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课题项目：当代广播电视主持人及节目价值取向研究项目编号2012B160
摘要：伴随着时代的发展和进步，中国的广播电视事业已经进入了一个新时代。主持人成为了广播电视节目核心人物是毫无异义的。与此同时，广播电视节目主持人的素质的高低决定了节目的成功与否，主持人个人的价值取向直接影响着广播电视的价值导向。随着人们审美标准的提高和对精神文化需求的发展，广播电视节目主持人的价值取向就成为必须引起关注的问题。
关键词：广播电视节目主持人；价值取向；问题
0 引言
研究背景：当今社会飞速发展，数字技术迅速发展。人们对于广播电视节目在技术层面的冰冷已经感到厌恶，为满足受众群体的需求，广播电视节目工作者不断努力着，一直在工作中求新求变。主持人随着电视业的不断兴盛和发展，成为备受关注的公众人物，主持人与节目的关系更是一荣俱荣，一损俱损，处理不好直接影响电视媒体的信誉。如今，部分广播电视主持人的错误价值取向直接导致了节目浅薄乏味，严重污染了受众的视听空间，甚至混淆受众对于美与丑的是非判断。在当今各种媒介竞争日益白热化的情况下，浮躁的心态和功利的诱惑使得部分主持人的价值取向产生很大偏差。为此我们应该进行深刻的反思。
研究目的：分析主持人与节目价值取向存在的若干问题；为解决主持人与节目价值取向存在的问题提出合理化建议
研究时间：20112113
研究方法：本课题主要采用调查法、文献资料法、描述性研究法。
经过调查分析，主持人与节目价值取向存在的问题如下：
1 娱乐节目的价值导向问题
娱乐节目在保持娱乐性的同时，要包含观众乐于接受的轻松与愉快，但娱乐性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗。娱乐节目必然要蕴含着一定的社会责任和教育功能。没有精神支撑的娱乐，单纯的为娱乐而娱乐，是不会有长久生命力的。任何电视娱乐节目都有一个基本的功能，即“寓教于乐”，应积极引导群众学习良好的社会公德，不能忽视社会效益。与时俱进，采取为时代所认可的内容和形式，加入流行元素与观众互动，以此获取观众的认可与欢迎。
2 广播电视节目的审美价值导向问题
社会注意力由稀缺转向过剩，市场竞争加剧，人们的生活节奏加快、压力不断增大，在繁忙的工作之余，大家迫切需要休闲娱乐。电视媒体被受众期待为一种娱乐工具。娱乐类、选秀类的节目大量充斥电视荧屏，作为节目主体之一的主持人也在市场的压力、受众的期待之下逐渐变得心态浮躁。成功的偶然性因素还是遮住了许多人的视线：市场化的包装、炒作，改变了一个人的命运。不少主持人在物质利益的漩流中迷失了自我，寄希望于炒作、包装，却忽视了自身素养的积累与提高。
大众审美疲劳希望求新求变，导致一部分主持人对个性化理解偏差。电视事业的发展需要个性化的主持人，主持人的个性化是对栏目及传播对象的认识和遵从，主持人的个性风格必须与栏目融为一体。从大众传播功能看，文化娱乐功能不断被电视传媒加强。当前不少主持人语言表达的“日常化”审美取向，其实是自身在审美价值取向上的泛化。大部分主持人的语言以模仿、借鉴为手段，缺乏深入的理性思考。节目主持人的个性绝对不是以肤浅的外在形式表现的，而是需要个人内在的潜心积累，不仅有文化知识的积累，更有思维逻辑、信息处理能力等不断完善。电视节目主持人的特性决定了主持人自身必须知识丰富、有修养、有品格。观众对一位主持人的认识主要来自于他在节目中的表现，主持人是稳重还是轻浮，是质朴还是造作，其实都是品格、修养的反映，是一个人人格的自然流露，修养是无法伪装的。
广播电视节目主持人对于激烈媒介竞争的自身焦虑，一部分人热衷“克隆”，鲜见个性。在风格上模仿，讲求所谓的包装，追求形似，甚至不惜毁掉自己已有的风格盲目跟风，随波逐流缺乏原则。认为这样来的更加实际似乎也更容易。当然，借鉴、学习成熟的电视节目主持人的经验和风格是应该倡导的，但是，不问青红皂白的拿来照搬照套，这不是我们所提倡的“扬弃”。与完全照搬照抄的方式相反，部分主持人缺乏个性的另一个表现就是错误的理解个性化含义，把迎合媚俗作为主持人的个性化，在主持节目的过程中单纯片面的追求所谓“受众喜爱和认可”，用更强的刺激感弥补美感的稀缺。应该说，这种做法看似是对传统的突破，其实只能算作改变形式的“标新立异”罢了。当价值与意义被消解，心态日益浮躁之后，人们便会丧失不断前进的动力，而陷入庸俗与盲从之中。最终消解了自己对于审美价值取向的理解，在潜移默化中受到来自社会文化负面的影响，在其行为表现上便会出现精神追求的虚无。当一个社会的价值取向日益被金钱、虚名所左右的时候，我们便无法明确自己生活的方向。
