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20世纪90年代以来，中国企业正逐步从产品销售转向品牌营销，关注顾客的保留和维系，使顾客在初次购买后产生良好的购后评估，形成品牌的忠诚态度和重购行为，以此获得长期稳定的收益。据有关研究部门统计，服装企业70％以上的销售收入来自于消费者的重复购买。在市场发生变动时，
影响服装重购行为的品牌形象要素分析
【摘 要】
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20世纪90年代以来，中国企业正逐步从产品销售转向品牌营销，关注顾客的保留和维系，使顾客在初次购买后产生良好的购后评估，形成品牌的忠诚态度和重购行为，以此获得长期稳定的收益。
【机 构】
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北京服装学院
【出 处】
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对外经贸实务
【发表日期】
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2012年3期
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