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摘要：本文从平面设计的视觉语言的概念、特征着手，进一步对平面设计的视觉语言的表现形式进行概括性阐述。
关键词：平面设计；视觉语言；探析研究
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-94-1
引言
平面设计是一门综合性的学科，它涉及到社会科学和自然科学的各个领域，需要依靠视觉语言来表现，视觉语言对于平面设计的影响不容忽视。视觉语言的形成和自然环境以及人类的生活环境是密不可分的，它源于人们的生产生活经验与视觉经验，并积淀于人类的潜意识当中，经过不断的社会生产和艺术活动逐渐发展而形成。本文主要介绍了“视觉语言”的概念及其基本特点，再结合一些设计作品，从文字、色彩和图形三个方面对视觉语言的表现分别进行了论述。
一、平面设计的视觉语言概念
视觉语言指的是利用图画中的视觉元素进行视觉交流的语言形式，旨在利用视觉元素对图画进行更直观、更直接的意义传达[1]。视觉语言的概念早在20世纪20年代就开始逐步形成，但视觉语言被广泛地运用于各大设计类刊物上还是近几十年的事，因为视觉语言之前一直被限定在艺术造型领域。但视觉语言作为一种无声的语言，涵盖的范围广，且无国籍之分，对于表现设计作品的精髓具有重要的作用，因为平面设计的创意活动就是将所要表达的观念、思想或某种意图转换为某种视觉样式，使之成为一种使人可以看得懂的视觉形象，使设计信息能够得到有效传达。因此对于平面设计的创作而言，其创意活动过程不仅体现着对视觉语言的理解，也意味着视觉语言的升华。
二、平面设计的视觉语言特征
（一）视觉语言的简明性
平面设计的主要目的是信息的传达，强调视觉效果的突出。由于人们在作品前的停留时间较短，这就要求设计作品必须在几秒内用视觉语言把设计信息准确地传达出去。因此，平面设计与其他的视觉艺术作品相比有着独特简明性的特点。
（二）视觉语言的生动性
生动优美的语言比普通语言更能打动人心，使人更乐于接受。运用生动的视觉语言对平面设计来说更是能够起到突出设计主题、强化设计信息的作用。平面设计作为信息传达的一种形式，在艺术创造上可以进行恰如其分地夸张、虚构，以求视觉语言的生动性。
（三）视觉语言的民族性
民族风格是指人们在相同的地区，使用共同的语言，过着共同的经济生活，有着共同的心理素质，体现了与其他民族不同的语言习惯、信仰、道德情操和审美观。每一件平面设计作品的视觉语言，都呈现出不同的民族特性。
三、平面设计的视觉语言的表现形式
（一）文字与视觉语言
一方面，文字是平面设计时启发构思、设计构成的重要因素之一，它不再只局限于符号语言，而是更具有记录信息的重要功能，起着重要的作用。另一方面，文字图形化也是近年来平面设计中经常提到的课题，尤其是汉字，对文化起到塑造的作用。平面设计是在一个平面上将有限的视觉元素进行有机地排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。它在传达信息的同时，也产生了感官上的美感[2]。而字体设计是平面设计的重要元素之一。作为一位中国的设计师，必须在平面设计中建构自己的视觉语言体系，所以首先应该从最能代表中国本土文化的汉字着手，来拓展设计思维突出强调文字设计在平面设计视觉语言中的地位，这不仅是实现民族文化复兴这一时代使命的要求，也是设计发展的趋势所需。
（二）色彩与视觉语言
