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色彩在人类视觉体验中具有重要的意义,不同的色彩具有不同的视觉特征,同时也会引起人们不同的联想和心理反应,在广告设计中色彩的运用更是具有举足轻重的地位,一件成功的广告设计作品既是一件精美的艺术品,又具有广而告之的宣传效果,在令人赏心悦目的同时也准确传达出商品的相关信息。了解色彩的属性,认识色彩的视觉心理,对广告设计具有重要的意义。