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在商业“博弈”中，一直强调的都是“你死我活”的竞争。其实，在商业博弈中没有明确定义的规则，甚至也没有定义哪里是游戏的边界。因此，有智慧的人会站在盒子外面思考：去改变游戏规则，而不是受其约束。在学术圈里，耶鲁大学管理学院教授巴瑞·内尔巴菲也因此得名：他强调企业应该更关注于“竞合”而非“博弈”的观念。