平面设计中的色彩视觉语言具有理想性、象征性、和谐性的特征，各种色彩都有自己的独特表情，但又都是多义的。如平面设计中的蓝色、绿色能缓解人们的视觉压力，使人有种平静、自然、健康、祥和与轻松感，但同时又给人以肃静、规整之感；黄色、红色代表温暖和热烈，同时又是警示色，起警告、提示作用。所以色彩的表现是与平面设计的特点融会相通的，其最终给人的视知觉印象是借助人们的经验、记忆或知识，通过心理联想而取得的。在中国传统的民族色彩方面，巧妙地借鉴传统色彩并赋之以新意，会形成高层次的色彩效果，并且使平面设计作品含有某种特殊的含义。经过时间的过滤和积淀，那些典型的色彩组合都带有了某种色彩象征的意味。
（三）图形与视觉语言
从某种意义上说，我们已经进入“读图时代”。一幅优秀的平面设计作品有时根本不需要任何语言文字的说明，通过图形就能够完全表达正确的设计涵义，同时又给人以简洁之美，并且又为不同语言文化背景的人们理解作品的含义提供了保障，因为人们对图形的理解可以跨跃语言文字的鸿沟。设计大师们通过“图语”，利用现代艺术的各种表现手法将创作的主题与个人观念的表达结合起来，把意念和想象发挥到极致。成功地运用图形视觉语言，可以更好地表现出平面设计作品的震撼力和感染力[3]。设计时将图形和概念进行融合与转化，形成全新的视觉语言，不仅信息传达准确，而且通过作者的设计表现，使受众的视觉感受与心灵产生共鸣，达到更好的视觉传达效果。
四、结语
语言作为人类思想的载体和情感的寄托，它既以物质的形式存在，同时又拥有精神的内容，平面设计中的视觉语言也如人类的其他感知语言一样，是以客观的形式传递特定的信息内容，是在长期的交流和体验过程中形成的，视觉语言使用得是否确切很大程度上决定了一个平面设计作品质量的好坏。
参考文献：
[1]霍楷.平面设计的视觉语言研究[J].包装世界，2011，（02）.
[2]张思林.平面设计中的视觉语言[J].艺术与设计（理论），2008，（09）.
[3]鹿莹.对平面设计中的视觉语言研究[J].文学教育（中），2013，（06）.
作者简介：
杨晶晶，女，侗族，贵州铜仁人，江西师范大学学士，贵州电子信息职业技术学院，教师，研究方向：艺术设计。
关键词：平面设计；视觉语言；探析研究
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-94-1
引言
平面设计是一门综合性的学科，它涉及到社会科学和自然科学的各个领域，需要依靠视觉语言来表现，视觉语言对于平面设计的影响不容忽视。视觉语言的形成和自然环境以及人类的生活环境是密不可分的，它源于人们的生产生活经验与视觉经验，并积淀于人类的潜意识当中，经过不断的社会生产和艺术活动逐渐发展而形成。本文主要介绍了“视觉语言”的概念及其基本特点，再结合一些设计作品，从文字、色彩和图形三个方面对视觉语言的表现分别进行了论述。
一、平面设计的视觉语言概念
视觉语言指的是利用图画中的视觉元素进行视觉交流的语言形式，旨在利用视觉元素对图画进行更直观、更直接的意义传达[1]。视觉语言的概念早在20世纪20年代就开始逐步形成，但视觉语言被广泛地运用于各大设计类刊物上还是近几十年的事，因为视觉语言之前一直被限定在艺术造型领域。但视觉语言作为一种无声的语言，涵盖的范围广，且无国籍之分，对于表现设计作品的精髓具有重要的作用，因为平面设计的创意活动就是将所要表达的观念、思想或某种意图转换为某种视觉样式，使之成为一种使人可以看得懂的视觉形象，使设计信息能够得到有效传达。因此对于平面设计的创作而言，其创意活动过程不仅体现着对视觉语言的理解，也意味着视觉语言的升华。
二、平面设计的视觉语言特征
（一）视觉语言的简明性
平面设计的主要目的是信息的传达，强调视觉效果的突出。由于人们在作品前的停留时间较短，这就要求设计作品必须在几秒内用视觉语言把设计信息准确地传达出去。因此，平面设计与其他的视觉艺术作品相比有着独特简明性的特点。
