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随着我国品牌经济时代的到来，迫切需要建立与之相适应的品牌科学。然而，学者们对品牌方面研究大多是站在广告学、管理学、社会学等单一学科或有限学科组合视角下展开的品牌专门化研究，导致品牌学科体系不完整，学科理论比较混乱。由中国经济出版社出版发行的张锐、张燚两位学者的著作《品牌学——理论基础与学科发展》（2007年12月），从系统全面的视角廓清了品牌学的学科理论，建构了品牌学学科体系。