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品牌价值表现在给企业持续稳定的未来收益,而未来收益的实现有赖于消费者,因此消费者在品牌价值的评估中占据重要地位。文章以Aaker和Keller基于消费者的品牌价值为基础,选取品牌知名度、品牌联想、感知质量、感知价值、品牌忠诚五个指标,以运动服品牌作为案例,通过问卷调查的方式,进行实证研究。
基于消费者视角的品牌价值评价
【摘 要】
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品牌价值表现在给企业持续稳定的未来收益,而未来收益的实现有赖于消费者,因此消费者在品牌价值的评估中占据重要地位。文章以Aaker和Keller基于消费者的品牌价值为基础,选取
【机 构】
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重庆工商大学商务策划学院
【出 处】
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企业技术开发
【发表日期】
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2012年05期
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