广告设計中，设计人员往往会通过在广告中各种元素的融入来吸引更多的受众，但这种设计思路下用户的短时记忆力非常低，比如，同类型商品的平面广告设计中，方案相似度较高;而差异性商品下的平面广告设计，设计趋向性非常明显;同属性产品的设计上，设计思路高度相似，长期在这种设计思路下，平面广告设计往往难以引起受众的注意。而网络媒体平面广告设计下，因为短时记忆力需求的上升，使得在广告设计的过程中，更是要加强互联网思维图形图像的有效应用。
（3）主题连贯性需求增加。互联网时代下，我国的网民数量逐年增加，再加上智能手机的普及，使得网络用户每天会浏览非常多的信息，因为网络上产品的多样性，每个网络用户浏览的信息非常多，在某一商品的浏览时间非常短。正是因为用户的这些特点，当平面广告设计的主题性不够突出，用户在浏览的过程中，将难以直接地把握设计主题，难以调动人们的浏览兴趣。因此，随着主题连贯性需求的增加，人们在开展平面广告设计的过程中，要注意紧抓主题，通过主题连贯性的表达，用正确的设计思路来提高设计质量。
3平面广告设计的创意元素
（1）图形。图形是平面广告设计中的关键元素，任何的平面广告设计都离不开图形的使用，其图形的种类繁多，不同类型的图形使用可能会呈现出不同的设计效果，比如，绘画、摄影和标志、象征性符合等都是图形的重点表现，在网络媒体平面广告设计中，要加强对互联网思维的应用，以创意思维为基础，做好创意图形的有效利用，使得图形可以准确反映相应的产品信息。
（2）文字。文字同样是网络媒体平面广告设计中的重要元素，如果在平面广告设计中只使用图形和图像元素，可能受众对于广告设计的意图把握不清晰，影响了广告设计的总体呈现。平面广告设计中的文字元素指的是标题、正文和广告语，广告标题和广告语是整个平面设计中的核心内容，无论是在传统的平面广告设计，还是在互联网思维下的广告设计，都要注重文字的相关表述。比如，农夫山泉的广告语“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”，这种醒目的广告语可以给人耳目一新的感觉。
（3）色彩。平面广告设计中的色彩搭配可以体现出广告创作者的情感，不同的色彩搭配可以展现不同的设计风格，色彩的情感功能和象征意义是其他要素所难以比拟的。设计师在平面广告设计的过程中，可以通过色彩的冷暖色调搭配、明暗对比和面积划分，用良好的设计来传递相应的产品信息。
4网络媒体平面广告设计中互联网思维创意图形图像的应用策略
（1）扩充容量，消解疲劳。在将互联网思维创意图形图像应用于网络媒体平面广告设计中的过程中，尤其要通过容量的有效扩充来进一步缓解受众的审美疲劳。而大部分设计师为实现容量扩充的过程中，往往会通过辅助设计元素的融入来实现，而平面广告设计中设计元素的多样性和丰富性更是使得受众在这些平面广告的浏览中，可以从中获得各种的产品信息，但如果在实际的设计过程中，设计师在平面广告设计时过多地使用了单一元素，受众在浏览产品广告时虽然可以直观获得相应的产品信息，但浏览过后并没有深刻了解和掌握更多的产品信息。互联网思维下对设计元素容量的有效扩充，并不完全会造成审美疲劳，通过原始广告素材与创意图形图像素材的有效结合，可以使得受众在平面广告设计中欣赏到更多的设计元素，通过对每个单一设计元素和综合性设计元素的有效分析，更为深刻地了解到产品的内在功能等信息。创意图形图像在平面设计中的应用，可以向用户更为直接地传递相应的产品信息，与产品相关的设计元素，比如创意图形图像的应用，可以使得平面广告设计的创意性更为突出，使得平面广告设计中的内容承载量可以大大提升。 （2）化繁为简，以偏概全。在常规的平面广告设计中，设计师往往过于在广告中强调产品本身的固有价值和商业价值，如果过多地将设计元素融入平面广告设计中，虽然可以在一定程度上提升广告的创意性，但过多的设计元素使用也可能会引起用户的反感。因此，在很多存在网络消费普遍共识的商品价值中，互联网思维下的创意图形图像应用，要求设计者在设计的过程中，要坚持化繁为简、以偏概全的设计要求，使得在平面广告设计中，即使不使用较多的设计元素，也可以达到最为理想的设计效果。在从创意性的角度来看，化繁为简、以偏概全的设计理念下虽然没有使得平面广告设计的内容承载量同步增加的，但在这种设计思路下，整体的平面广告具有鲜明的主题和特色，完全可以使得受众在极短的时间内记住广告中的相关内容。比如，某品牌牛奶广告设计效果中，并没有使用很多的设计元素，仅仅使用了地球、牛奶和奶牛、奶杯等几个元素，这些元素之间存在着一定的关联性关系，虽然内容承载量有限，但是广告的主题是非常突出的，重点强调了奶源的优质性。
