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编者按:本文来源于笔者发表于网络论坛的真实创业经历,从他的创业经历中,可以折射出许多创业者的影子——创业者的冲动激情,选项目时的不知所措,创业中遇到困难时的困惑以及创业中的艰辛。有的人最终走向了成功,有的人半途夭折。成功自有成功的原因,失败自有失败的教训。笔者将自己的每一步都分析得仔细,提供有价值的思考方法,细细品读此文,结合自身反省,会有意想不到的收获。由于文章篇幅较长,分四期连载。文章可读有价值,望各位读者认真看完。
我创业的时候是2007年,30岁,而立之年。为什么要创业呢?有很多的理由:为了更好的生活,为了赚更多的钱,为了孩子有更好的未来,为了成为一位知名的企业家......创业的想法从我大专毕业就有了,但直到过了8年才开始。
我出生于北方某省小城农村,1999年大专毕业后在国企工作6年,外企一年。我大专学的是机械专业,国企体制落后,单位关系复杂,而且工资低,我很不适应,在外企也没有多大的发展前途。我不能就这么混一辈子,于是辞去工作,2007年四月正式创业,说好听点是创业,其实就是开始做小本生意。
创业前的准备
为了创业,我也思考过做什么行业。当时正是央视《赢在中国》热播的日子,我也有更多的思考和想法。专家说,要做自己熟悉的行业,那么我熟悉的行业就是工程和机械。做工程,这个想法看起来不错,貌似可以赚到很多钱,但现实吗?工程从哪里来?好的工程早就被那些和公司领导有长期合作关系的人拿去了,要么就被权势阶层的亲戚搞去了,还剩下一些小来小去的就是人工了,说白了也就是包工头。当时,欠薪是普遍现象,做工程这个想法还是打消了。
我又想到利用自己的专业知识来创业。我学的是工程用机械专业,利用业内的一些同学、朋友,卖点配件还是应该能赚钱吧。为此我还特意研究了注册公司的流程,进货的厂家,销售的对象及所售配件的种类,甚至连公司的办公场地都想好了。但我想,最好还是先试一下,积累点经验。于是跟北京的供货公司达成了一项合作协议:我以该公司某区域经理的身份开展配件销售业务,所有开展业务的费用我自己承担,公司不负责我的薪水和福利,我赚取销售配件的差价,其实就是“空手倒”。看起来是那么完美,我不用出资,却可以凭自的能力赚钱,积累自己的经验,但是真正运作起来就出问题了。
一是供货价。由于我以前对配件市场没有详细了解,不知道这些配件别人是卖什么价钱,当我拿着报价单找到我另一个公司的同学时,他说:这价格太贵了,你看别人的报价,比你至少便宜了5% .....
二是信任度。在我联系了几家客户后,北京总部的经理跟我说,把客户的电话告诉他,他以总部总经理的名义跟客户沟通,谈一些回扣,更有力度。可怜的我竟然相信了他,结果是:他把我的客户变成了他的客户,我也就没有了“空手倒”的差价......
“空手倒”配件的想法就此打住。有人会问,你创建公司独立运作不就行了吗?理论上是可以的,但我自身条件不行。我不喝酒,在北方,销售对象是国企,又是工程行业,你可以没有学历,不会抽烟,但不会喝酒是万万不能的,要不怎么跟客户沟通呀。还有,销售就要开发票,因为国企要报账,没有更便宜的货源,再开发票的话,赚的钱都贡献给GDP了。更要命的是,国企是要欠账的,几个月一结是常事,欠你一年两年也正常,如果不巧,负责采购的主管换了,能不能收回就看你造化了。也许有人会说,你是老板,可以让业务员去销售呀,不用喝酒。拜托,我这是小本创业呀,都得靠自己呀!
