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摘要: 本文所说的微营销时代草根账号的营销实施主要是在平台经济-粉丝经济-关系经济的营销模式下，如何注册新浪微博账号，通过对账号维护，利用平台的互动传播机制，增加平台的口碑影响力做草根微博主，以此实现广告盈利收入。
关键字: 微营销；草根帐号新浪微博
【中图分类号】F224.33
【文献标识码】B
【文章编号】2236-1879(2017)08-0248-02
1引言
微营销的出现，和传统的互联网营销方式一样，带来了一次营销革命。这种营销方式的起源，最早还要追溯到微博的出现。微博的出现，于无形中搭起了一座人与人之间沟通交流的桥梁，通过这座桥梁你可以和任意一个与微博账号的朋友分享自己身边的新鲜事儿，可以和自己的任何微博粉丝交流彼此的看法、观点。商机便蕴藏在这个互动的过程中，所以微营销，有粉丝才能谈得上营销。
新浪微博V影响力峰会在北京召开，微博广告开辟了自媒体的盈利模式，为很多用户带来商机，会议指出新浪微博一年为这些大V们创造了2亿的营收，自此微营销平台的粉丝经济再次成为网民的热议话题，如今通过不同的渠道，粉丝已成功转化为现金流。
2微营销时代草根账号的营销实施过程
2.1账号的注册及基础信息设置。自媒体账号的开通是开启微营销工作的开始，注册开通自媒体账号，针对微营销进行合理的设置，是开启微营销的首要工作。本论文以新浪微博作为平台，登陆新浪微博首页，选择使用邮箱或手机号注册微博账号。微博名字的命名也是影响营销效果的很重要因素，可以先通过浏览热门微博上的微博名字，总结出几种名字命名要领，比如：名字要容易让人记住，没有任何生僻字，读起来朗朗上口；最大限度地便于输入，名字要尽量短；尽量不要使用符号，不管是什么符号，不管想在符号里表达什么，都不要用，根据以上这些要领，最终确定出自己的微博名字，最后再编辑个人资料完善其它信息。
最后在账号的安全设置与管理上，互联网时代信息的保密与安全显得尤为重要，很多网站，无论是购物网站还是和生活紧密相关的一些网站，都要求用户先行注册，之后才提供各种信息，所以账号安全就被提上了重要日程，成为每个人都需要认真对待的问题，对自己已注册的账号安全可设置为绑定个人的身份证和手机号码来进行合法验证。
2.2账号内容的维护。有人说如果微博粉丝超过1000万，就可以起到电视台的效果。可明确在微营销中粉丝越多，覆盖面就越广，微营销效果就会越好。求粉有策略，“织网”有技巧，熟用提升粉丝攻略，是做好微营销工作的前提保障。
在个人资料编辑的基础上，尽可能完善比如工作信息、教育信息、个人介绍等，如果用户对你感兴趣就会粉你，信息完成程度越高，那说明你对自己想要越明确，在用户角度看，你就越当真，越重视自己，而不是随便玩玩。
作为新手，新注册的账号没有几个人知道，首先要主动去关注和你关注相同领域的用户，也可以试着提出对方来“粉”的要求，达到与其他微博用户进行互粉的状态。或者加入互粉群，精准互粉，在网上搜集一些互粉群，进入群以后在群中积极地互动互粉。也要注意与“大号”的互动，他们的粉丝量是比较庞大的，积极地去“粉”他们，对他们推送的每一条内容进行评价留言。这样，只要是关注他们的人就一定会看到你的留言，而一旦观点出彩，关注他们的人便会关注你，从而达到提升粉丝的目的。也可以主动@对方，在发送内容的时候，主动去@一些粉丝量比较多的好友，一旦微博被好友转发，就可以带来不少的粉丝量，微博内容还会有效地扩散。一开始粉丝数量较少，很少有粉丝关注的话，可以自费选择加粉平台，让自己粉丝数好看点，也可以采取让大号带号的方式来增加粉丝。在粉丝维护的基础上要特别注意微博内容的时效性，做到及时更新微博内容。
