【摘 要】
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广告作为商品经济社会竞争游戏的重要策略,已经过漫长的历史演进,信息时代的来临和快节奏的生活,改变了受众对广告的态度,提高了消费者主动选择权,植入式广告正是在这样一种
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广告作为商品经济社会竞争游戏的重要策略,已经过漫长的历史演进,信息时代的来临和快节奏的生活,改变了受众对广告的态度,提高了消费者主动选择权,植入式广告正是在这样一种背景下产生的。但如何提高植入式广告,尤其是影视剧中植入式广告的影响效果,却不是简单的情节拼接和信息传递,而是集产品定位、受众分析、剧本研究为一体的系统工程。本文以近年来植入广告案例为对象,从广告营销的视觉探讨植入式广告营销策略。
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李怀发 上海中旅国际旅行社有限公司总经理，上海旅游业资深职业经理人。1974年7月毕业于复旦大学外文系英语专业，曾在国家教委留学生司，中国驻瑞典大使馆、华东理工大学等机构工作。1993年踏入旅游行业，先后任上海市中国旅行社副总经理，总经理，上海中旅(集团)有限公司副总经理等职。 2010年2月3日，上海世博会事务协调局与上海中旅(集团)有限公司签署合作协议，上海中旅集团正式成为上海世博会礼
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