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2011年前三季度，电视媒体在资源进一步紧缩的情况下，刊例花费依然保持14％的上升，电视媒体价值仍然受到广告主青睐。视频网站也接连发力，除相继斥旺资购买电视剧版权外，还和电视台台网联动．打造共赢模式。然而临近2011年底，广电总局继限娱令之后再出重拳，取消全天电视剧中插，此举令电视台、广告主措手不及，广告市场陷入突变迷局。