（3）标新立异，增加关注。网络媒体平面广告设计中，在互联网思维创意图形图像的应用过程中，可以通过标新立异的方式来进一步提高整体的设计效果。但对任何的产品而言，其商品价值的开发可以完全突破传统的设计思路，打破固有的思维，通过反向思维的方式来提高平面广告的设计效果。在互联网思维下，受众对于素材吸引度的關注度和需求都有所提升，设计师在开展平面广告设计的过程中，需要在平面广告中应用新的设计思路和理念，吸引用户的兴趣，最大程度上引起受众的兴趣。比如，在产品的平面广告设计过程中，创意性图文结构要突出其在平面广告中的应用价值，可以通过非理想思维，可以使得商品中的连带属性更为突出。比如，在某种品牌的洋酒广告设计中，设计者通过耳机这一元素的应用，虽然这一元素与洋酒本身的关联性并不突出，但这一元素却使得洋酒平面广告向消费者提供了一种新的信息，使得消费者可以了解到在饮用了此洋酒以后，就可以充分感受到乐律，具有更好的用户体验。
（4）延伸主题，丰富素材。主题连贯性同样是互联网思维在网络媒体平面广告设计中应用时需要重点考虑的因素，通过这一因素的考虑，可以将平面广告中的设计效果、风格和素材、意境等相关性因素充分实现思维整合。因此，任何的平面广告设计中，互联网思维创意图形图像应用同样需要注重主题的延伸，在广告中融人多种的设计元素，在网络媒体时代下的平面广告设计中，设计元素如果只有在扩充以后才能够丰富其主题，那么在前期的设计过程中，就需要考虑整个风格的一致性。相关设计人员必须要在设计的过程中，在统一性的基础上进行相应主题的进一步延伸，使得整体广告中的设计元素更为丰富和多样，最大程度上使得整个设计方案中的图形设计框图能够与其他元素充分配合起来。比如，在某游乐场的广告设计中，设计师在设计时，要将不同的娱乐属性开展独立设计，但在实际的过程中还应该尽量以主题连贯性的思维，来保障设计风格的同步性，使得不同的娱乐属性之间可以保持各自的独立性，但又都处于游乐场整体广告设计内，通过细节性内容的全方位把控，最大程度上保障良好的广告设计思路和效果，通过精益求精的服务价值引导，使得消费者可以从平面广告设计中充分感受到该游乐场的魅力，用延伸性的主题结构吸引更多的消费者。
5结语
现阶段的平面广告设计已经突破了传统设计思路的限制，人们在对各种产品进行平面广告设计的过程中，都应该积极采用互联网思维，通过创意图形图像等的充分应用，来使得平面广告设计更具美感和创意性，提升平面广告的价值。
1互联网时代平面广告设计的创意风格
（1）创意性。互联网时代的到来刺激了网络媒体的兴起，而网络媒体与传统媒体的结合，使得传播领域发生了新的变化，互联网上资源的丰富性使得人们可以享受的平面广告设计资源越来越多，只有保障了平面广告设计的创意性，才能够引起更多受众的注意。网络媒体时代的平面广告设计中，图形图像的应用可以最终的广告呈现更为美观，紧抓受众眼球，再加上声音等的融入，使得受众可以通过平面广告的呈现来感受到产品的魅力。
（2）互动性。在网络媒体时代的平面广告设计具有更强的互动性，因为平面广告设计的进行是为了使得受众更为详细地了解产品的特征，受众在从平面广告中获得了相应的产品信息以后，就可以通过亲身体验等来感受和体验产品的功能和性能，而广告商和受众可以直接在平面广告投放平台来直接进行相应的沟通与互动，实现产品的改进。
（3）整合性。网络媒体时代的平面广告设计中，整合性同样是一个突出的创意风格，相关设计人员可以整合平面广告设计的相关文字、图像和声音等资源，来充分通过不同元素和符号等的应用，给受众提供良好的视觉体验，使得受众可以从最终的平面广告设计中获得更为直观的产品信息，发挥平面设计资源整合的优势。
