【摘 要】
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<正>如果不懂得粉丝到底要什么,你怎么来维护粉丝忠诚度?在互联网咄咄逼人的冲击下,传统营销理论殿堂中的偶像纷纷轰然倒地,被新的理论无情取而代之。"粉丝迷恋周期"之于"产
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<正>如果不懂得粉丝到底要什么,你怎么来维护粉丝忠诚度?在互联网咄咄逼人的冲击下,传统营销理论殿堂中的偶像纷纷轰然倒地,被新的理论无情取而代之。"粉丝迷恋周期"之于"产品生命周期"的颠覆,就是一个典型的例证。在传统商业世界,产品生命周期以"年"为计量单位,而在互联网商业世界里,粉丝迷恋周期则以"月",甚至以"日"或"小时"来计算。(关于"粉丝迷恋周期"理论的详细介绍,详见本刊2014年第12期)在这样严苛的背景环境下,"粉丝忠诚度"的构建与维护就显得尤为重要。毕竟,哪一个公司、品牌或产品不希望粉丝对自己的迷恋周期长一点,久一些呢?谁愿意成为随时失去粉丝关注的易碎品呢?
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