被业内称之为“中国酒业奥运会”的第六届华樽杯中国酒业200强名单近日正式发布。活动由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办。令行业振奋的是，在行业调整期，茅台品牌价值高达1015.86亿元，中国酒企品牌价值首破千亿大关。中高端白酒整体品牌价值稳中有升。
　　一、中国白酒品牌价值八强的几度转换
　　1.国酒茅台品牌价值破千亿，中高端白酒品牌价值稳中有升
　　受经济增长速度放缓、行业环境不利等多方面因素的影响，去年，70%酒企品牌价值下降。最近一年，各酒企都认识到自己的问题，尤其是高端白酒，精心调整，理性发展，发力腰部市场，走亲民路线，品牌价值大都实现了稳步增长的可喜局面。
　　尤其是中国白酒龙头—茅台，坚守自己作为行业老大的地位，在全国扩大门店数量，提升经销商整体素质，努力维持现有价格体系，品牌价值同比增长逾17%。
　　2. 稻花香入选中国白酒品牌价值八强，茅五洋获认可
　　1963年在北京首次评出我国的八大名酒，“八大名酒”成为中国好酒的代名词。就“华樽杯”而言，连续六年白酒品牌价值前八名的酒，名单变化数量虽然不大，但是名次变化很大，曾经引起的争议也不小。
　　首届“华樽杯”排名第五、第六的郎酒、剑南春，在第六年已经跌出前八，古井贡、稻花香取代了它们的位置。
　　三年前，第三届“华樽杯”首次进入前八的稻花香引发了市场巨大的争议。今年，稻花香凭借无可争议的发展速度，再次问鼎华樽杯今年的白酒八强，对比稻花香最近几年的业绩可谓是当之无愧！
　　白酒前三甲“茅五剑”的名头曾经深入人心，伴随着洋河连续四年入选中国白酒品牌价值前三甲，加之洋河优秀的市场表现，“茅五洋”也被越来越多的人接受和认可。
　　二、鄂酒崛起突进，但容易被复制
　　鄂酒在第一届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动中，入围八家企业，品牌价值总量204.06亿元，到第六届华樽杯中国酒类品牌价值评议，入围11家企业，品牌价值总量已上升到725.97亿元，同比增长51.23%，位居增幅榜第一。五年间增长率达到255.63%，而全行业品牌价值增长率为144.12%，几乎高出行业平均水平一倍。
　　1.突破限制，主攻腰部市场
　　以中低档酒为主要产品的鄂酒，适逢中央“八项规定”出台，在高档酒忙着调整之际，近几年狂飙突进，收获颇丰。今年，鄂酒品牌价值总量位居全国各省第六位。
　　2.注重深耕，稻花香的“丰收”奇迹
　　稻花香曾经形容自己的营销模式是“蝗虫行动”。鄂酒两大代表性品牌劲酒和稻花香都是这种战术的杰出代表，但把这种战术演绎到极致的是稻花香。稻花香，应该说是白酒中的一个奇迹，本身没有悠久历史，产品特色也不非常突出，但凭借着精细营销，打造“丰收”文化，一步步跃进中国白酒品牌价值八强，印证了它们这种“深耕”模式的成功！
　　3. 成功模式容易复制，需建立品牌高度
　　这种深耕模式的致命弱点是“容易复制”，已经有老村长等酒，都在复制这种模式。这种营销手段在初期无疑是非常有效的，但只要竞争对手改变营销策略，同样采取这种手段，而鄂酒不抓紧时间形成自己的特色，打造自己的独特性，就很容易被取代。
　　三、啤酒、保健酒、葡萄酒市场反馈良好，品牌价值激增
　　1.市场增长符合预期，市场地位日渐稳固
　　相较白酒市场的低迷，葡萄酒、保健酒和啤酒市场整体表现还不错，以增长为主，尤其是啤酒，在世界杯的鼓舞下，啤酒市场品牌价值整体表现非常好，啤酒品牌价值前六名增速高达46%，广州珠江啤酒集团有限公司增速更高达63%。葡萄酒市场继续由长城葡萄酒领跑，品牌价值达到191.32亿元。张裕葡萄酒紧随其后，莫高葡萄酒品牌价值高达88.02亿元，增速达到32%，再次成为品牌价值增长最快的葡萄酒企业。
　　2.黄酒、米酒依然低迷
　　和以往一样，黄酒和米酒在今年依然没有找到一条适合自己的品牌之路。黄酒品牌价值都有小幅增长，首次公布米酒品牌价值第一名的是湖北桂花乡酒业有限公司，品牌价值为6.33亿元。
　　四、虚实结合是商战秘诀
　　产品和品牌分别是企业最重要的有形资产和无形资产。孙子在《孙子兵法》中曾说过“致人而不致于人”，“夫兵形象水，水之形，避高而趋下；兵之实，避实而击虚”。在酒企发展中，这句话同样适用，酒企要争取主动，避免被动，不仅实干，还要“智”干，在提高产量和品质的同时，更要注重企业无形资产，注重品牌发展，虚实结合，以实击虚。
　　华樽杯中国酒类品牌价值评议活动，主要目的就是增强酒企品牌观念，认识到品牌的重要性，做到有形资产和无形资产共同发展。