2网络媒体视域下平面广告的受众需求变化
（1）内容承载量需求扩增。传统的平面广告设计中，设计内容中重点强调的是产品本身的功能、性能和价值，比如，这种设计理念下，可以以淘宝、京东和蘑菇街等多个购物网站的商品链接为例。随着当前网络媒体的变革，在平面广告设计的过程中，人们反而更为强调平面广告设计中商品所带来的一系列连带属性，使得平面广告设计可以在潜移默化的过程中吸引更多的浏览量，比如，以微信公众平台为例，在进行了终端用户群体的精准定位以后，方可在相关内容中植入有关的平面广告设计，且这些推送的相关内容需要具有更高的承载量，使得用户在广告的浏览过程中不仅可以快速锁定商品的基本信息，更可以体会到良好的感官设计体验。
（2）短时记忆力需求上升。网络媒体背景下的平面广告设计中，短时记忆力需求量有所增加，使得在开展平面广告设计的过程中，要充分根据受众的这种需求，来开展有针对性的设计。在传统的平面广告设計中，设计人员往往会通过在广告中各种元素的融入来吸引更多的受众，但这种设计思路下用户的短时记忆力非常低，比如，同类型商品的平面广告设计中，方案相似度较高;而差异性商品下的平面广告设计，设计趋向性非常明显;同属性产品的设计上，设计思路高度相似，长期在这种设计思路下，平面广告设计往往难以引起受众的注意。而网络媒体平面广告设计下，因为短时记忆力需求的上升，使得在广告设计的过程中，更是要加强互联网思维图形图像的有效应用。
（3）主题连贯性需求增加。互联网时代下，我国的网民数量逐年增加，再加上智能手机的普及，使得网络用户每天会浏览非常多的信息，因为网络上产品的多样性，每个网络用户浏览的信息非常多，在某一商品的浏览时间非常短。正是因为用户的这些特点，当平面广告设计的主题性不够突出，用户在浏览的过程中，将难以直接地把握设计主题，难以调动人们的浏览兴趣。因此，随着主题连贯性需求的增加，人们在开展平面广告设计的过程中，要注意紧抓主题，通过主题连贯性的表达，用正确的设计思路来提高设计质量。
3平面广告设计的创意元素
（1）图形。图形是平面广告设计中的关键元素，任何的平面广告设计都离不开图形的使用，其图形的种类繁多，不同类型的图形使用可能会呈现出不同的设计效果，比如，绘画、摄影和标志、象征性符合等都是图形的重点表现，在网络媒体平面广告设计中，要加强对互联网思维的应用，以创意思维为基础，做好创意图形的有效利用，使得图形可以准确反映相应的产品信息。
（2）文字。文字同样是网络媒体平面广告设计中的重要元素，如果在平面广告设计中只使用图形和图像元素，可能受众对于广告设计的意图把握不清晰，影响了广告设计的总体呈现。平面广告设计中的文字元素指的是标题、正文和广告语，广告标题和广告语是整个平面设计中的核心内容，无论是在传统的平面广告设计，还是在互联网思维下的广告设计，都要注重文字的相关表述。比如，农夫山泉的广告语“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”，这种醒目的广告语可以给人耳目一新的感觉。
（3）色彩。平面广告设计中的色彩搭配可以体现出广告创作者的情感，不同的色彩搭配可以展现不同的设计风格，色彩的情感功能和象征意义是其他要素所难以比拟的。设计师在平面广告设计的过程中，可以通过色彩的冷暖色调搭配、明暗对比和面积划分，用良好的设计来传递相应的产品信息。
4网络媒体平面广告设计中互联网思维创意图形图像的应用策略