内容编辑上以正面宣传为主，不涉及政治，只做好自己的搞笑图片、动画和视频，避免知识性、文字性错误。一开始搞纯粹的原创内容对于项目组成员来说的确困难，所以我们会对网上搜集的段子及图片文字等信息进行再加工，起码能够“伪原创”，避免了简单的拷贝，定期分析现有微博内容的情况，分析下怎样的内容好，能让粉丝看过有感觉，有互动的欲望，好玩有意思，文字或图片具有爆发点。坚持内容图文并茂，相得益彰，多点人性化，贴近生活的唠叨，比如对学习、每天起床、睡觉等时候。具体做法及流程如下：内容选取上选用新闻价值高、可读性强、趣味性的内容。首先在自己的电脑上建立一个自己的内容来源资料库，目的一个是选择别人的内容，然后进行再创造。另外一个是学习别人是怎么做的，哪些内容转发率高等。微博参考上参考热门微博上的有名的搞笑类微博如微博搞笑排行榜、全球热门排行榜、冷笑话精选等，或从一些贴吧或搞笑社区等搜集相关的搞笑段子资料。图片选取注意图文并茂，微博尽量是文字和图片搭配。图片选择表达力强、清晰、明亮、信息量大的，不用血腥、暴力、情色、有宗教和政治问题的图片。注意版权，除利用现成的图片外，可用PS将图片与文字加以组合处理，但要注意如果图片有其他网站水印、logo、图表等内容，要及时用专门的去水印软件去掉，如果是微博上的原创加水印的静态图或动态图，要注意版权纠纷问题，可在内容后面注明转载自等字样。
总之，内容发布上要注意文字内容结合热点，配合主题元素，微博文风要活泼、有网络特点，注意运用最新最热的网络词汇，突出口语化并引导粉丝参与讨论，尽可能地融合@、##标签、表情、投票等互动工具，有效地与粉丝互动。在没有适合的内容时，可以转发别人的内容，但注意转发理由不能为空，可根据原内容提炼让用户讨论的话题，主动搜索内容中涉及的对应微博，提高微博内容的真实性和针对性。整合网友原创内容时，图片需尽量是多图拼合；文案中要对内容编辑提煉，不可直接复制，并且有原创作者的要提及。
2.3广告发布。最后在微博账号的广告发布上，应该注意把握适当的“度”，避免过高的刷屏率，因为不断的广告刷屏会引起顾客心理上的反感，进而产生排斥情绪，所以过犹不及，注意把握在一个合理适度的范围内，才能取得最佳的营销效果。
告别直白的广告，微营销中更要注意运用朦胧的美感来增强广告的艺术魅力，在广告文案编辑中注意使用意境和内涵比较深远的句子，突出产品本身的独特内涵，让粉丝感悟到产品设计的人文理念，也就是尽量编辑发送软文，起到好的宣传效果。用非常细微、非常隐性的方式进行广告宣传，在一定程度上起到了很好的宣传效果，也不至于过度消费粉丝，造成大量粉丝取消关注的现象出现。对于微博账号的培养，为了专心做好对粉丝的维护，所以一般不要提前进入运营接单。
3结论
在平台经济-粉丝经济-关系经济的盈利模式下，新浪微博与腾讯微信等以其传播快捷的优势成为新媒体时代微传播的重要平台。本论文以注册新浪微博为例建立自己的广告传播平台，庞大的手机用户队伍为微博或微信广告提供了巨大的天然接收群体，通过手机网络实现微博信息的即时沟通与互动，这种便捷性是其他媒介平台无法比拟的。通过对自己的微博账号维护，利用平台的互动传播机制，增加平台的口碑影响力做草根微博主，吸引广告主的广告投放以此达到盈利目的。
由于互联网的快速发展，微营销成了当今时代的先锋和代表。这种新型的营销模式，给了我们展示营销思想和才情的大舞台。充分利用好微营销平台与粉丝客户的互动优势，既在短时间内取得了良好的经济效益，又能获得不错的社会效益。
参考文献
［1］王战平.社会化网络环境下营销效果测评一以微博为例［J］.情报科学，2015(3)：118-122.
［2］陈倩.微博广告发展现状与传播效果分析［J］.产业与科技论坛，2012(2)：33-34.
［3］蔡平.微博的广告价值及投放策略研究［D］.湖南大学，2014.
［4］王林瑶.新媒体平台下微信广告的投放及营销模式研究［J］.新闻知识，2015(3)：54-56.
［5］陈硕.全媒体背景下微营销平台建设的困境及改进策略［J］.传媒，2014(7)：53-54.