此路不通,那就研究别的项目吧。于是我从工业到农业,从IT到餐饮,从国内到国际,我都全面分析,想找出我可以从事的行业。同时,我又分析了自己有哪些优势和劣势,做成功的机率有多大。分析结果,除了有决心,我没有任何优势可言,失败可能性很大,除非奇迹发生。
但我还是创业了,其实叫“撞业”更合适,因为现实狠狠的打击了我。不用说,大多数创业者也跟我一样。
为了创业,我首先得有一笔启动资金:当时手里只有现金四万块,还有一套小户型房子,贷款没还完,一辆代步车。于是我找高中同学借了三万,又跟一个国企的同事开了口,借了三万,这十万块钱就是我的创业启动资金了。
以上就是我创业之前的一系列准备工作,我甚至在还没有辞职前注册过一些网站,准备过淘宝开店的事,还有一些想象当中的许多项目就不写了。和想创业的广大朋友一样,晚上睡不着,想象着各种美好前景,等第二天醒来还是这个不行,那个不行,又想着另一个项目了。
12万转手家居建材店,
遭遇意想不到的困难
那时我还对网络很有兴趣,研究了一些征婚交友网站,想来想去觉得IT行业咱东北地区不适合搞,还是做传统项目比较好。我老婆老家在江南某省一个小县城,那里盛产一种桔子,我想就卖桔子吧。于是找商标代理公司申请注册了一个商标。在考察了水果市场之后,我发现这行也不是那么好做的,是一个需要多人共同完成的产业链,眼前我能力不够,只好暂时放弃。
直到有一天,机会还是来了,有点仓促,我一脚踏进了家居建材行业!
我的一个朋友说,他的一个朋友有一个店面要转让,属于家居建材行业,是加盟广东的一个品牌,因为要出国,所以想把店转了,听说我正找项目,就告诉了我。我一听觉得可以,于是第二天就约见了这位朋友的朋友——就叫她韩姐吧。韩姐说:自己全家要移民新西兰,也没有合适的亲戚来接管这个店,因此想把这个店转了。我问一年能赚多少钱,她说最少也30多万吧。我立马来了精神,心想竟然有这样的好事,马上就可以当老板了,于是又详细的跟韩姐咨询了一些关于店面经营的事。韩姐告诉我现在店面正常运转,接手就可以赚钱,有现成的员工,而且手里还有四个单子没做,这几个单子的利润也有二三万,由于着急出手,所以价格很便宜,所有的店面装修、样品、办公设施,加上还有半年的租金,一共十二万,那几个单子也给我做了。我一听喜出望外,当即表示,回去和老婆研究一下,过两天给她答复。
回家后跟老婆一研究,觉得这个事可行,朋友介绍的,也差不了,上网了解一下,家居建材行业,有可持续性发展,只要房地产行业存在,这行就能做下去,至于还差两万块钱,给老妈打个电话,搞定了。第三天就跟韩姐办理了转让手续。万事OK,我终于正式创业了,成了一名个体工商户! 结果是我上当了,也不怪我的朋友,也不怪韩姐,只怪自己太着急想创业了,以为只要创业就能赚钱,只要努力就会有回报,现在回想起来都好笑。现在在报纸上看到某个店面写着转让的信息就会明白,人家为什么要转让呢,真的是出国,转行或者是跟你有缘吗?不是,大部分的原因是因为经营不善,亏损,导致无力经营,可我当时咋就那么笨呢?
说说为什么我上当了吧。韩姐的店开在一个中档的小型建材市场里,这个市场共有两层,韩姐的店在二层,而且是二层的一个角落,整个店面面积有120平米,但是属于门脸小,内部空间大的那种,店面呈L型,门脸宽度只有4米,而且这个市场是属于新开业的市场,人气不是很旺,这也是为什么半年的房租只有36000元的原因了,即50元/平米/月。最可气的是这个市场里经营的品种是楼上楼下一样的,也就是说没有分类,楼下卖的东西和楼上卖的东西是一样的,你想一想,假如一个商场是卖服装的,男装和女装不分楼层一起卖,那你说是一楼的生意好,还是二楼的生意好呢?虽然说一楼的租金比二楼要贵10元/平米/月,但还是一楼的生意好得多。李嘉诚说过:地段,地段,还是地段,对我来说就是位置,位置,还是位置!
