【摘 要】
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茶业在近代中国占据重要地位,是清政府主要的税收来源之一.为了打破中国茶业垄断地位,列强大肆推广洋茶,洋茶席卷国内外市场,与华茶展开竞争,造成近代中国茶业发展步履维艰.为了改变华茶发展的不利局面,不少企业家利用广告宣扬华茶,与外商展开商战.茶广告的盛行对华茶的宣传以及推广起到了不可磨灭的作用,在发展过程中与时代相融,形成时代特色.对茶叶广告的探索,有助于我们从多角度了解华茶的发展脉络,增强文化自信与文化认同感.本文从画报角度研究茶广告的时代特色,力图为茶广告画报研究作出贡献,为现当代茶叶的宣传以及未来的发展
【机 构】
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辽宁师范大学历史文化旅游学院,辽宁 大连116081
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茶业在近代中国占据重要地位,是清政府主要的税收来源之一.为了打破中国茶业垄断地位,列强大肆推广洋茶,洋茶席卷国内外市场,与华茶展开竞争,造成近代中国茶业发展步履维艰.为了改变华茶发展的不利局面,不少企业家利用广告宣扬华茶,与外商展开商战.茶广告的盛行对华茶的宣传以及推广起到了不可磨灭的作用,在发展过程中与时代相融,形成时代特色.对茶叶广告的探索,有助于我们从多角度了解华茶的发展脉络,增强文化自信与文化认同感.本文从画报角度研究茶广告的时代特色,力图为茶广告画报研究作出贡献,为现当代茶叶的宣传以及未来的发展方向提供经验与教训.
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