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摘 要：随着全媒体的不断发展，非国有博物馆的文化传播功能越来越得到重视，然而大部分非国有博物馆在馆藏内容建设、媒体技术和平台的利用，以及传播队伍壮大等还不是非常完善，使其文化传播效能受到影响。非国有博物馆只有顺应全媒体时代发展的趋势，建设精良的传播队伍，制作精彩的传播内容，结合数字技术，搭建良好的传播平台，从而形成各自的传播特色，真正发挥博物馆的文化传播作用。
关键词：全媒体 非国有博物馆 传播 困境 策略
与国有博物馆一样，非国有博物馆也具有一定的教育、研究和欣赏功能，通过收藏、保护并向公众展示那些人类活动和自然环境的见证物，实现文化传播、教育的基本任务。但是，不少非国有博物馆存在着传播力度小、传播功效差的问题。在传播技术和信息技术不断发展、媒介类型不断变化、媒介形态不断融合的多样化的媒体背景下，非国有博物馆传播的深度和广度的问题更是凸显，如优质的传播内容与专业化运营传播团队的缺乏，传播平台与传播技术的低端，受众与博物馆传播之间的联系单一，等等。因此，在全媒体社会背景下，为了更好地发挥非国有博物馆教育、欣赏和研究等作用，必须顺应全媒体时代发展的趋势，建设精良的传播队伍，制作精彩的传播内容，结合数字技术，搭建良好的传播平台，加强与受众之间的沟通，利用文字、图形、图像、声音、视频等媒体表现手段，运用具有战略规划性的传播策略，满足大众对非国有博物馆的文化需求，从而实现非国有博物馆的传播功能。
一、全媒体背景对非国有博物馆传播的必然要求
“文化兴则国家兴，文化强则国家强”，博物馆是一个城市乃至一个国家文化的象征，非国有博物馆作为博物馆体系的重要组成部分，作为地方特色化文物的收藏聚集地，见证了一定社会历史时期的人类活动和自然环境，充当着历史叙述者与文化传播者的角色，是与社会公众进行沟通交流的一个重要纽带，对社会文化事业的发展起着举足轻重的作用。因而，要弘扬中国优秀的传统文化，让非国有博物馆文化实现自身价值，就必须重视非国有博物馆的传播。
在全媒体背景下，现代信息化媒体的出现和渗透，人们的生产生活愈加便捷，愈加丰富了，人们获取信息资源的渠道和媒介大大增加。新兴媒体借助现代人们常用的微信、微博、抖音、客户端等实现了信息的多渠道传播。因此，全媒体社会背景对非国有博物馆的传播提出了新要求。如果非国有博物馆能够整合信息资源，积极引进数字网络技术，开拓信息传播平台，打破传统博物馆在传播过程中在时间和空间上的限制，就能够有效且便捷地向人们展示非国有博物馆特色的文化资源，更好地传播中国文化。以宁波金银彩绣艺术馆为例，如果能引进全息技术或者3D打印技术，制造出金银彩绣衣物的3D立体模型，让人置身其中，感受传统衣物穿在身上的感觉，在视觉、触觉等方面吸引受众，激发受众的兴趣，让受众自发地进行传播，从而扩大传播的范围，既迎合了大众不断增长的文化需求，也能帮助非国有博物馆实现更大的自身价值。
二、非国有博物馆传播的困境
随着全媒体的深入发展，非国有博物馆的文化传播显得尤为重要，做好非国有博物馆的传播工作，为大众提供良好的体验，对于促进博物馆的良性发展具有重大意义。因此，大部分非国有博物馆也在不断地推陈出新，通过各种方式渠道進行文化传播，将更多的文博知识带给大众。但总体上，这些非国有博物馆对全媒体的利用还处于初级探索阶段，在内容生产、传播技术与平台渠道，传播队伍建设等方面还存在着一定的困境。
（一） 优质内容缺失 信息呈现模式化
全媒体社会环境中，传播渠道是极重要的，但是，优质的传播内容更是影响传播的重中之重，即“内容为王”。然而大部分的非国有博物馆缺少有吸引力的内容，内容零散，缺乏系统化的整合，发布形式也趋于模式化，这在一定程度上影响了博物馆的文化传播。