(创业经验:不要轻易相信任何人。选择比努力更重要,开店一定要选个好位置。)
其实我刚开始接手经营时,还是挺有信心的,觉得只要付出了,就一定能得到回报,店面是死的,人是活的嘛。我先是对原有员工安抚,因为有一个员工要辞职,她是这个店的顶梁柱呀,通过长谈、加薪她终于留下来。
在对这个行业了解了一个月后,我决定去广东总部拜访一下总经理。到了广东某市,L总很热情,带我参观总部的形象店和工厂,给我讲了总部的发展历程,其实就是刚做一年的新品牌。L总把公司的理念,发展前景,行业地位一一给我讲了,又给我许多鼓励,我当场也表示一定会努力的,并且希望L总给我更多的支持。经过L总的“洗脑”,我又充满了信心。在广东待了几天时间,我带回去的不仅是全新的理念,还有另一个在当时来说算是新鲜的产品:硅藻泥(现在全国发展得已经是如火如荼了)。
从广东回来后,我开始分析为什么生意不好,最主要的原因如下:
1、店面位置不好,二楼,角落。
2、 店面装修档次不够,缺乏新品。
3、 员工工作懒散,不积极主动。
4、 代理的品牌属于中高档商品,与市场的中档定位不太一致。
采取措施:店面位置暂时改变不了,重新装修划不来,准备合同到期后换个位置;暂时对店面做一些小的调整,重新上一些新品;辞掉原来的员工,重新招聘新员工,重点培养服务意识,业务能力。
店面在我接手后,渐渐有了一点起色,但最好的时候也只够维持成本。为了扩大赢利来源我又腾出一面墙,在那里刷上了我从广东带回来的新产品——硅藻泥。由于所卖的产品属于中高档的产品,为了迎合中低端消费者的口味,我又到北京的一些建材市场取经,找到一些中低档的产品,想争取更多中低消费者消费份额。
结果:我错了,犯了经商大忌:市场定位不准,谁的钱都想赚,结果谁的钱都赚不到。
我所代理的硅藻泥由于无心经营,只得把这个品牌转给了另外一个朋友,后来这位朋友也算将这个行业发扬光大了。我所引进的中低端的产品也由于定位不准,折腾了几个月,放弃了。我又回到了原点,手头的钱快没了,来年的房租也没有了,店面要转出去也是不可能的了,因为业内人士是不会出手接下我这个位置的店面的,我彻底的绝望了。
(创业经验:无论做什么行业,一定要专业,一定要全心投入一个事业,兼职创业不可取,除非你有过人的才能!)
(未完,待续,请关注下期)
我创业的时候是2007年,30岁,而立之年。为什么要创业呢?有很多的理由:为了更好的生活,为了赚更多的钱,为了孩子有更好的未来,为了成为一位知名的企业家......创业的想法从我大专毕业就有了,但直到过了8年才开始。
我出生于北方某省小城农村,1999年大专毕业后在国企工作6年,外企一年。我大专学的是机械专业,国企体制落后,单位关系复杂,而且工资低,我很不适应,在外企也没有多大的发展前途。我不能就这么混一辈子,于是辞去工作,2007年四月正式创业,说好听点是创业,其实就是开始做小本生意。
创业前的准备
为了创业,我也思考过做什么行业。当时正是央视《赢在中国》热播的日子,我也有更多的思考和想法。专家说,要做自己熟悉的行业,那么我熟悉的行业就是工程和机械。做工程,这个想法看起来不错,貌似可以赚到很多钱,但现实吗?工程从哪里来?好的工程早就被那些和公司领导有长期合作关系的人拿去了,要么就被权势阶层的亲戚搞去了,还剩下一些小来小去的就是人工了,说白了也就是包工头。当时,欠薪是普遍现象,做工程这个想法还是打消了。
我又想到利用自己的专业知识来创业。我学的是工程用机械专业,利用业内的一些同学、朋友,卖点配件还是应该能赚钱吧。为此我还特意研究了注册公司的流程,进货的厂家,销售的对象及所售配件的种类,甚至连公司的办公场地都想好了。但我想,最好还是先试一下,积累点经验。于是跟北京的供货公司达成了一项合作协议:我以该公司某区域经理的身份开展配件销售业务,所有开展业务的费用我自己承担,公司不负责我的薪水和福利,我赚取销售配件的差价,其实就是“空手倒”。看起来是那么完美,我不用出资,却可以凭自的能力赚钱,积累自己的经验,但是真正运作起来就出问题了。
一是供货价。由于我以前对配件市场没有详细了解,不知道这些配件别人是卖什么价钱,当我拿着报价单找到我另一个公司的同学时,他说:这价格太贵了,你看别人的报价,比你至少便宜了5% .....
