【摘 要】
：
本研究通过反思当前研究中危机属性偏差和品牌主体性迷失的问题,提出危机是品牌传播和建构最为关键的场域和时刻,有效的品牌危机传播是整体品牌战略的重要组成部分。并通过对
【基金项目】
：
广东高校哲学社会科学重点实验室项目“广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室”阶段性成果,编号:2013WSYS0002;华南理工大学中央高校基本科研资助项目“高校危机传播中的对话机制及其建构”阶段性成果,编号:x2xcC2170340
论文部分内容阅读
本研究通过反思当前研究中危机属性偏差和品牌主体性迷失的问题,提出危机是品牌传播和建构最为关键的场域和时刻,有效的品牌危机传播是整体品牌战略的重要组成部分。并通过对危机概念本源的考察发现危机内在"冲突-决断"逻辑能够用于解释并指导更为普遍的日常品牌传播活动,由此提出品牌传播的"冲突-决断"模式。该模式注重平衡历史和当下、危机和常态的关系,强调互动中品牌主体性建构的重要价值,是对现有品牌传播研究成果和实践经验的改造,由"背景铺垫""历史管理""危机预案""主题传播"四大模块组成。
其他文献
子花又名栀枝花、栀栀花、山栀花、玉荷花。栀子花为茜草科植物山栀的花。性寒，味甘苫。南方人没有不知道栀子花的。每到这个时节，满山遍野星星点点都是雪白的栀子花。栀子花纯
贫富分化问题在中国工业化和现代化同时并举的时期出现，而权力作为当前民主政治解决重大社会问题的主要工具，有着自身的机制和运行模式。随着全球化的不断扩大和科学技术日新月
为减缓病人排队候诊的压力：英国政府近日正考虑在英国国民医疗保健系统(NHs)发动一场革命；其中包括把护士培训成为外科医生。很多医生谴责这项计划“投机取巧，不顾病人的安危”
涉俄法律人才的稀缺已经成为制约中俄两国经济合作的瓶颈,通过中外合作办学机制,引进俄罗斯优质教学资源培养具有扎实的法律功底,全面的外语能力,特别是具有国际视野、通晓国
<正> 因为阶级斗争指的是敌对势力之间的根本的利害冲突。而阶级斗争的反映则是一种思想渗透现象。因此,对于存在于人民内部的阶级斗争反映,在其矛盾性质没有发生根本的质的
通过对衬布生产工艺的研究，分析了一些影响缩水率达标的重要因素及几个关键问题，提出相应措施和解决方法。
企业集团税收筹划是从集团的发展全局出发,为减轻集团总体税收负担,增加集团的税后利润而做出的一种战略性的筹划活动。它是现代企业集团财务战略的重要构成部分。一个企业如
基于改良西门子法多晶硅生产方式,设计了一套集启动装置和还原装置一体化的多晶硅还原炉电气系统,并实现远程集中控制,采用了基于电流和温度反馈两种控制变量设计控制算法,实