一般来说，媒介传播内容可分为线下线上两个部分，线下主要是馆藏展陈，文创产品的展示以及供游客取阅的图集或文集，线上主要通过文字、图片、视频、音频的方式进行整合编辑，发布到不同的平台上。如2019年大火的《国家宝藏》，就是寓教于乐，运用时代性的传播方式，表现文物的“前世”“今生”，对博物馆传统文化内涵进行广泛传播，引起人们对博物馆文化的广泛关注。但不少非国有博物馆还没有构建完善的内容生产系统，虽然博物馆本身具有丰富而有特色的内容，其中不乏文字、照片、视频、音频等大量的信息，但是未能对这些素材进行系统的整理，需要一定的挖掘才能生产出一些有价值内容。就目前来说，宁波非国有博物馆与地方特色文化关联不是很强，导致传播内容也不够丰富。线下传播时，也都是通过最基础的展陈来表现，一般是实物与图片文字相结合的模式；线上传播时，其信息表现形式也是过于模式化，同样是图片与文字结合的静态展示，可读性较差，导致受众失去对非国有博物馆的兴趣，从而影响传播效用。
（二） 传播技术受限 传播平台单一
全媒体的传播具有多样化、多形式、多渠道的特点，人们乐于接受形式多样的新鲜事物，但非国有博物馆在传播技术方面没能及时跟进，对多样化的传播平台利用率也较低，因此对文化的传播效果较差。
一方面，许多博物馆的传播得到了飞跃式发展，一些博物馆采用三维技术，将场景再现，通过3D技术打造出一个近似真实的场景，通过对场景的还原，使许多原本“平面化”的信息传播、文物展示变得更加“立体化”，带领受众仿佛“穿越”到真实的情景中，通过自身的体验，吸收这些博物馆想要传播的知识。在这种情况下，数字技术竞争力就是影响传播效果的重要因素。但在日常的传播过程中，大部分非国有博物馆传播很少运用数字技术，仅仅是线下展陈来实现博物馆“物”的传播，如紫林坊艺术馆，就是通过简单的陈列与简短的文字说明来进行展示，缺乏一定的数字化、娱乐化传播手段，缺少新意，难以实现博物馆传统性与时代性的共存。
另一方面，许多非国有博物馆的展陈基本以静态的文物展示、图片展示、文字解说为主，以“你展示，我浏览”的模式来传播，这样的传播只能对文物进行简单的展示，对文物的了解也仅仅停留在文物表面而缺乏深入的了解，展示生硬，传达出的信息量也受到一定的限制。就目前的情况来说，宁波市非国有博物馆在传播过程中只是借助传统纸质媒体来进行简单的信息传播，极少通过独立的网站来传播，很多非国有博物馆连当下极为普遍的微信公众号也未申请运作，这便导致了非国有博物馆的传播力度和范围大打折扣，更别提近年来流行的H5、抖音等不同平台的新型传播了。可以说不论是新媒体还是以报刊为代表的传统传媒，非国有博物馆都未能充分利用好这些渠道做好相应的传播工作。
关键词：全媒体 非国有博物馆 传播 困境 策略
与国有博物馆一样，非国有博物馆也具有一定的教育、研究和欣赏功能，通过收藏、保护并向公众展示那些人类活动和自然环境的见证物，实现文化传播、教育的基本任务。但是，不少非国有博物馆存在着传播力度小、传播功效差的问题。在传播技术和信息技术不断发展、媒介类型不断变化、媒介形态不断融合的多样化的媒体背景下，非国有博物馆传播的深度和广度的问题更是凸显，如优质的传播内容与专业化运营传播团队的缺乏，传播平台与传播技术的低端，受众与博物馆传播之间的联系单一，等等。因此，在全媒体社会背景下，为了更好地发挥非国有博物馆教育、欣赏和研究等作用，必须顺应全媒体时代发展的趋势，建设精良的传播队伍，制作精彩的传播内容，结合数字技术，搭建良好的传播平台，加强与受众之间的沟通，利用文字、图形、图像、声音、视频等媒体表现手段，运用具有战略规划性的传播策略，满足大众对非国有博物馆的文化需求，从而实现非国有博物馆的传播功能。
一、全媒体背景对非国有博物馆传播的必然要求
“文化兴则国家兴，文化强则国家强”，博物馆是一个城市乃至一个国家文化的象征，非国有博物馆作为博物馆体系的重要组成部分，作为地方特色化文物的收藏聚集地，见证了一定社会历史时期的人类活动和自然环境，充当着历史叙述者与文化传播者的角色，是与社会公众进行沟通交流的一个重要纽带，对社会文化事业的发展起着举足轻重的作用。因而，要弘扬中国优秀的传统文化，让非国有博物馆文化实现自身价值，就必须重视非国有博物馆的传播。