二是信任度。在我联系了几家客户后,北京总部的经理跟我说,把客户的电话告诉他,他以总部总经理的名义跟客户沟通,谈一些回扣,更有力度。可怜的我竟然相信了他,结果是:他把我的客户变成了他的客户,我也就没有了“空手倒”的差价......
“空手倒”配件的想法就此打住。有人会问,你创建公司独立运作不就行了吗?理论上是可以的,但我自身条件不行。我不喝酒,在北方,销售对象是国企,又是工程行业,你可以没有学历,不会抽烟,但不会喝酒是万万不能的,要不怎么跟客户沟通呀。还有,销售就要开发票,因为国企要报账,没有更便宜的货源,再开发票的话,赚的钱都贡献给GDP了。更要命的是,国企是要欠账的,几个月一结是常事,欠你一年两年也正常,如果不巧,负责采购的主管换了,能不能收回就看你造化了。也许有人会说,你是老板,可以让业务员去销售呀,不用喝酒。拜托,我这是小本创业呀,都得靠自己呀!
此路不通,那就研究别的项目吧。于是我从工业到农业,从IT到餐饮,从国内到国际,我都全面分析,想找出我可以从事的行业。同时,我又分析了自己有哪些优势和劣势,做成功的机率有多大。分析结果,除了有决心,我没有任何优势可言,失败可能性很大,除非奇迹发生。
但我还是创业了,其实叫“撞业”更合适,因为现实狠狠的打击了我。不用说,大多数创业者也跟我一样。
为了创业,我首先得有一笔启动资金:当时手里只有现金四万块,还有一套小户型房子,贷款没还完,一辆代步车。于是我找高中同学借了三万,又跟一个国企的同事开了口,借了三万,这十万块钱就是我的创业启动资金了。
以上就是我创业之前的一系列准备工作,我甚至在还没有辞职前注册过一些网站,准备过淘宝开店的事,还有一些想象当中的许多项目就不写了。和想创业的广大朋友一样,晚上睡不着,想象着各种美好前景,等第二天醒来还是这个不行,那个不行,又想着另一个项目了。
12万转手家居建材店,
遭遇意想不到的困难
那时我还对网络很有兴趣,研究了一些征婚交友网站,想来想去觉得IT行业咱东北地区不适合搞,还是做传统项目比较好。我老婆老家在江南某省一个小县城,那里盛产一种桔子,我想就卖桔子吧。于是找商标代理公司申请注册了一个商标。在考察了水果市场之后,我发现这行也不是那么好做的,是一个需要多人共同完成的产业链,眼前我能力不够,只好暂时放弃。
直到有一天,机会还是来了,有点仓促,我一脚踏进了家居建材行业!
我的一个朋友说,他的一个朋友有一个店面要转让,属于家居建材行业,是加盟广东的一个品牌,因为要出国,所以想把店转了,听说我正找项目,就告诉了我。我一听觉得可以,于是第二天就约见了这位朋友的朋友——就叫她韩姐吧。韩姐说:自己全家要移民新西兰,也没有合适的亲戚来接管这个店,因此想把这个店转了。我问一年能赚多少钱,她说最少也30多万吧。我立马来了精神,心想竟然有这样的好事,马上就可以当老板了,于是又详细的跟韩姐咨询了一些关于店面经营的事。韩姐告诉我现在店面正常运转,接手就可以赚钱,有现成的员工,而且手里还有四个单子没做,这几个单子的利润也有二三万,由于着急出手,所以价格很便宜,所有的店面装修、样品、办公设施,加上还有半年的租金,一共十二万,那几个单子也给我做了。我一听喜出望外,当即表示,回去和老婆研究一下,过两天给她答复。
回家后跟老婆一研究,觉得这个事可行,朋友介绍的,也差不了,上网了解一下,家居建材行业,有可持续性发展,只要房地产行业存在,这行就能做下去,至于还差两万块钱,给老妈打个电话,搞定了。第三天就跟韩姐办理了转让手续。万事OK,我终于正式创业了,成了一名个体工商户! 结果是我上当了,也不怪我的朋友,也不怪韩姐,只怪自己太着急想创业了,以为只要创业就能赚钱,只要努力就会有回报,现在回想起来都好笑。现在在报纸上看到某个店面写着转让的信息就会明白,人家为什么要转让呢,真的是出国,转行或者是跟你有缘吗?不是,大部分的原因是因为经营不善,亏损,导致无力经营,可我当时咋就那么笨呢?
