20O9年初，百事将旗下“纯果乐”品牌原来印有插着吸管橙子的包装换成以一杯橙汁为主体的包装，由于新包装与市场上其他品牌的果汁相似。失去了纯果乐品牌的个性，导致了许多忠实消费者的不满，不到两个月销量就减少了20％，最后百事不得不为纯果乐换回原来的包装，换装的失败直接造成百事销售额的锐减。不过，这一“不幸”的事件也使得百事重新认识到消费者对“经典”的认知力量有多么大，他们同品牌形象之间只要有了深入的情感联系，就很难再被其他竞争品牌入侵。所以，为使其柠檬可乐味碳酸饮料激浪(Mtn Dew)的品牌形象同样根植到消费者的内心，也是期待这一百事旗下明星产品能弥补第一季度由纯果乐导致的收入的减少，百事下大力度为激浪做娱乐化植入营销。
　　根据美国广告市场研究公司TNSMedia Intelligence的调查结果，激浪在2008年投入到可测量媒体上的广告费用为2160万美元，比2006年的5700TY缩减了一半多。这是因为在过去的几年里，激浪的整体营销计划有一个大的转变，将重点放在赞助极限运动(同NBC合作开展Dew Tour巡回赛，如今已经进行了5年)、独立音乐(推出有一年之久的Green Label Sound)和网络游戏(同《魔兽世界》合作推出游戏饮料)上。
　　激浪英文名原为Mountain Dew，为简单起见，省去了一些不必要的字母，变成了Mtn Dew。为配合同网络游戏《魔兽世界》的合作，百事特地推出红色柑橘樱桃口味和蓝色野果口味的激浪，它们分别代表《魔兽世界》里的一个派系，红色为部落，蓝色为联盟。这两款游戏饮料不仅分别在瓶身上印有各派的代表人物，所含的咖啡因也比普通的激浪多，这可以帮助玩家在晚上玩游戏的时候保持清醒。
　　为推广这两款游戏饮料，百事还专门制作了电视广告，两名在超市购物的美女分别推着购物车到相邻的两个款台结账，其中一人从购物车里拿出蓝色激浪，另一人则拿出红色激浪，两人一见对方不属于自己这一派，立马从购物车中拔出武器，同时二人变身为游戏里对立的双方，开始在超市内激战起来。结尾显示广告语：“来选择属于你那一派的激浪吧!”同时，美国的玩家还可以通过收集激浪的瓶子参加激浪游戏饮料的活动并获得游戏道具(机器人宠物)。
　　百事北美地区碳酸饮料首席营销官Frank Cooper表示：“激浪如今重点要将这个品牌同消费者的生活联系起来，以便使自己同许多竞争手区分开来，这是以往那种单纯投放30秒广告等方式所不能达到的。”
　　除了针对魔兽粉丝的推广活动，百事在这个夏季所有的赞助活动都拉开序幕。2009年激浪赞助的Dew Tour回赛于6月26日在芝加哥开赛。由于激浪品牌此类推广方式取得的效果良好，Cooper及其团队决定将其引入百事旗舰品牌的推广工作中，比如，最近百事可乐就跟摇滚乐团合作开展新一轮的音乐营销，6A2日～7月28日期间，参赛者将自己的音乐视频上传至活动网站wwwPepsiRockBand.com，最后由网友评选出获胜者。