作者简介：陈利华，女(1984.12—)，山东泰安人，讲师，硕士，研究方向：微营销，跨境电商。
关键字: 微营销；草根帐号新浪微博
【中图分类号】F224.33
【文献标识码】B
【文章编号】2236-1879(2017)08-0248-02
1引言
微营销的出现，和传统的互联网营销方式一样，带来了一次营销革命。这种营销方式的起源，最早还要追溯到微博的出现。微博的出现，于无形中搭起了一座人与人之间沟通交流的桥梁，通过这座桥梁你可以和任意一个与微博账号的朋友分享自己身边的新鲜事儿，可以和自己的任何微博粉丝交流彼此的看法、观点。商机便蕴藏在这个互动的过程中，所以微营销，有粉丝才能谈得上营销。
新浪微博V影响力峰会在北京召开，微博广告开辟了自媒体的盈利模式，为很多用户带来商机，会议指出新浪微博一年为这些大V们创造了2亿的营收，自此微营销平台的粉丝经济再次成为网民的热议话题，如今通过不同的渠道，粉丝已成功转化为现金流。
2微营销时代草根账号的营销实施过程
2.1账号的注册及基础信息设置。自媒体账号的开通是开启微营销工作的开始，注册开通自媒体账号，针对微营销进行合理的设置，是开启微营销的首要工作。本论文以新浪微博作为平台，登陆新浪微博首页，选择使用邮箱或手机号注册微博账号。微博名字的命名也是影响营销效果的很重要因素，可以先通过浏览热门微博上的微博名字，总结出几种名字命名要领，比如：名字要容易让人记住，没有任何生僻字，读起来朗朗上口；最大限度地便于输入，名字要尽量短；尽量不要使用符号，不管是什么符号，不管想在符号里表达什么，都不要用，根据以上这些要领，最终确定出自己的微博名字，最后再编辑个人资料完善其它信息。
最后在账号的安全设置与管理上，互联网时代信息的保密与安全显得尤为重要，很多网站，无论是购物网站还是和生活紧密相关的一些网站，都要求用户先行注册，之后才提供各种信息，所以账号安全就被提上了重要日程，成为每个人都需要认真对待的问题，对自己已注册的账号安全可设置为绑定个人的身份证和手机号码来进行合法验证。
2.2账号内容的维护。有人说如果微博粉丝超过1000万，就可以起到电视台的效果。可明确在微营销中粉丝越多，覆盖面就越广，微营销效果就会越好。求粉有策略，“织网”有技巧，熟用提升粉丝攻略，是做好微营销工作的前提保障。
在个人资料编辑的基础上，尽可能完善比如工作信息、教育信息、个人介绍等，如果用户对你感兴趣就会粉你，信息完成程度越高，那说明你对自己想要越明确，在用户角度看，你就越当真，越重视自己，而不是随便玩玩。
作为新手，新注册的账号没有几个人知道，首先要主动去关注和你关注相同领域的用户，也可以试着提出对方来“粉”的要求，达到与其他微博用户进行互粉的状态。或者加入互粉群，精准互粉，在网上搜集一些互粉群，进入群以后在群中积极地互动互粉。也要注意与“大号”的互动，他们的粉丝量是比较庞大的，积极地去“粉”他们，对他们推送的每一条内容进行评价留言。这样，只要是关注他们的人就一定会看到你的留言，而一旦观点出彩，关注他们的人便会关注你，从而达到提升粉丝的目的。也可以主动@对方，在发送内容的时候，主动去@一些粉丝量比较多的好友，一旦微博被好友转发，就可以带来不少的粉丝量，微博内容还会有效地扩散。一开始粉丝数量较少，很少有粉丝关注的话，可以自费选择加粉平台，让自己粉丝数好看点，也可以采取让大号带号的方式来增加粉丝。在粉丝维护的基础上要特别注意微博内容的时效性，做到及时更新微博内容。
