尽管贵州茅台的毛利率已在80％之上，但公司依旧决定提价15％
　　2月13日，沪深两市第一高价股贵州茅台(SH 600519)继前一日大涨之后，全天宁牢封于涨停价位，收报57．78元，创出上市以来的新高。
　　如此强劲的走势于干2月11日的一则公告：贵州茅台酒为国内白酒市场惟一集“绿色食品”、“有机食品”和“原产地域产品”称号十一身的优质白酒，根据目前国内外白酒市场状况和产品供求的实际情况，公司决定自2006年2月10日起适当调整出厂价格，平均上调幅度约为15％。
　　提价消息公布后，不少投资研究机构纷纷上调了贵州茅台2006年的盈利预测值。有分析师称，贵州茅台2006年利润将同比增长40％，每股盈利可望增加0．45元。与此同时，提价也将在一定程度上抑制其2006年的销售量增长，有研究机构将这一指标从12％下调至10％以下。
　　贵州茅台将此次提价的时机选在了春节销售旺季过去之后，无疑可以缓冲提价可能带来的销售增长压力，而在春节之前，另一高价白酒品牌五粮液(SZ 000858)也已经小帕提价。有研究机构认为，淡季提价显示了茅台品牌的独特性，具有市场定价力优势，由此其毛利率将进一步上升。
　　此前的2003年10月，贵州茅台曾分别将高度酒和低度酒提价23％和34％，这使得2004年高度酒和低度酒的毛利率达到83．39％和181．50％，分别较2003年提高了2．51和0．77个百分点。而销售总量也同比增长了27％，净利润则增长了39．85％。
　　在2005年前三季度，贵州茅台的增长趋势得以延续，实现营收25．80亿元，增长24．63％，净利润为7．02亿元，增长36．25％。其中高度酒毛利率83．6％，比之2004年度仍有小幅升高，而低度酒毛利率则微降至81．34％。公司账面上巨额的预收账款也反映了贵州茅台良好的销售情况：截至2005年9月30日，这一指标高达14．33亿元。
　　贵州茅台的提价动力缘于其品牌形象和价位的不匹配，作为长期以来的“国酒”代表，其价格与其他一些高价品牌相比偏低。在几次提价后，贵州茅台的价位已经与竞争对手保持在同一水平。
　　值得注意的是，尽管由于资源稀缺性，贵州茅台提价的市场风险并不大，反而可以带来净利润的显著增长，但这种增长性并不太可能持久。如果不再提价，贵州茅台如何还能保持较高的增长速度，这才是投资者更为期待的悬念。