【摘 要】
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网络媒体成为高速发展的B2C商城的营销宝地,投放不同媒体广告为商城收获的侧重效果差别较大。但是之前网络媒体广告效果评价较为笼统,不同目标的广告主不能按该评价效果区分
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网络媒体成为高速发展的B2C商城的营销宝地,投放不同媒体广告为商城收获的侧重效果差别较大。但是之前网络媒体广告效果评价较为笼统,不同目标的广告主不能按该评价效果区分和选择出可达不同效果的网络媒体,盲目投放,造成其营销成本升高。本文将网络广告效果分为网站心理认知、引流、经济及品牌效果,运用层次分析法将广告不同效果同网络媒体分类分析,达到以公司目标为导向选择投放,为广告主优化投放广告媒体组合提供参考性建议。
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