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本文基于定位理论,以北京市属14家文艺院团作为国有文艺院团典型研究群体,在厘清分类与定位逻辑关系的基础上展开受众认知调查研究,依据调查结果,提出国有文艺院团未来发展的合理性建议。本文提出,国有文艺院团分类定位要建立在受众心智与潜在行为导向研究基础上,分析院团应该具有怎样的艺术价值内涵才使得作为市场主体的行为人(受众)以及客体行为组织(院团)两者之间建立起在市场经济规律运行下的艺术价值认同纽带,从而在消费价值观引导下使受众潜在需求行为转变为真正的购买需求认同。