最能直接体现美的元素就是节目主持人，主持人的审美风格直接影响到节目的品位。对内心的反省，对言行的自我反思与批判，融汇成对生活的理解并渗透到节目主持的各个环节，在潜移默化中凝聚成为节目主持人的审美价值取向。
3 结论与建议
3.1 坚持正确的舆论导向
国家和民族利益意识以及明确的是非观念是舆论的导向是重中之重，正确的政治价值取向、正确的人生观和世界观应该而且必须是广播电视节目的核心舆论导向。作为广播电视节目主持人应牢牢把握住这个正确的导向。
3.2 深化广播电视节目的体制机制改革
通过制播分离改革的改革形势，实现广播电视节目的宣传强化，实现广播电视节目面向市场的资源重组。
3.3 严把广播电视节目内容质量关，进一步加强广播电视节目的内容管理
应该注意严格审查，确保广播电视内容导向正确。广播电视节目具有很强的导向性，各级播出机构要加强自律，坚持做好广播电视节目内容的审查工作，进一步充实广播电视节目的审查力量，严把广播电视机内容审查关。
3.4 探索媒体技术创新和商业模式创新
广播电视节目的发展应跟随时代的潮流，整个运营过程应该注意新媒体技术的运用和商业模式的创新。不仅如此，更应该在中宣部和广电总局的领导下，抓住机遇，努力实现新媒体业务的跨越和提升。
3.5 重视和提升节目主持人的个人素质
改革开放以来，随着我国广播电视事业的成长与发展，主持人主持节目成为了广泛被社会大众所接受的主流节目传播形式。主持人也成为了被大众关注，为青少年所追捧的热门职业。但是目前，我国的广播电视节目主持人队伍的建设与管理显得相对薄弱和滞后。主持人的个人素质对广播电视节目影响是直接而深刻的。
作者简介：马嘉（1976—），男，黑龙江齐齐哈尔人，副教授，主要研究方向：播音主持与台词正音。
摘要：伴随着时代的发展和进步，中国的广播电视事业已经进入了一个新时代。主持人成为了广播电视节目核心人物是毫无异义的。与此同时，广播电视节目主持人的素质的高低决定了节目的成功与否，主持人个人的价值取向直接影响着广播电视的价值导向。随着人们审美标准的提高和对精神文化需求的发展，广播电视节目主持人的价值取向就成为必须引起关注的问题。
关键词：广播电视节目主持人；价值取向；问题
0 引言
研究背景：当今社会飞速发展，数字技术迅速发展。人们对于广播电视节目在技术层面的冰冷已经感到厌恶，为满足受众群体的需求，广播电视节目工作者不断努力着，一直在工作中求新求变。主持人随着电视业的不断兴盛和发展，成为备受关注的公众人物，主持人与节目的关系更是一荣俱荣，一损俱损，处理不好直接影响电视媒体的信誉。如今，部分广播电视主持人的错误价值取向直接导致了节目浅薄乏味，严重污染了受众的视听空间，甚至混淆受众对于美与丑的是非判断。在当今各种媒介竞争日益白热化的情况下，浮躁的心态和功利的诱惑使得部分主持人的价值取向产生很大偏差。为此我们应该进行深刻的反思。
研究目的：分析主持人与节目价值取向存在的若干问题；为解决主持人与节目价值取向存在的问题提出合理化建议
研究时间：20112113
研究方法：本课题主要采用调查法、文献资料法、描述性研究法。
经过调查分析，主持人与节目价值取向存在的问题如下：
1 娱乐节目的价值导向问题
娱乐节目在保持娱乐性的同时，要包含观众乐于接受的轻松与愉快，但娱乐性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗。娱乐节目必然要蕴含着一定的社会责任和教育功能。没有精神支撑的娱乐，单纯的为娱乐而娱乐，是不会有长久生命力的。任何电视娱乐节目都有一个基本的功能，即“寓教于乐”，应积极引导群众学习良好的社会公德，不能忽视社会效益。与时俱进，采取为时代所认可的内容和形式，加入流行元素与观众互动，以此获取观众的认可与欢迎。
