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《汕尾日报》自1989年元旦创刊以来，广告经营经历了“大锅饭”、承包和目标管理几个阶段，虽有所发展，但由于经营观念的陈旧和受经济环境的影响，长期处于低迷状态。为了走出困境，2004年初，报社决定打破旧观念，实行广告经营代理制，向报社内部和社会公开招标。经充分酝酿、多方磋商，5月份，一家在当地颇有影响的广告公司代理《汕尾日报》广告经营，揭开了汕尾日报社经营改革的新篇章。汕尾日报社正在跟有关方面联系，准备争取外来资金联合改造印刷厂。通过这次广告代理的实行，也为党报如何利用外资、外脑、外力打造品牌提供了研究课题