在全媒体背景下，现代信息化媒体的出现和渗透，人们的生产生活愈加便捷，愈加丰富了，人们获取信息资源的渠道和媒介大大增加。新兴媒体借助现代人们常用的微信、微博、抖音、客户端等实现了信息的多渠道传播。因此，全媒体社会背景对非国有博物馆的传播提出了新要求。如果非国有博物馆能够整合信息资源，积极引进数字网络技术，开拓信息传播平台，打破传统博物馆在传播过程中在时间和空间上的限制，就能够有效且便捷地向人们展示非国有博物馆特色的文化资源，更好地传播中国文化。以宁波金银彩绣艺术馆为例，如果能引进全息技术或者3D打印技术，制造出金银彩绣衣物的3D立体模型，让人置身其中，感受传统衣物穿在身上的感觉，在视觉、触觉等方面吸引受众，激发受众的兴趣，让受众自发地进行传播，从而扩大传播的范围，既迎合了大众不断增长的文化需求，也能帮助非国有博物馆实现更大的自身价值。
二、非国有博物馆传播的困境
随着全媒体的深入发展，非国有博物馆的文化传播显得尤为重要，做好非国有博物馆的传播工作，为大众提供良好的体验，对于促进博物馆的良性发展具有重大意义。因此，大部分非国有博物馆也在不断地推陈出新，通过各种方式渠道進行文化传播，将更多的文博知识带给大众。但总体上，这些非国有博物馆对全媒体的利用还处于初级探索阶段，在内容生产、传播技术与平台渠道，传播队伍建设等方面还存在着一定的困境。
（一） 优质内容缺失 信息呈现模式化
全媒体社会环境中，传播渠道是极重要的，但是，优质的传播内容更是影响传播的重中之重，即“内容为王”。然而大部分的非国有博物馆缺少有吸引力的内容，内容零散，缺乏系统化的整合，发布形式也趋于模式化，这在一定程度上影响了博物馆的文化传播。
一般来说，媒介传播内容可分为线下线上两个部分，线下主要是馆藏展陈，文创产品的展示以及供游客取阅的图集或文集，线上主要通过文字、图片、视频、音频的方式进行整合编辑，发布到不同的平台上。如2019年大火的《国家宝藏》，就是寓教于乐，运用时代性的传播方式，表现文物的“前世”“今生”，对博物馆传统文化内涵进行广泛传播，引起人们对博物馆文化的广泛关注。但不少非国有博物馆还没有构建完善的内容生产系统，虽然博物馆本身具有丰富而有特色的内容，其中不乏文字、照片、视频、音频等大量的信息，但是未能对这些素材进行系统的整理，需要一定的挖掘才能生产出一些有价值内容。就目前来说，宁波非国有博物馆与地方特色文化关联不是很强，导致传播内容也不够丰富。线下传播时，也都是通过最基础的展陈来表现，一般是实物与图片文字相结合的模式；线上传播时，其信息表现形式也是过于模式化，同样是图片与文字结合的静态展示，可读性较差，导致受众失去对非国有博物馆的兴趣，从而影响传播效用。
（二） 传播技术受限 传播平台单一
全媒体的传播具有多样化、多形式、多渠道的特点，人们乐于接受形式多样的新鲜事物，但非国有博物馆在传播技术方面没能及时跟进，对多样化的传播平台利用率也较低，因此对文化的传播效果较差。
一方面，许多博物馆的传播得到了飞跃式发展，一些博物馆采用三维技术，将场景再现，通过3D技术打造出一个近似真实的场景，通过对场景的还原，使许多原本“平面化”的信息传播、文物展示变得更加“立体化”，带领受众仿佛“穿越”到真实的情景中，通过自身的体验，吸收这些博物馆想要传播的知识。在这种情况下，数字技术竞争力就是影响传播效果的重要因素。但在日常的传播过程中，大部分非国有博物馆传播很少运用数字技术，仅仅是线下展陈来实现博物馆“物”的传播，如紫林坊艺术馆，就是通过简单的陈列与简短的文字说明来进行展示，缺乏一定的数字化、娱乐化传播手段，缺少新意，难以实现博物馆传统性与时代性的共存。
另一方面，许多非国有博物馆的展陈基本以静态的文物展示、图片展示、文字解说为主，以“你展示，我浏览”的模式来传播，这样的传播只能对文物进行简单的展示，对文物的了解也仅仅停留在文物表面而缺乏深入的了解，展示生硬，传达出的信息量也受到一定的限制。就目前的情况来说，宁波市非国有博物馆在传播过程中只是借助传统纸质媒体来进行简单的信息传播，极少通过独立的网站来传播，很多非国有博物馆连当下极为普遍的微信公众号也未申请运作，这便导致了非国有博物馆的传播力度和范围大打折扣，更别提近年来流行的H5、抖音等不同平台的新型传播了。可以说不论是新媒体还是以报刊为代表的传统传媒，非国有博物馆都未能充分利用好这些渠道做好相应的传播工作。