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网络直播以低廉的营销成本,强大的交互能力以及快速的信息传播速度,在网络国产化妆品营销中占据了重要位置。本文以网络视频直播环境下国产化妆品完美日记为例,通过文献分析法、举例论证法对完美日记品牌的内容营销、明星营销等营销策略进行研究,分析完美日记化妆品在网络视频直播环境下营销过程中遇到的问题,并提出对策与建议,有助于推进我国国产化妆品的发展。