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经历数次变革与成长的信息传播革命,人类社会在21世纪进入了全新的“读图时代”。电脑、电视、网络、摄影、移动通讯、广告等电子技术和电子媒体的繁荣.改变了人们对于信息的接收方式和生活方式.人们正逐渐变得更为依赖图像这种视觉形式的沟通传播途径。人类文化从印刷媒体时代到电子媒体时代,一个崭新的视觉文化形态成为当今社会文化的主流现象.这种将图像符号作为构成元素的视觉文化对于广告创意的表达方式、受众心理、功能价值等产生重大影响。