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20世纪90年代，奶茶传到大陆，成为年轻人追逐新鲜、满足好奇的事物。随着中国经济和网络发展，喝奶茶成为都市生活潮流，成为年轻人追求时尚的象征。喜茶作为奶茶中的精品，其独特的饥饿的营销策略使其一跃成为奶茶中的网红产品。从钻石理论出发，全方位分析了喜茶如何从线下走到线上，借助微信、微博、等新媒体平台进行全面、直观地展示，从而提升销量的原因。从符号消费理论来看，喜茶消费具有符号化、场景化、表演性以及互动性的特征，这些特征无疑满足了年轻人对消费文化的多重想象。以喜茶为代表的奶茶消费尽管彰显了年轻消费者的权利、个性，但也存在着炫耀性消费普遍带来的负面影响。