说说为什么我上当了吧。韩姐的店开在一个中档的小型建材市场里,这个市场共有两层,韩姐的店在二层,而且是二层的一个角落,整个店面面积有120平米,但是属于门脸小,内部空间大的那种,店面呈L型,门脸宽度只有4米,而且这个市场是属于新开业的市场,人气不是很旺,这也是为什么半年的房租只有36000元的原因了,即50元/平米/月。最可气的是这个市场里经营的品种是楼上楼下一样的,也就是说没有分类,楼下卖的东西和楼上卖的东西是一样的,你想一想,假如一个商场是卖服装的,男装和女装不分楼层一起卖,那你说是一楼的生意好,还是二楼的生意好呢?虽然说一楼的租金比二楼要贵10元/平米/月,但还是一楼的生意好得多。李嘉诚说过:地段,地段,还是地段,对我来说就是位置,位置,还是位置!
(创业经验:不要轻易相信任何人。选择比努力更重要,开店一定要选个好位置。)
其实我刚开始接手经营时,还是挺有信心的,觉得只要付出了,就一定能得到回报,店面是死的,人是活的嘛。我先是对原有员工安抚,因为有一个员工要辞职,她是这个店的顶梁柱呀,通过长谈、加薪她终于留下来。
在对这个行业了解了一个月后,我决定去广东总部拜访一下总经理。到了广东某市,L总很热情,带我参观总部的形象店和工厂,给我讲了总部的发展历程,其实就是刚做一年的新品牌。L总把公司的理念,发展前景,行业地位一一给我讲了,又给我许多鼓励,我当场也表示一定会努力的,并且希望L总给我更多的支持。经过L总的“洗脑”,我又充满了信心。在广东待了几天时间,我带回去的不仅是全新的理念,还有另一个在当时来说算是新鲜的产品:硅藻泥(现在全国发展得已经是如火如荼了)。
从广东回来后,我开始分析为什么生意不好,最主要的原因如下:
1、店面位置不好,二楼,角落。
2、 店面装修档次不够,缺乏新品。
3、 员工工作懒散,不积极主动。
4、 代理的品牌属于中高档商品,与市场的中档定位不太一致。
采取措施:店面位置暂时改变不了,重新装修划不来,准备合同到期后换个位置;暂时对店面做一些小的调整,重新上一些新品;辞掉原来的员工,重新招聘新员工,重点培养服务意识,业务能力。
店面在我接手后,渐渐有了一点起色,但最好的时候也只够维持成本。为了扩大赢利来源我又腾出一面墙,在那里刷上了我从广东带回来的新产品——硅藻泥。由于所卖的产品属于中高档的产品,为了迎合中低端消费者的口味,我又到北京的一些建材市场取经,找到一些中低档的产品,想争取更多中低消费者消费份额。
结果:我错了,犯了经商大忌:市场定位不准,谁的钱都想赚,结果谁的钱都赚不到。
我所代理的硅藻泥由于无心经营,只得把这个品牌转给了另外一个朋友,后来这位朋友也算将这个行业发扬光大了。我所引进的中低端的产品也由于定位不准,折腾了几个月,放弃了。我又回到了原点,手头的钱快没了,来年的房租也没有了,店面要转出去也是不可能的了,因为业内人士是不会出手接下我这个位置的店面的,我彻底的绝望了。
(创业经验:无论做什么行业,一定要专业,一定要全心投入一个事业,兼职创业不可取,除非你有过人的才能!)
(未完,待续,请关注下期)