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摘 要 早在20世纪40年代时，意见领袖这一种说法便出现了，这一提法最早是由美国学者拉扎斯菲尔德在他撰写的著作《人民的选择》中提出来的。意见领袖指的是这样的一类人群：他们与报刊、广播、电视等媒体接触的机会很多，更加擅长于对于信息的收集和处理，特别是对于时事政治能给出一些督导的见解，甚至从某种程度上看，他们直接引导着广大社会公众的价值走向。在“互联网+”和大数据蓬勃发展的背景下，信息传播的途径不断增多，信息传播的速度得到明显提升，信息传播的内容也更加多元化，自媒体新闻意见领袖发挥的作用在不断弱化，文章在对自媒体以及意见领袖的相关理论进行阐述的基础上，以趣头条为例，为自媒体新闻意见领袖理论的应用提出一些建议。
关键词 自媒体；意见领袖；网络环境；强化策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0115-02
在“互联网+”和大数据快速发展的背景下，自媒体作为一种重要的信息传播媒介走入了人们的生活。自媒体对于信息的感知能力强、对于信息的传播速度快，在这些优势的主导之下，自媒体已经成为了广大社会公众获取信息的一种重要形式。自媒體的发展离不开意见领袖的作用，意见领袖不仅要负责信息的采集和处理，同时还要负责价值观念的引导和发展。由此可见，意见领袖对于自媒体发展的好坏发挥着极为重要的作用。正是基于这样的一个背景环境，本文以趣头条为例，对意见领袖的价值作用以及其未来的发展路径进行了探讨。
1 基于理论视域下的研究
1）自媒体的内涵。自媒体，是近年来在互联网蓬勃发展的背景之下所出现的、与传统媒体等媒体形式相对应的一个新名词。自媒体可以说是那些私人化的、公众化的、自由化的信息的重要传播媒介，利用现代化的技术方式，向特定的或者不特定的对象进行信息传播的媒体的总称。目前活跃在人们生活中的自媒体代表有微信、微博等。
自媒体的特点主要体现3个方面：第一，传播范围的全球性；第二，信息数据的全面性；第三，交互沟通的动态性。
2）意见领袖理论概念。意见领袖一般指的就是在人际传播网络中能够为其他受众提供一些价值的信息，能够为他人的决策或者是行动产生一定影响的人员，这些人员通常都具有一定的引导力、影响力和领导力，可以说这些人的存在在一定程度上也促使网络传播更加活跃、更加积极。意见领袖往往会对网络上所传播的一些信息和内容进行过滤，倾向于选取他们认为有价值和有意义的信息进行传播，在增加传播流量的同时也会提升自身的知名度。由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级
传播。
2 意见领袖在“趣头条”中发挥的作用
“趣头条”正式推广上线是在2016年6月，这是一种用独特的算法打造的咨询信息平台，下设实时资讯、精彩评论、趣味视频、话题PK等栏目板块。目前，“趣头条”已经成为了人们获取资讯的一个重要途径。在“趣头条”的发展过程中，意见领袖的作用不容忽视：一方面，意见领袖成为了“趣头条”信息资讯的重要采集者，意见领袖要对一些重要的信息进行收集和处理，从而保证“趣头条”资讯的新鲜度和时效性；另一方面，意见领袖是“趣头条”信息价值走向的引导者，在“趣头条”当中，会有一些评论性的内容，这主要是意见领袖价值观点的表现。
3 自媒体意见领袖功能的强化策略
