论文部分内容阅读
半坡族饰这个品牌有二十几年了，它一直以创意、设计、文化为切入点，做具有中国特色和风格的产品。我以2个词来概括半坡饰族整个品牌的发展思路和经验教训，一是传袭，一是再造。
文化自信背后的品牌传袭
现在无论是个人、品牌，还是企业，乃至国家层面都在说“传承”这个词。我们为什么要传承？
中美“贸易战”是近年的熱点话题，因此当我们谈文化的时候，需要更多地回到国家层面去思考。国与国之间的竞争，某种程度上是企业和企业之间的竞争。但企业与企业之间的竞争是什么样的？我认为它就是品牌与品牌的竞争。如果一个国家不保护自己的品牌，慢慢地它就会丧失经济增长的动力。
我相信未来的品牌竞争，最终要回归到文化竞争上，文化竞争是真正核心的竞争。为什么我们要不断去做非遗保护与传承，不断培育和打造中国品牌，不断支持大家对中国文化进行演绎、设计、再造，其实还是希望能站在这个层面彰显和强化文化自信。
半坡饰族成立22年了，是一件不容易的事。建立一个品牌容易，但是维持一个品牌则是很艰辛的。“半坡”本身是一个非常中国化的名字，当时创业的时候有很多朋友开玩笑说这个名字太老土了，为什么不起个假洋鬼子的名字？而现在来看，恰恰是这个名字，传递出了鲜明的中国文化特色。
前年，半坡饰族的产品入选了世界最大的手袋和箱包博物馆，是唯一一个代表中国，与国际品牌LV、香奈儿、爱马仕一起共进箱包博物馆的。博物馆馆长说，如果放在世界体系来讲，整个箱包体系里不能缺少关于中国的代表作。因此，我们在做手袋箱包时，还是需要回归到我们的中国文化之上，让世界看见中国之美，这就是传袭的真正意义。
过去我们送往国外的手工艺品大多是红灯笼、剪纸、布老虎等。为什么送来送去都是这些东西？因为我们理解的中国文化与外国人之间是存在差异的，我们在潜意识里默认这是外国人想要的中国文化，实则不然。如果它不会产生二次传播以及话题热度的话，我觉得这个东西迟早会被社会和消费者所淘汰。
因此我们所做的一切，都是基于我们创立这个品牌最重要的一个核心，那就是：传承和发扬。半坡的产品研发思路是，用独具东方哲学的审美智慧，去呈显现代女性的生活姿态，在品牌塑造上以文化塑造自信，融汇东西精粹，树立中国文化时尚传承与传播者的品牌形象。
用创意再造提升核心竞争力
很多人在传承中国文化的时候，缺少一种再造的东西，也就是设计理念，能让它变得更生活化的理念。再造的核心是通过创意去提升文化发展的核心竞争力，消除传统与现代之间的隔阂。同时，再造需要平衡和演绎好文化艺术中传统和现代二者之间的关系，把握好传统文化艺术中“外在形与型”与“内在灵与魂”的关系，实现传统文化艺术中的外在形式与内在精神的融合。
我想未来10年都是中国文化的一个红利时期，我们要做的是在其中找到品牌的核心定位。文化并不代表你背了多少书，而是代表怎么把你接触和了解到的文化消化掉，让它变成自己的东西，变成有话语权的内容，变成自己的体系，以此符合时代的发展，符合整个消费群体的需求。
当下也有很多人在做传统文化的再造，我个人认为决定再造成败的，还是设计能力，以及怎么对中国文化的理解和消化，这是很重要的。再造的核心是通过创意来实现以下3个目标：
首先，提升文化发展的核心竞争力，这是支撑一个品牌长远发展的重要动力。
其次，我希望“再造”能够消除传统与现代之间的隔阂。中国有5 000年文化历史，既不缺少元素，也不缺少语录，需要的是创意的力量。消费者对非遗真正“感冒”吗？其实不然，他关注的是你的设计，以及产品带来的感受。
最后，“再造”里面最重要的核心是通过创意去打通艺术和技艺之间的障碍。
“再造”可以实现传统工艺的可持续性发展，但目前无论是传统手工艺还是非遗传承，仍处于一个两难的境地，是固守陈规还是大刀阔斧地创新，很难把控二者之间的度。
