【摘 要】
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国内外学者通常将交易营销和关系营销视为对立的范式加以研究，这对企业的营销实践产生了不利的影响，营销组合理论也受到越来越多的质疑。作者在文献回顾的基础上指出营销组合并
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国内外学者通常将交易营销和关系营销视为对立的范式加以研究，这对企业的营销实践产生了不利的影响，营销组合理论也受到越来越多的质疑。作者在文献回顾的基础上指出营销组合并没有过时，它同样适用于管理客户关系，并基于营销组合理论提出了拓展的概念性框架。新的框架遵循了新的营销主导逻辑，并兼顾了关系营销在理论上的最新视角和交易营销在实践上的优势。
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