1）培养意见领袖，正面引导舆论。要想真正地发挥意见领袖的正性引导作用，最为关键的一个环节就是加强对于意见领袖的培养，从而使得意见领袖能够在专业化程度明显提升到情况之下更好地发挥其引导舆论导向的正性作用和正性价值。意见领袖的工作看似简单，实际上其包含的能力要求是十分丰富的，也就是说并不是任何一个人都能够担任意见领袖。一名意见领袖的职责不仅仅局限于要对信息进行收集和整理，更重要的是要对信息进行处理和分析，只有在充分挖掘各种时政信息和关键要闻的积极作用的基础之上，才能够引导舆论导向朝着正确的方向发展。“发现新看点，创造新话题”这是“趣头条”这一自媒体的核心价值理念，在“趣头条”当中，新闻不仅仅是新闻，在意见领袖的作用之下，新闻的内涵得到了延展。在去年，“趣头条”开发了一项全新的功能，推出了“看新闻能赚钱”的活动，这一活动的发挥可以成为了广大公众发表意见观点的一个重要平台，“仁者见仁智者见智”，这当然也是挖掘那些有思想的意见领袖的重要机会。随着自媒体行业的不断发展，对于意见领袖的需求也日益增加，因此各个自媒体要有意识地加强对于这一行业人才的培养，从而能够更好地发挥自媒体的舆论引导作用。
2）推动自媒体把关技术的改进，确保“把关人”作用正常发挥。促进意见领袖作用发挥就要以加强网络安全建设、推动自媒体把关技术的改进为基本的硬件支撑，通过先进的信息技术和管理手段的引入和应用来确保“把关人”作用的正常发挥。几年来，自媒体大有铺张蔓延发展之势，而不同自媒体的创建者和组织者自身的专业技能和职业素养有限，意见领袖的能力水平更是参差不齐，为了保证带有“健康、向上”标签的意见领袖的作用得到实际发挥，而带有“低俗”标签的意见领袖能够受到封杀，还要通过网络安全信息技术的发展来发挥“把关人”的作用。在“把关人”的监督和引导之下，使正能量的意见领袖的作用得到积极发挥，使负能量意见领袖的言论得到屏蔽，这样才能将更多、更好的健康信息通过自媒体这一媒介得以传播。
3）党和政府加强监管，完善法制：微观与宏观结合。自媒体新闻意见领袖作用和价值的发挥还离不开党和政府的监督作用以及法制的制约作用。只有将政府的宏观调控与市场经济的自主引导这两个宏观与微观的作用都得到发挥和利用，才能够使意见领袖理论得到强化、意见领袖的价值得到发展。可以从以下两个层面着手：一方面，加强法制的约束，建立健全规范和约束意见领袖的法律法规和制度规章，使意见领袖这一群体的行为有法律层面的引导和约束，这样一来，一旦哪个层面、哪个具体的意见领袖触犯条款，也有相对应的制度对其进行惩罚；另一方面，要将政府有关部门的宏观调控、监督和引导机制得到最大程度的发挥，政府部门要深入了解目前意见领袖的情况，引导意见领袖及时传播“正能量”。
4）提高受众媒介素养，构建和谐网络环境。要想使我国的网络环境得到进一步的净化，使网络信息传播更加和谐有序，仅仅从政府的层面和自媒体的层面采取措施是远远不够的，还要充分提高受众媒介的自身素养，一来使广大的受众能够自觉地抵制一些不良信息的扩散和传播，二来使自媒体的创建者和组织者提升自身的职业素养，不要在利益的驱使之下不分内容、不分途径的进行信息扩散，只有这样，才能够真正地为意见领袖的发展营造更加良好的环境和氛围。同样是以“趣头条”为例，这一自媒体平台为例为了提升自身意见领袖的能力和素养，仅在2017年全年就针对信息传播的内容、信息检索的途径以及平台作用的发挥等展开了20余次的培训，通过这些培训，意见领袖不仅能力得到了提升，职业素养也得到了大跨度地进步。
4 结束语
随着互联网信息时代的到来，自媒体这种信息传播模式也迎来了发展的“春天”。来自媒介的消息首先抵达意见领袖，意见领袖再将其传递给同事或其追随者。但是，随着互联网的快速发展，信息传播的媒介不断增多，信息传播的途径也不断丰富，因此在这样一个背景下，自媒体新闻意见领袖发挥的作用在不断弱化，文章在对自媒体以及意见领袖的相关理论进行阐述的基础上，为自媒体新闻意见领袖理论的应用提出一些建议：第一，要培养意见领袖，正面引导舆论；第二，要推动自媒体把关技术的改进，确保“把关人”作用正常发挥；第三，党和政府要加强监管，完善法制，实现微观与宏观结合；第四，要提高受众媒介素养，构建和谐网络环境。相信通过这些措施得具体推进和落实，一定能够使自媒体新闻意见领袖的作用得到最大限度的发挥。
参考文献
[1]刘娟娟.自媒体时代的新闻伦理道德研究[J].新闻战线，2015（18）：63-64.
[2]杨柳青.对自媒体平台中媒介公信力的批判与思考[J].新闻传播，2014（3）：132.
