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纸媒的影响力离不开广大读者。有关机构调查显示,读报人数特别是青年读者人数呈急剧下滑趋势。读者在纸媒舆论场域的缺席,意味着纸媒影响力的下降。纸媒影响力的’下降,意味着纸媒为党坚守舆论阵地的责任担当减弱,也意味着纸媒的广告投放价值缩水。因此,在多媒体发展的当下,解决纸媒如何吸引读者问题,关涉意识形态舆论阵地的坚守、巩固和扩大,也关涉纸媒自身的经营收入。