（1）扩充容量，消解疲劳。在将互联网思维创意图形图像应用于网络媒体平面广告设计中的过程中，尤其要通过容量的有效扩充来进一步缓解受众的审美疲劳。而大部分设计师为实现容量扩充的过程中，往往会通过辅助设计元素的融入来实现，而平面广告设计中设计元素的多样性和丰富性更是使得受众在这些平面广告的浏览中，可以从中获得各种的产品信息，但如果在实际的设计过程中，设计师在平面广告设计时过多地使用了单一元素，受众在浏览产品广告时虽然可以直观获得相应的产品信息，但浏览过后并没有深刻了解和掌握更多的产品信息。互联网思维下对设计元素容量的有效扩充，并不完全会造成审美疲劳，通过原始广告素材与创意图形图像素材的有效结合，可以使得受众在平面广告设计中欣赏到更多的设计元素，通过对每个单一设计元素和综合性设计元素的有效分析，更为深刻地了解到产品的内在功能等信息。创意图形图像在平面设计中的应用，可以向用户更为直接地传递相应的产品信息，与产品相关的设计元素，比如创意图形图像的应用，可以使得平面广告设计的创意性更为突出，使得平面广告设计中的内容承载量可以大大提升。 （2）化繁为简，以偏概全。在常规的平面广告设计中，设计师往往过于在广告中强调产品本身的固有价值和商业价值，如果过多地将设计元素融入平面广告设计中，虽然可以在一定程度上提升广告的创意性，但过多的设计元素使用也可能会引起用户的反感。因此，在很多存在网络消费普遍共识的商品价值中，互联网思维下的创意图形图像应用，要求设计者在设计的过程中，要坚持化繁为简、以偏概全的设计要求，使得在平面广告设计中，即使不使用较多的设计元素，也可以达到最为理想的设计效果。在从创意性的角度来看，化繁为简、以偏概全的设计理念下虽然没有使得平面广告设计的内容承载量同步增加的，但在这种设计思路下，整体的平面广告具有鲜明的主题和特色，完全可以使得受众在极短的时间内记住广告中的相关内容。比如，某品牌牛奶广告设计效果中，并没有使用很多的设计元素，仅仅使用了地球、牛奶和奶牛、奶杯等几个元素，这些元素之间存在着一定的关联性关系，虽然内容承载量有限，但是广告的主题是非常突出的，重点强调了奶源的优质性。
（3）标新立异，增加关注。网络媒体平面广告设计中，在互联网思维创意图形图像的应用过程中，可以通过标新立异的方式来进一步提高整体的设计效果。但对任何的产品而言，其商品价值的开发可以完全突破传统的设计思路，打破固有的思维，通过反向思维的方式来提高平面广告的设计效果。在互联网思维下，受众对于素材吸引度的關注度和需求都有所提升，设计师在开展平面广告设计的过程中，需要在平面广告中应用新的设计思路和理念，吸引用户的兴趣，最大程度上引起受众的兴趣。比如，在产品的平面广告设计过程中，创意性图文结构要突出其在平面广告中的应用价值，可以通过非理想思维，可以使得商品中的连带属性更为突出。比如，在某种品牌的洋酒广告设计中，设计者通过耳机这一元素的应用，虽然这一元素与洋酒本身的关联性并不突出，但这一元素却使得洋酒平面广告向消费者提供了一种新的信息，使得消费者可以了解到在饮用了此洋酒以后，就可以充分感受到乐律，具有更好的用户体验。
（4）延伸主题，丰富素材。主题连贯性同样是互联网思维在网络媒体平面广告设计中应用时需要重点考虑的因素，通过这一因素的考虑，可以将平面广告中的设计效果、风格和素材、意境等相关性因素充分实现思维整合。因此，任何的平面广告设计中，互联网思维创意图形图像应用同样需要注重主题的延伸，在广告中融人多种的设计元素，在网络媒体时代下的平面广告设计中，设计元素如果只有在扩充以后才能够丰富其主题，那么在前期的设计过程中，就需要考虑整个风格的一致性。相关设计人员必须要在设计的过程中，在统一性的基础上进行相应主题的进一步延伸，使得整体广告中的设计元素更为丰富和多样，最大程度上使得整个设计方案中的图形设计框图能够与其他元素充分配合起来。比如，在某游乐场的广告设计中，设计师在设计时，要将不同的娱乐属性开展独立设计，但在实际的过程中还应该尽量以主题连贯性的思维，来保障设计风格的同步性，使得不同的娱乐属性之间可以保持各自的独立性，但又都处于游乐场整体广告设计内，通过细节性内容的全方位把控，最大程度上保障良好的广告设计思路和效果，通过精益求精的服务价值引导，使得消费者可以从平面广告设计中充分感受到该游乐场的魅力，用延伸性的主题结构吸引更多的消费者。
5结语
现阶段的平面广告设计已经突破了传统设计思路的限制，人们在对各种产品进行平面广告设计的过程中，都应该积极采用互联网思维，通过创意图形图像等的充分应用，来使得平面广告设计更具美感和创意性，提升平面广告的价值。