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近十年,传媒领域发生了翻天覆地的变化。十年前,传媒产业的结构可以形容为'四分天下',分别为纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体,而如今传统媒体的市场份额加起来也只占整个传媒市场份额的1/5左右。传统媒体纷纷寻求融合转型,传媒业步入变革期与重构期。传媒业目前面临的困境可以归纳总结为内部危机、外部冲击以及多重属性带来的多方压力三大方面。激变是创新的温床,面对变革,唯有适应与融合方能蝶变重生。