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新冠肺炎疫情正深度影响和改变着世界.在国外疫情防控形势愈发严峻的大背景下,我国纺织服装行业表现出强大的风险应对能力和十足的发展韧性,确保了供应链整体完整,运行稳定.但与此同时,我国纺织服装行业也面临提档升级、高质量发展的迫切需求,加强品牌建设无疑是重要的战略选择.文章基于世界品牌实验室的数据,通过数理统计分析的方法和调查研究,论述了我国纺织服装品牌取得长足发展的两大现实,指出在新环境下开展品牌建设存在的3个问题,倡导要运用“营销4Rs”理论和创新应用“品牌4Rs”,以促进我国纺织服装品牌建设及发展.