[3]彭兰.从“大众门户”到“个人门户”——网络传播模式的关键变革[J].国际新闻界，2012（10）：6-14.
[4]郑春晔.领导者公共形象与大众媒介互动关系研究[D].杭州：浙江大学传播学，2013.
[5]周巍.数字媒体时代的意见领袖研究——以微博为例[D].上海：复旦大学，2013.
关键词 自媒体；意见领袖；网络环境；强化策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0115-02
在“互联网+”和大数据快速发展的背景下，自媒体作为一种重要的信息传播媒介走入了人们的生活。自媒体对于信息的感知能力强、对于信息的传播速度快，在这些优势的主导之下，自媒体已经成为了广大社会公众获取信息的一种重要形式。自媒體的发展离不开意见领袖的作用，意见领袖不仅要负责信息的采集和处理，同时还要负责价值观念的引导和发展。由此可见，意见领袖对于自媒体发展的好坏发挥着极为重要的作用。正是基于这样的一个背景环境，本文以趣头条为例，对意见领袖的价值作用以及其未来的发展路径进行了探讨。
1 基于理论视域下的研究
1）自媒体的内涵。自媒体，是近年来在互联网蓬勃发展的背景之下所出现的、与传统媒体等媒体形式相对应的一个新名词。自媒体可以说是那些私人化的、公众化的、自由化的信息的重要传播媒介，利用现代化的技术方式，向特定的或者不特定的对象进行信息传播的媒体的总称。目前活跃在人们生活中的自媒体代表有微信、微博等。
自媒体的特点主要体现3个方面：第一，传播范围的全球性；第二，信息数据的全面性；第三，交互沟通的动态性。
2）意见领袖理论概念。意见领袖一般指的就是在人际传播网络中能够为其他受众提供一些价值的信息，能够为他人的决策或者是行动产生一定影响的人员，这些人员通常都具有一定的引导力、影响力和领导力，可以说这些人的存在在一定程度上也促使网络传播更加活跃、更加积极。意见领袖往往会对网络上所传播的一些信息和内容进行过滤，倾向于选取他们认为有价值和有意义的信息进行传播，在增加传播流量的同时也会提升自身的知名度。由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级
传播。
2 意见领袖在“趣头条”中发挥的作用
“趣头条”正式推广上线是在2016年6月，这是一种用独特的算法打造的咨询信息平台，下设实时资讯、精彩评论、趣味视频、话题PK等栏目板块。目前，“趣头条”已经成为了人们获取资讯的一个重要途径。在“趣头条”的发展过程中，意见领袖的作用不容忽视：一方面，意见领袖成为了“趣头条”信息资讯的重要采集者，意见领袖要对一些重要的信息进行收集和处理，从而保证“趣头条”资讯的新鲜度和时效性；另一方面，意见领袖是“趣头条”信息价值走向的引导者，在“趣头条”当中，会有一些评论性的内容，这主要是意见领袖价值观点的表现。
3 自媒体意见领袖功能的强化策略
1）培养意见领袖，正面引导舆论。要想真正地发挥意见领袖的正性引导作用，最为关键的一个环节就是加强对于意见领袖的培养，从而使得意见领袖能够在专业化程度明显提升到情况之下更好地发挥其引导舆论导向的正性作用和正性价值。意见领袖的工作看似简单，实际上其包含的能力要求是十分丰富的，也就是说并不是任何一个人都能够担任意见领袖。一名意见领袖的职责不仅仅局限于要对信息进行收集和整理，更重要的是要对信息进行处理和分析，只有在充分挖掘各种时政信息和关键要闻的积极作用的基础之上，才能够引导舆论导向朝着正确的方向发展。“发现新看点，创造新话题”这是“趣头条”这一自媒体的核心价值理念，在“趣头条”当中，新闻不仅仅是新闻，在意见领袖的作用之下，新闻的内涵得到了延展。在去年，“趣头条”开发了一项全新的功能，推出了“看新闻能赚钱”的活动，这一活动的发挥可以成为了广大公众发表意见观点的一个重要平台，“仁者见仁智者见智”，这当然也是挖掘那些有思想的意见领袖的重要机会。随着自媒体行业的不断发展，对于意见领袖的需求也日益增加，因此各个自媒体要有意识地加强对于这一行业人才的培养，从而能够更好地发挥自媒体的舆论引导作用。