因此我们会发现，一个产品做到最后，做到最高级境界的时候，它会淡化产品。但这并不代表产品就不重要，在这个过程中，品牌的力量会扮演极其重要的角色，消费者会用情感的力量来帮助他对品牌做出评价。
半坡饰族未来希望设计师不仅仅借力于非遗和传统工艺的材料和手艺，而是真的深入到当地，将对当地文化的理解和感受作为设计灵感来源，重新思考设计的意义，通过不同的尝试将从传统工艺中提炼到的，转化为属于中国本土的设计语言，让产品更好地融入现代人的生活中。让文化不仅仅停留在过去。
设计与创意“加持”东方美学
要演绎东方文化，我们也希望把元素、色彩、配搭做得更符合现代年轻人的喜好。
我们在为产品做色彩的时候，经常会发现年轻人做色彩和我们老一辈做色彩的感受其实是不同的，年轻人更有想法，更大胆。所以我们希望能有更多的东西融入进来，年轻人能加一些更“潮”的内容。毕竟我们做的是一个消费品、使用品，不是在做一件仅供欣赏的艺术品。
我觉得一切的竞争回归到最后还是产品的竞争。讲得再好，如果产品做得一塌糊涂，消费者也是不愿意埋单的。
诚然，我们不仅仅局限于产品打造，也用商业和设计的力量去推动环境的保护。比如侗布，我们采用原有的环保植物染模式制作包袋，去建立新的流程标准和需求导向，不仅满足现在的消费需求，还能真正做到保护自然、保护环境。
半坡饰族的传统工艺生态圈日趋完善，设立了传统文化艺术品收藏馆，收集收藏了大量民间艺术作品，成为了小型的展示空间和文化交流平台;也结合设计师、民间艺人、旅游人群组织开展一系列的体验活动;在贵州黎平侗寨，在完整保留侗族建筑形态的前提下，通过设计力量再造传统，打造以中式美学为表达的主题精品酒店;在不同少数民族地区，推出以传统工艺为中心的文化旅游极致体验定制产品，让游客亲身体验及感受当地的文化艺术，形成工艺文化旅游圈。
我们倡导用设计的力量，让传统工艺商业化、品牌化，继而回馈当地经济与文化，通过“地方传统工艺美学集成”的方式，结合设计师、商业品牌、民间艺人、政府资源，打造出一个更加开阔的平台。
文化自信背后的品牌传袭
现在无论是个人、品牌，还是企业，乃至国家层面都在说“传承”这个词。我们为什么要传承？
中美“贸易战”是近年的熱点话题，因此当我们谈文化的时候，需要更多地回到国家层面去思考。国与国之间的竞争，某种程度上是企业和企业之间的竞争。但企业与企业之间的竞争是什么样的？我认为它就是品牌与品牌的竞争。如果一个国家不保护自己的品牌，慢慢地它就会丧失经济增长的动力。
我相信未来的品牌竞争，最终要回归到文化竞争上，文化竞争是真正核心的竞争。为什么我们要不断去做非遗保护与传承，不断培育和打造中国品牌，不断支持大家对中国文化进行演绎、设计、再造，其实还是希望能站在这个层面彰显和强化文化自信。
半坡饰族成立22年了，是一件不容易的事。建立一个品牌容易，但是维持一个品牌则是很艰辛的。“半坡”本身是一个非常中国化的名字，当时创业的时候有很多朋友开玩笑说这个名字太老土了，为什么不起个假洋鬼子的名字？而现在来看，恰恰是这个名字，传递出了鲜明的中国文化特色。
前年，半坡饰族的产品入选了世界最大的手袋和箱包博物馆，是唯一一个代表中国，与国际品牌LV、香奈儿、爱马仕一起共进箱包博物馆的。博物馆馆长说，如果放在世界体系来讲，整个箱包体系里不能缺少关于中国的代表作。因此，我们在做手袋箱包时，还是需要回归到我们的中国文化之上，让世界看见中国之美，这就是传袭的真正意义。
过去我们送往国外的手工艺品大多是红灯笼、剪纸、布老虎等。为什么送来送去都是这些东西？因为我们理解的中国文化与外国人之间是存在差异的，我们在潜意识里默认这是外国人想要的中国文化，实则不然。如果它不会产生二次传播以及话题热度的话，我觉得这个东西迟早会被社会和消费者所淘汰。
