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企业形象不能任其自然形成,也不能靠杂乱无章的宣传树立,而是需要自觉的设计和有计划的打造,这就涉及到了企业新闻策划。企业新闻策划的核心内容有两方面：即＂说什么＂（宣传什么）和＂怎么说＂（如何宣传）。一、明确＂说什么＂企业可表达的新闻内容有很多,但一条总原则就是要展示企业＂闪光点＂。这些＂闪光点＂要能够反映企业的特色,又能够引起社会的关注和共鸣。