【摘 要】
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当下中国电影面临着国内市场蓬勃与国际市场遇冷的双重境地,它在初步实现"走出去"的基础上,依然存在着票房经济和文化认同上的一些结构性的障碍和问题。因此,一方面,在宏观理
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当下中国电影面临着国内市场蓬勃与国际市场遇冷的双重境地,它在初步实现"走出去"的基础上,依然存在着票房经济和文化认同上的一些结构性的障碍和问题。因此,一方面,在宏观理念层面,我们应当将中国电影"走出去"工程上升为中国电影对外传播战略,并且超越简单的经济指标,建立起具有包容性以及多样化的评价体系。另一方面,在实践策略层面,我们在传播路径上,要在坚持市场和商业主渠道之外,注重政府与民间等多渠道路径的挖掘;在传播范围上,要拓展从"华人社区—华人文化圈—儒家文化圈—非西方文化圈"的多层次的对外文化传播版图;在传播内容上,要以灌注"中国梦"、讲述"中国故事"的合拍片降低文化产品的"文化折扣",扩大中国电影的国际市场规模和文化影响力。
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