因此我们所做的一切，都是基于我们创立这个品牌最重要的一个核心，那就是：传承和发扬。半坡的产品研发思路是，用独具东方哲学的审美智慧，去呈显现代女性的生活姿态，在品牌塑造上以文化塑造自信，融汇东西精粹，树立中国文化时尚传承与传播者的品牌形象。
用创意再造提升核心竞争力
很多人在传承中国文化的时候，缺少一种再造的东西，也就是设计理念，能让它变得更生活化的理念。再造的核心是通过创意去提升文化发展的核心竞争力，消除传统与现代之间的隔阂。同时，再造需要平衡和演绎好文化艺术中传统和现代二者之间的关系，把握好传统文化艺术中“外在形与型”与“内在灵与魂”的关系，实现传统文化艺术中的外在形式与内在精神的融合。
我想未来10年都是中国文化的一个红利时期，我们要做的是在其中找到品牌的核心定位。文化并不代表你背了多少书，而是代表怎么把你接触和了解到的文化消化掉，让它变成自己的东西，变成有话语权的内容，变成自己的体系，以此符合时代的发展，符合整个消费群体的需求。
当下也有很多人在做传统文化的再造，我个人认为决定再造成败的，还是设计能力，以及怎么对中国文化的理解和消化，这是很重要的。再造的核心是通过创意来实现以下3个目标：
首先，提升文化发展的核心竞争力，这是支撑一个品牌长远发展的重要动力。
其次，我希望“再造”能够消除传统与现代之间的隔阂。中国有5 000年文化历史，既不缺少元素，也不缺少语录，需要的是创意的力量。消费者对非遗真正“感冒”吗？其实不然，他关注的是你的设计，以及产品带来的感受。
最后，“再造”里面最重要的核心是通过创意去打通艺术和技艺之间的障碍。
“再造”可以实现传统工艺的可持续性发展，但目前无论是传统手工艺还是非遗传承，仍处于一个两难的境地，是固守陈规还是大刀阔斧地创新，很难把控二者之间的度。
因此我们会发现，一个产品做到最后，做到最高级境界的时候，它会淡化产品。但这并不代表产品就不重要，在这个过程中，品牌的力量会扮演极其重要的角色，消费者会用情感的力量来帮助他对品牌做出评价。
半坡饰族未来希望设计师不仅仅借力于非遗和传统工艺的材料和手艺，而是真的深入到当地，将对当地文化的理解和感受作为设计灵感来源，重新思考设计的意义，通过不同的尝试将从传统工艺中提炼到的，转化为属于中国本土的设计语言，让产品更好地融入现代人的生活中。让文化不仅仅停留在过去。
设计与创意“加持”东方美学
要演绎东方文化，我们也希望把元素、色彩、配搭做得更符合现代年轻人的喜好。
我们在为产品做色彩的时候，经常会发现年轻人做色彩和我们老一辈做色彩的感受其实是不同的，年轻人更有想法，更大胆。所以我们希望能有更多的东西融入进来，年轻人能加一些更“潮”的内容。毕竟我们做的是一个消费品、使用品，不是在做一件仅供欣赏的艺术品。
我觉得一切的竞争回归到最后还是产品的竞争。讲得再好，如果产品做得一塌糊涂，消费者也是不愿意埋单的。
诚然，我们不仅仅局限于产品打造，也用商业和设计的力量去推动环境的保护。比如侗布，我们采用原有的环保植物染模式制作包袋，去建立新的流程标准和需求导向，不仅满足现在的消费需求，还能真正做到保护自然、保护环境。
半坡饰族的传统工艺生态圈日趋完善，设立了传统文化艺术品收藏馆，收集收藏了大量民间艺术作品，成为了小型的展示空间和文化交流平台;也结合设计师、民间艺人、旅游人群组织开展一系列的体验活动;在贵州黎平侗寨，在完整保留侗族建筑形态的前提下，通过设计力量再造传统，打造以中式美学为表达的主题精品酒店;在不同少数民族地区，推出以传统工艺为中心的文化旅游极致体验定制产品，让游客亲身体验及感受当地的文化艺术，形成工艺文化旅游圈。
我们倡导用设计的力量，让传统工艺商业化、品牌化，继而回馈当地经济与文化，通过“地方传统工艺美学集成”的方式，结合设计师、商业品牌、民间艺人、政府资源，打造出一个更加开阔的平台。