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边沁在《道德与立法原则导论》中说到效用原理：“大自然将人类置于痛苦和快乐两个统治者的管理之下，由它们各自指出我们应该做什么并决定我们该怎么做。”经济学家将其化用，提出了边际效应理论（Marginalutility），是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的。因此，如果我们对体验或商品进行估价，通常会为带来快乐的体验或商品买单。