2 广播电视节目的审美价值导向问题
社会注意力由稀缺转向过剩，市场竞争加剧，人们的生活节奏加快、压力不断增大，在繁忙的工作之余，大家迫切需要休闲娱乐。电视媒体被受众期待为一种娱乐工具。娱乐类、选秀类的节目大量充斥电视荧屏，作为节目主体之一的主持人也在市场的压力、受众的期待之下逐渐变得心态浮躁。成功的偶然性因素还是遮住了许多人的视线：市场化的包装、炒作，改变了一个人的命运。不少主持人在物质利益的漩流中迷失了自我，寄希望于炒作、包装，却忽视了自身素养的积累与提高。
大众审美疲劳希望求新求变，导致一部分主持人对个性化理解偏差。电视事业的发展需要个性化的主持人，主持人的个性化是对栏目及传播对象的认识和遵从，主持人的个性风格必须与栏目融为一体。从大众传播功能看，文化娱乐功能不断被电视传媒加强。当前不少主持人语言表达的“日常化”审美取向，其实是自身在审美价值取向上的泛化。大部分主持人的语言以模仿、借鉴为手段，缺乏深入的理性思考。节目主持人的个性绝对不是以肤浅的外在形式表现的，而是需要个人内在的潜心积累，不仅有文化知识的积累，更有思维逻辑、信息处理能力等不断完善。电视节目主持人的特性决定了主持人自身必须知识丰富、有修养、有品格。观众对一位主持人的认识主要来自于他在节目中的表现，主持人是稳重还是轻浮，是质朴还是造作，其实都是品格、修养的反映，是一个人人格的自然流露，修养是无法伪装的。
广播电视节目主持人对于激烈媒介竞争的自身焦虑，一部分人热衷“克隆”，鲜见个性。在风格上模仿，讲求所谓的包装，追求形似，甚至不惜毁掉自己已有的风格盲目跟风，随波逐流缺乏原则。认为这样来的更加实际似乎也更容易。当然，借鉴、学习成熟的电视节目主持人的经验和风格是应该倡导的，但是，不问青红皂白的拿来照搬照套，这不是我们所提倡的“扬弃”。与完全照搬照抄的方式相反，部分主持人缺乏个性的另一个表现就是错误的理解个性化含义，把迎合媚俗作为主持人的个性化，在主持节目的过程中单纯片面的追求所谓“受众喜爱和认可”，用更强的刺激感弥补美感的稀缺。应该说，这种做法看似是对传统的突破，其实只能算作改变形式的“标新立异”罢了。当价值与意义被消解，心态日益浮躁之后，人们便会丧失不断前进的动力，而陷入庸俗与盲从之中。最终消解了自己对于审美价值取向的理解，在潜移默化中受到来自社会文化负面的影响，在其行为表现上便会出现精神追求的虚无。当一个社会的价值取向日益被金钱、虚名所左右的时候，我们便无法明确自己生活的方向。
最能直接体现美的元素就是节目主持人，主持人的审美风格直接影响到节目的品位。对内心的反省，对言行的自我反思与批判，融汇成对生活的理解并渗透到节目主持的各个环节，在潜移默化中凝聚成为节目主持人的审美价值取向。
3 结论与建议
3.1 坚持正确的舆论导向
国家和民族利益意识以及明确的是非观念是舆论的导向是重中之重，正确的政治价值取向、正确的人生观和世界观应该而且必须是广播电视节目的核心舆论导向。作为广播电视节目主持人应牢牢把握住这个正确的导向。
3.2 深化广播电视节目的体制机制改革
通过制播分离改革的改革形势，实现广播电视节目的宣传强化，实现广播电视节目面向市场的资源重组。
3.3 严把广播电视节目内容质量关，进一步加强广播电视节目的内容管理
应该注意严格审查，确保广播电视内容导向正确。广播电视节目具有很强的导向性，各级播出机构要加强自律，坚持做好广播电视节目内容的审查工作，进一步充实广播电视节目的审查力量，严把广播电视机内容审查关。
3.4 探索媒体技术创新和商业模式创新
广播电视节目的发展应跟随时代的潮流，整个运营过程应该注意新媒体技术的运用和商业模式的创新。不仅如此，更应该在中宣部和广电总局的领导下，抓住机遇，努力实现新媒体业务的跨越和提升。
3.5 重视和提升节目主持人的个人素质
改革开放以来，随着我国广播电视事业的成长与发展，主持人主持节目成为了广泛被社会大众所接受的主流节目传播形式。主持人也成为了被大众关注，为青少年所追捧的热门职业。但是目前，我国的广播电视节目主持人队伍的建设与管理显得相对薄弱和滞后。主持人的个人素质对广播电视节目影响是直接而深刻的。
作者简介：马嘉（1976—），男，黑龙江齐齐哈尔人，副教授，主要研究方向：播音主持与台词正音。