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<正>2015年,我国新闻界出现的引人关注的现象之一,是自媒体的长足发展。可是,比起传统媒体,表面繁荣下的微信自媒体,内部情况远远要复杂很多。1、大众传播还是人际传播?传统大众媒体是一个标准化的公共信息集散地,不加区分地面向受众生产标准化的新闻信息,人际传播功能不明显;而微信自媒体面对的是个性化受众,闭合的传播环境下,朋友圈里的熟人推荐、口碑营销是更有效的推广手段。