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传统观念认为，高回报、高成长就意味着高风险，而低风险则代表着低回报，这让企业及其管理者们不得不经常在高回报与低风险之间犹疑不决。但是，为了实现增长，公司必须承担风险，必须在相应的产品、渠道、细分市场和新的经营模式上敢于打赌。对于希望实现快速成长的企业而言，巨大的风险甚至往往也是不得不面对的事实。正如麦肯锡公司的董事总经理伊安·戴维斯（Ian Davis）所认为的，企业的成长并不是新出现的问题，但企业仍须在成长的压力与成长策略中蕴含的风险之间找到平衡点。