内容编辑上以正面宣传为主，不涉及政治，只做好自己的搞笑图片、动画和视频，避免知识性、文字性错误。一开始搞纯粹的原创内容对于项目组成员来说的确困难，所以我们会对网上搜集的段子及图片文字等信息进行再加工，起码能够“伪原创”，避免了简单的拷贝，定期分析现有微博内容的情况，分析下怎样的内容好，能让粉丝看过有感觉，有互动的欲望，好玩有意思，文字或图片具有爆发点。坚持内容图文并茂，相得益彰，多点人性化，贴近生活的唠叨，比如对学习、每天起床、睡觉等时候。具体做法及流程如下：内容选取上选用新闻价值高、可读性强、趣味性的内容。首先在自己的电脑上建立一个自己的内容来源资料库，目的一个是选择别人的内容，然后进行再创造。另外一个是学习别人是怎么做的，哪些内容转发率高等。微博参考上参考热门微博上的有名的搞笑类微博如微博搞笑排行榜、全球热门排行榜、冷笑话精选等，或从一些贴吧或搞笑社区等搜集相关的搞笑段子资料。图片选取注意图文并茂，微博尽量是文字和图片搭配。图片选择表达力强、清晰、明亮、信息量大的，不用血腥、暴力、情色、有宗教和政治问题的图片。注意版权，除利用现成的图片外，可用PS将图片与文字加以组合处理，但要注意如果图片有其他网站水印、logo、图表等内容，要及时用专门的去水印软件去掉，如果是微博上的原创加水印的静态图或动态图，要注意版权纠纷问题，可在内容后面注明转载自等字样。
总之，内容发布上要注意文字内容结合热点，配合主题元素，微博文风要活泼、有网络特点，注意运用最新最热的网络词汇，突出口语化并引导粉丝参与讨论，尽可能地融合@、##标签、表情、投票等互动工具，有效地与粉丝互动。在没有适合的内容时，可以转发别人的内容，但注意转发理由不能为空，可根据原内容提炼让用户讨论的话题，主动搜索内容中涉及的对应微博，提高微博内容的真实性和针对性。整合网友原创内容时，图片需尽量是多图拼合；文案中要对内容编辑提煉，不可直接复制，并且有原创作者的要提及。
2.3广告发布。最后在微博账号的广告发布上，应该注意把握适当的“度”，避免过高的刷屏率，因为不断的广告刷屏会引起顾客心理上的反感，进而产生排斥情绪，所以过犹不及，注意把握在一个合理适度的范围内，才能取得最佳的营销效果。
告别直白的广告，微营销中更要注意运用朦胧的美感来增强广告的艺术魅力，在广告文案编辑中注意使用意境和内涵比较深远的句子，突出产品本身的独特内涵，让粉丝感悟到产品设计的人文理念，也就是尽量编辑发送软文，起到好的宣传效果。用非常细微、非常隐性的方式进行广告宣传，在一定程度上起到了很好的宣传效果，也不至于过度消费粉丝，造成大量粉丝取消关注的现象出现。对于微博账号的培养，为了专心做好对粉丝的维护，所以一般不要提前进入运营接单。
3结论
在平台经济-粉丝经济-关系经济的盈利模式下，新浪微博与腾讯微信等以其传播快捷的优势成为新媒体时代微传播的重要平台。本论文以注册新浪微博为例建立自己的广告传播平台，庞大的手机用户队伍为微博或微信广告提供了巨大的天然接收群体，通过手机网络实现微博信息的即时沟通与互动，这种便捷性是其他媒介平台无法比拟的。通过对自己的微博账号维护，利用平台的互动传播机制，增加平台的口碑影响力做草根微博主，吸引广告主的广告投放以此达到盈利目的。
由于互联网的快速发展，微营销成了当今时代的先锋和代表。这种新型的营销模式，给了我们展示营销思想和才情的大舞台。充分利用好微营销平台与粉丝客户的互动优势，既在短时间内取得了良好的经济效益，又能获得不错的社会效益。
参考文献
［1］王战平.社会化网络环境下营销效果测评一以微博为例［J］.情报科学，2015(3)：118-122.
［2］陈倩.微博广告发展现状与传播效果分析［J］.产业与科技论坛，2012(2)：33-34.
［3］蔡平.微博的广告价值及投放策略研究［D］.湖南大学，2014.
［4］王林瑶.新媒体平台下微信广告的投放及营销模式研究［J］.新闻知识，2015(3)：54-56.
［5］陈硕.全媒体背景下微营销平台建设的困境及改进策略［J］.传媒，2014(7)：53-54.
作者简介：陈利华，女(1984.12—)，山东泰安人，讲师，硕士，研究方向：微营销，跨境电商。