2）推动自媒体把关技术的改进，确保“把关人”作用正常发挥。促进意见领袖作用发挥就要以加强网络安全建设、推动自媒体把关技术的改进为基本的硬件支撑，通过先进的信息技术和管理手段的引入和应用来确保“把关人”作用的正常发挥。几年来，自媒体大有铺张蔓延发展之势，而不同自媒体的创建者和组织者自身的专业技能和职业素养有限，意见领袖的能力水平更是参差不齐，为了保证带有“健康、向上”标签的意见领袖的作用得到实际发挥，而带有“低俗”标签的意见领袖能够受到封杀，还要通过网络安全信息技术的发展来发挥“把关人”的作用。在“把关人”的监督和引导之下，使正能量的意见领袖的作用得到积极发挥，使负能量意见领袖的言论得到屏蔽，这样才能将更多、更好的健康信息通过自媒体这一媒介得以传播。
3）党和政府加强监管，完善法制：微观与宏观结合。自媒体新闻意见领袖作用和价值的发挥还离不开党和政府的监督作用以及法制的制约作用。只有将政府的宏观调控与市场经济的自主引导这两个宏观与微观的作用都得到发挥和利用，才能够使意见领袖理论得到强化、意见领袖的价值得到发展。可以从以下两个层面着手：一方面，加强法制的约束，建立健全规范和约束意见领袖的法律法规和制度规章，使意见领袖这一群体的行为有法律层面的引导和约束，这样一来，一旦哪个层面、哪个具体的意见领袖触犯条款，也有相对应的制度对其进行惩罚；另一方面，要将政府有关部门的宏观调控、监督和引导机制得到最大程度的发挥，政府部门要深入了解目前意见领袖的情况，引导意见领袖及时传播“正能量”。
4）提高受众媒介素养，构建和谐网络环境。要想使我国的网络环境得到进一步的净化，使网络信息传播更加和谐有序，仅仅从政府的层面和自媒体的层面采取措施是远远不够的，还要充分提高受众媒介的自身素养，一来使广大的受众能够自觉地抵制一些不良信息的扩散和传播，二来使自媒体的创建者和组织者提升自身的职业素养，不要在利益的驱使之下不分内容、不分途径的进行信息扩散，只有这样，才能够真正地为意见领袖的发展营造更加良好的环境和氛围。同样是以“趣头条”为例，这一自媒体平台为例为了提升自身意见领袖的能力和素养，仅在2017年全年就针对信息传播的内容、信息检索的途径以及平台作用的发挥等展开了20余次的培训，通过这些培训，意见领袖不仅能力得到了提升，职业素养也得到了大跨度地进步。
4 结束语
随着互联网信息时代的到来，自媒体这种信息传播模式也迎来了发展的“春天”。来自媒介的消息首先抵达意见领袖，意见领袖再将其传递给同事或其追随者。但是，随着互联网的快速发展，信息传播的媒介不断增多，信息传播的途径也不断丰富，因此在这样一个背景下，自媒体新闻意见领袖发挥的作用在不断弱化，文章在对自媒体以及意见领袖的相关理论进行阐述的基础上，为自媒体新闻意见领袖理论的应用提出一些建议：第一，要培养意见领袖，正面引导舆论；第二，要推动自媒体把关技术的改进，确保“把关人”作用正常发挥；第三，党和政府要加强监管，完善法制，实现微观与宏观结合；第四，要提高受众媒介素养，构建和谐网络环境。相信通过这些措施得具体推进和落实，一定能够使自媒体新闻意见领袖的作用得到最大限度的发挥。
参考文献
[1]刘娟娟.自媒体时代的新闻伦理道德研究[J].新闻战线，2015（18）：63-64.
[2]杨柳青.对自媒体平台中媒介公信力的批判与思考[J].新闻传播，2014（3）：132.
[3]彭兰.从“大众门户”到“个人门户”——网络传播模式的关键变革[J].国际新闻界，2012（10）：6-14.
[4]郑春晔.领导者公共形象与大众媒介互动关系研究[D].杭州：浙江大学传播学，2013.
[5]周巍.数字媒体时代的意见领袖研究——以微博为例[D].上海：复旦大学，2013.