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在诸多关于产品整体概念的理解中，营销大师菲利普·科特勒的三层次说最有代表性。他认为：任何一个产品实质上都有三个层次，第一层是核心产品，向消费者提供基本效用和利益，即“购买者真正购买什么？”。第二层是有形产品，是核心利益得以体现所必需借助的形式，如产品质量水平、特点、式样、品牌名称及包装等，没有适宜的形式，产品的核心利益就不能够被消费者感知。第三层是附加产品，是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷，免费送货，质量保证，广告宣传等。本文根据科特勒的产品整体概念，研究产业化进程中