【摘 要】
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互联网时代,网络口碑对消费者购买决策产生重要影响。在电商市场中,与普通农产品相比,"地方特色"农产品能获得更好的网络口碑吗?上行更通畅吗?基于天猫和淘宝平台销售的蛋类
【机 构】
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河南工业大学管理学院/商务智能与知识工程实验室
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目“农村电商生态系统中农产品上行的阻滞与疏通机制研究”(18BGL268);河南省高校哲学社会科学创新团队资助项目“大数据与管理决策”(2019-CXTD-04)
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互联网时代,网络口碑对消费者购买决策产生重要影响。在电商市场中,与普通农产品相比,"地方特色"农产品能获得更好的网络口碑吗?上行更通畅吗?基于天猫和淘宝平台销售的蛋类、水产类、蔬菜类、水果类及肉类共计10251款商品连续6个月的面板数据,研究地方特色、网络口碑与农产品上行之间的作用机制。实证结果表明:全样本视角下,"地方特色"农产品能获得更好的网络口碑,且对网络销量具有显著的正向影响,网络口碑的中介效应显著;然而按照不同农产品类别的分样本检验并未完全支持全样本的实证
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