【摘 要】
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在产业结构转型和互联网经济全面升级的背景下,越来越多的企业尝试挖掘Z世代消费者的消费潜力.以饮料市场中的名牌娃哈哈为例:在多个产品品类中,娃哈哈与康师傅、统一等饮料
【机 构】
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广东工业大学,广东 广州510006;广东工业大学,广东 广州510006;广东工业大学,广东 广州510006
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在产业结构转型和互联网经济全面升级的背景下,越来越多的企业尝试挖掘Z世代消费者的消费潜力.以饮料市场中的名牌娃哈哈为例:在多个产品品类中,娃哈哈与康师傅、统一等饮料品牌厂商通过各类渠道进行商业竞争,最终只有部分产品保持了市场领先的地位.面对全新的市场环境,娃哈哈如何将品牌优势延续到Z世代新圈层之中?本文以娃哈哈集团为例,从品牌营销的角度分析娃哈哈集团的不足之处以及有待改进的地方.
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