（二）视觉语言的生动性
生动优美的语言比普通语言更能打动人心，使人更乐于接受。运用生动的视觉语言对平面设计来说更是能够起到突出设计主题、强化设计信息的作用。平面设计作为信息传达的一种形式，在艺术创造上可以进行恰如其分地夸张、虚构，以求视觉语言的生动性。
（三）视觉语言的民族性
民族风格是指人们在相同的地区，使用共同的语言，过着共同的经济生活，有着共同的心理素质，体现了与其他民族不同的语言习惯、信仰、道德情操和审美观。每一件平面设计作品的视觉语言，都呈现出不同的民族特性。
三、平面设计的视觉语言的表现形式
（一）文字与视觉语言
一方面，文字是平面设计时启发构思、设计构成的重要因素之一，它不再只局限于符号语言，而是更具有记录信息的重要功能，起着重要的作用。另一方面，文字图形化也是近年来平面设计中经常提到的课题，尤其是汉字，对文化起到塑造的作用。平面设计是在一个平面上将有限的视觉元素进行有机地排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。它在传达信息的同时，也产生了感官上的美感[2]。而字体设计是平面设计的重要元素之一。作为一位中国的设计师，必须在平面设计中建构自己的视觉语言体系，所以首先应该从最能代表中国本土文化的汉字着手，来拓展设计思维突出强调文字设计在平面设计视觉语言中的地位，这不仅是实现民族文化复兴这一时代使命的要求，也是设计发展的趋势所需。
（二）色彩与视觉语言
平面设计中的色彩视觉语言具有理想性、象征性、和谐性的特征，各种色彩都有自己的独特表情，但又都是多义的。如平面设计中的蓝色、绿色能缓解人们的视觉压力，使人有种平静、自然、健康、祥和与轻松感，但同时又给人以肃静、规整之感；黄色、红色代表温暖和热烈，同时又是警示色，起警告、提示作用。所以色彩的表现是与平面设计的特点融会相通的，其最终给人的视知觉印象是借助人们的经验、记忆或知识，通过心理联想而取得的。在中国传统的民族色彩方面，巧妙地借鉴传统色彩并赋之以新意，会形成高层次的色彩效果，并且使平面设计作品含有某种特殊的含义。经过时间的过滤和积淀，那些典型的色彩组合都带有了某种色彩象征的意味。
（三）图形与视觉语言
从某种意义上说，我们已经进入“读图时代”。一幅优秀的平面设计作品有时根本不需要任何语言文字的说明，通过图形就能够完全表达正确的设计涵义，同时又给人以简洁之美，并且又为不同语言文化背景的人们理解作品的含义提供了保障，因为人们对图形的理解可以跨跃语言文字的鸿沟。设计大师们通过“图语”，利用现代艺术的各种表现手法将创作的主题与个人观念的表达结合起来，把意念和想象发挥到极致。成功地运用图形视觉语言，可以更好地表现出平面设计作品的震撼力和感染力[3]。设计时将图形和概念进行融合与转化，形成全新的视觉语言，不仅信息传达准确，而且通过作者的设计表现，使受众的视觉感受与心灵产生共鸣，达到更好的视觉传达效果。
四、结语
语言作为人类思想的载体和情感的寄托，它既以物质的形式存在，同时又拥有精神的内容，平面设计中的视觉语言也如人类的其他感知语言一样，是以客观的形式传递特定的信息内容，是在长期的交流和体验过程中形成的，视觉语言使用得是否确切很大程度上决定了一个平面设计作品质量的好坏。
参考文献：
[1]霍楷.平面设计的视觉语言研究[J].包装世界，2011，（02）.
[2]张思林.平面设计中的视觉语言[J].艺术与设计（理论），2008，（09）.
[3]鹿莹.对平面设计中的视觉语言研究[J].文学教育（中），2013，（06）.
作者简介：
杨晶晶，女，侗族，贵州铜仁人，江西师范大学学士，贵州电子信息职业技术学院，教师，研究方向：艺术设计。