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《消费行为学》作为市场营销专业的重要基础课程，其应用性、实践性特点构成了案例教学法在该课程中实施的必要性及紧迫性。笔者通过近几年在《消费行为学》课程中运用案例教学法的实践经历，总结了案例教学理念、案例教学模式及案例教学效果保障措施等心得，借此突破了《消费行为学》课程在教学中的难点，教学效果显著。