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上世纪90年代末以来,涉及艺术品交易的网站大量涌现,既有全部营销艺术品的专业性网站,也有部分营销艺术品的综合性网站。网络艺术品大体分中高档艺术品和普通艺术品,它们有不同的目标消费者。为了使潜在消费者变成现实消费者,必须分析网络媒体特性与艺术品本身属性之间的关系,以探讨与之相关的艺术品网站市场定位及营销模式。