从6月初凡客诚品上线了自有化妆品品牌Miook妙棵，首支形象宣传片近日正式发布。形象片以“现在起开始改变生活”为主题，官方微博也以“现在起蜕变”为概念推广这支形象片。试图把化妆品带来的外在改变与女性自身的内心改变融为一体。
　　现在凡客诚品化妆品频道分为护肤、彩妆、美妆用品、保健食品四个部分，主营化妆品、保健食品及其周边产品。
　　化妆品B2C美易商城CEO刘攀：凡客有现成的流量和客户群，他们对化妆品也有需求，为什么不利用呢？化妆品的市场空间依然很大，预计至少有1000亿的市场空白。
　　易观国际分析师陈寿送：由于化妆品市场的品牌认知度高，以及行业门槛限制，凡客的化妆品产品线的发展速度肯定不如服装产品。凡客等“外行”的进入不会对现有的化妆品市场体系产生冲击，反之，鉴于服装行业与化妆品行业的不同特性，化妆品或许只是凡客产品体系中的“补充部分”。
　　《成功营销》：T恤、帆布鞋在材料、制作上的低门槛，使得凡客能凭借“凡客精神”的差异化一招走红，但化妆品的成功，常常需要足够的品牌背书，因为化妆品的功能性使得专业与否、原材料、品牌历史等都是选择购买时必须要考虑的因素。在“改变”这种精神诉求外，凡客应该考虑更好地传递安全、专业、优质的形象信息。
　　爆炸力：★★☆☆☆
　　影响力：★★★☆☆
　　传播力：★★★☆☆
　　总 评：★★★☆☆