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文章以文王贡酒户外广告文本为例,运用身份符号相关理论,分析其由部分到整体和两次“图形/背景”倒换构建身份符号的过程,并藉由共通的文化内涵顺利提取社会通用代码,虽逆向表达却让接受者达到正向接受,收到了积极的修辞接受效果,有别常规户外广告身份符号构建及修辞意图单一的表述方法,提供了良好的借鉴经验。
户外广告中身份符号构建及接受分析——以文王贡酒户外广告文本为例
【摘 要】
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文章以文王贡酒户外广告文本为例,运用身份符号相关理论,分析其由部分到整体和两次“图形/背景”倒换构建身份符号的过程,并藉由共通的文化内涵顺利提取社会通用代码,虽逆向
【机 构】
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阜阳师范学院文学院
【出 处】
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绵阳师范学院学报
【发表日期】
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2018年12期
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